出品/聯(lián)商專欄

撰文/無名

近日疫情防控政策突然轉(zhuǎn)向、全面放開。隨著防控政策的180°大轉(zhuǎn)變，大眾觀點(diǎn)出現(xiàn)越來越激烈的兩極分化——一方為之歡呼雀躍；另一方則是哀嘆抱怨。然而如今看來，放開對個體的影響已然出現(xiàn)且愈演愈烈，劉強(qiáng)東、王石等一眾防護(hù)嚴(yán)密的商界大佬尚且紛紛確診，更何況普通大眾了。如此來看，專家所謂90%的感染率絕非危言聳聽，可能性極大。

那么這對行業(yè)有哪些影響？如若出現(xiàn)“第一波沖擊”會對行業(yè)影響幾何？即將到來的春節(jié)檔會怎樣？……

一、放開反而更加嚴(yán)峻的整體形勢

在未放開之前，絕大多數(shù)同仁都在期待全面放開的那一天，可如今放開了，現(xiàn)實(shí)卻似乎與預(yù)想的大相徑庭——

不是預(yù)期中的人潮洶涌，而是更加門可羅雀。

說點(diǎn)個人親身經(jīng)歷——本月家中長輩生日，本早早計劃好家族歡聚一堂共同為長輩慶生，但就在聚餐前一晚，姑姑一家卻突然表示全家都無法出席，原來是姐夫公司出現(xiàn)陽性，故只能被迫改期。且由此引起話題，而全家族的共識是——近期盡量不外出。

另外，姨媽家的小外甥突然開始居家上起了網(wǎng)課，原因是班上一下出現(xiàn)5名“小陽人”。而與以往不同的是：這些都是發(fā)生在身邊的真實(shí)案例，而之前都只是聽說而已。

因此，父母嚴(yán)令不得帶他們小孫子外出，包括游泳等課程一概停掉，只允許帶孩子到家門口平時不太有人的小花園放風(fēng)且同樣非常謹(jǐn)慎——因?yàn)樵谒麄兊恼J(rèn)知中，戶外雖相對安全，但電梯這一密閉空間卻不安全；對老人們而言，即便僅有0.00001%的風(fēng)險都是無法接受的，所以當(dāng)下孩子基本處于居家隔離狀態(tài)。

與此同時，我們的休息日也因此處于居家隔離狀態(tài)，因?yàn)閾?dān)心外出被傳染從而殃及老人、孩子，所以除日常工作不得不外出外，幾乎停掉了一切休閑活動，休息日也只是帶孩子在家門口小公園溜達(dá)溜達(dá)。用我妻子的話說——真是提前感受退休生活了。其實(shí)對自己被感染與否并不緊張，但一想到家中有老人、孩子，則寧愿自行禁足，相信很多人和我們的感受一樣。

攝于周日下午04：26-青島福州路，熟悉青島的朋友應(yīng)該都知道：福州路可是有名的“堵王”之一

所以，至少在所謂“疫情放開第一波沖擊期”階段，行業(yè)的壓力將較放開前倍增。比如在放開之前我們尚且每周都會帶孩子出去放松一下，平日父母也會帶孩子去游泳之類，這意味著一系列消費(fèi)，但如今都已全部暫停。且更是做著相對長期打算的——比如心寬如妻子也因擔(dān)心孩子被傳染而網(wǎng)購了一年在線早教課程，這意味著至少在警報解除前的幾個月內(nèi)，孩子相關(guān)線下消費(fèi)會全面收縮乃至?xí)和！?/p>

綜上，可得出如下結(jié)論——

1、短期內(nèi)，放開比管控對實(shí)體沖擊更大；

2、受沖擊最大的當(dāng)屬家庭客群以及兒童相關(guān)業(yè)態(tài)，其實(shí)父母并不太擔(dān)心自己，但對于自己孩子的安全卻不敢冒任何風(fēng)險；

3、由于擔(dān)心自己外出會增加孩子被傳染風(fēng)險，故父母們也紛紛大幅減少至公眾場所次數(shù)與時長，因此相關(guān)線下消費(fèi)將受全面影響；

