受消費支出影響，美國的玩具巨頭Hasbro在專柜的首要位置上撤下了標價昂貴的玩具，換上更“親民”價格的產品。公司零售價15美元的機器恐龍Hatchling取代了專賣柜去年推出標價200美元的Kota。

　　之前機構對消費者的調查中顯示，減少玩具支出是父母最后考慮的事情。由于目前的經濟形勢確實不容樂觀，在各個層面上影響了大眾的消費心理。許多家庭為平衡開支似有大砍小孩玩具預算之勢。《華爾街日報》稱，除了經濟因素之外，有些家長拒絕替子女選購昂貴的玩具也是基于原則問題，他們認為，買高檔禮物是奢侈之舉，尤其在景氣低迷時期，會給小孩不良的示范。

　　根據市場研究機構NDP集團的資料，假日玩具銷售的業績掉了5%，衰退之嚴重創近年之最。因此包括Mattel美泰與Jakks Pacific等玩具制造商相繼著手縮編調整業務，像是大型產品設計計劃縮水，或是一些展示場索性收攤大吉。

　　鑒于家長緊縮玩具支出，零售商與玩具廠不再力推功能先進酷炫的高價產品，紛紛改走平價路線。

　　像風靡學齡前兒童的Fisher-Price招牌玩具Tickle Me Elmo娃娃，10多年來是該玩具大廠年年必生產的常態商品，去年功能再升級，能歌善舞還會說故事，售價在60美元。在今年Fisher-Price改主打一款掌上型Elmo's Tickle Hands，價格下只要30美元。

　　Mattel為保住市場地位也相繼出臺低價策略，例如原本標價200美元的機器恐龍D-Rex今年起自降身價到35美元，該公司另設計一款20美元的新品玩具Xtractaurs，標榜可與網站聯結。

　　然而，玩具制造商向低價路線靠攏以求生存的同時，也被迫在設計上做些簡化以符合成本，意味未來的玩具功能將愈來愈陽春。