4、由于當(dāng)下確診數(shù)不斷暴增，而到公眾場所越多意味著感染風(fēng)險越大，故對于年輕客群而言——一部分因恐慌而減少出行；一部分因被感染而無法出行。兩者相加，預(yù)計近半數(shù)年輕客群會受到影響，相關(guān)消費(fèi)將大幅縮減；

5、大部分中老年客群已然處于半隔離狀態(tài)，已停掉所有非必要外出，故對應(yīng)消費(fèi)完全暫停；

6、預(yù)計隨著周邊被感染人數(shù)的不斷增多，大眾恐慌情緒將越來越強(qiáng)，影響會越來越大，直至感染數(shù)超過閾值且確未產(chǎn)生較大影響（尤其對老人、孩子），不然大家只會愈發(fā)謹(jǐn)慎，難以回歸正常狀態(tài)。

二、最難春節(jié)檔來了？

據(jù)相關(guān)報道及專家預(yù)測——疫情放開第一波沖擊時間預(yù)計不低于2個月，且最高感染率將高達(dá)60%。按此推算，則至少至2023年2月前均為高風(fēng)險期，而這已涵蓋整個農(nóng)歷春節(jié)檔。而春節(jié)期間難免大范圍聚集，故集體傳染風(fēng)險更大，如若發(fā)生大范圍感染，則相關(guān)被感染者無法外出消費(fèi)；一部分人因恐慌而自行禁足；剩余無畏者則暴露于高風(fēng)險中，感染可能性倍增。而由于奧密克戎的高傳染性特點(diǎn)，一人陽性，身邊所有人均被波及，加之其“重陽”屬性，故影響并非一次性，而是持續(xù)存在。

所以，預(yù)計在這兩個月期間，恐慌情緒將越來越高且大概率于春節(jié)檔附近達(dá)到感染峰值，如此則2023年春節(jié)或許將成為有史以來最難春節(jié)檔之一，且一旦發(fā)生則影響將長達(dá)數(shù)月之久。

三、怎么辦？

我希望以上都是危言聳聽，但現(xiàn)實(shí)卻不斷佐證這些預(yù)期的高可能性。人都有趨利避害的天性，即便自身未被感染，但只要周邊感染率越來越高，也會不斷收縮出行半徑；如此在（感染率）沖破閾值前，行業(yè)受沖擊程度或?qū)⒃絹碓酱蟆?/p>

那該怎么辦？私以為應(yīng)做好以下五點(diǎn)：

1、放平心態(tài)。要明白：該來的始終會來，不以人的主觀意志為轉(zhuǎn)移的才是現(xiàn)實(shí)。焦慮只能令人更加躁動、沖動、盲動，但盲動不如不動，想想前首富出獄后的國美現(xiàn)狀吧，盲動其實(shí)更可怕；

2、維穩(wěn)依舊是本年春節(jié)檔主旋律。“留得青山在、不怕沒柴燒”，對于項(xiàng)目而言，“青山”就是商戶與會員，失去它們等于失去一切。而當(dāng)下最難的莫過于商戶，幫他們就是幫自己；

3、年輕客群是關(guān)鍵。因?yàn)槲ㄓ兴麄冾檻]最小、膽子最大，所以即便周邊被感染者越來越多依舊無法阻擋他們那躁動的青春。尤其當(dāng)發(fā)現(xiàn)感染后不過是重感冒PLUS后，他們會越發(fā)無畏。當(dāng)然還有一種可能——被感染后的他們反而比其他客群更加謹(jǐn)慎；

圖片截自一段真實(shí)對話，被感染者可謂“曾經(jīng)無畏青年代表”

4、應(yīng)更為重視直播等線上銷售手段。因?yàn)樾枨筮�在，只是許多人真的是因?yàn)楦鞣N顧慮而不敢多出行了；

5、為大調(diào)做好準(zhǔn)備。尤其兒童業(yè)態(tài)，當(dāng)疫情恐慌情緒與經(jīng)濟(jì)寒冬相疊加，估計春天依然遙遠(yuǎn)。

綜上，衷心希望我說的這些都是危言聳聽、嘩眾取寵，但有句老話叫“有備無患”，全面準(zhǔn)備總是沒錯的，尤其在當(dāng)下這幾年的特殊時刻，比對手多一口氣就是勝利。望有啟發(fā)。