聯商快訊：剛剛過去的周六，是中國傳統情人節——七夕，這對于擅長節日營銷、制造話題與客流的各大購物中心而言無疑是不能錯過的好日子。

不同于一般的場景打卡、商品促銷，這個七夕，上海七寶萬科廣場聯合小紅書打造推出了首屆Beauty7美妝節，美麗攻略下俘獲了一大批消費者的關注。

《聯商網》了解到，本次活動由七寶萬科負責提供線下搭建及活動資源支持，小紅書則為本次美妝節引入了部分新銳的互聯網美妝美護品牌入駐快閃，及部分線上話題引流等資源。

據悉，此次Beauty7美妝節上，國內新銳的設計師彩妝品牌爾木萄、大嘴猴IP彩妝PaulFrankBeauty、國貨護膚品牌星仙感、JOVS全球個護高端品牌（脫毛儀品牌）、國貨DIY純凈彩妝nicknack霓可奈美妝、沖牙器護理品牌倍至、新加坡精華世家Blé de Fonty 楓緹、金歐萊等多個品牌經由小紅書商城引薦入駐本次美妝節快閃活動中，給現場消費者帶來了全新體驗。

除了快閃體驗，其他商城原有的專柜，都在本次活動期間提供了各項特別申請的優惠，滿贈、聯名套裝等，為互動助力，也帶給消費者更多實惠。

此外，小紅書還在2樓搭建了直播間，這也是小紅書線下場景直播的嘗試。小紅書官方大號“美妝情報局”及幾位百萬級別博主紛紛進駐直播間，化身本次引入七寶萬科廣場快閃的部分品牌的推薦官，同時利用線上交互方式，帶領粉絲云逛街。

據小紅書官方披露數據，美妝節小紅書APP開屏廣告曝光量近137萬次，火焰熱搜超334萬，相關話題近69萬個，獲得了巨大傳播聲量。

作為美妝種草頭部IP，小紅書已經成為一部分人的生活方式平臺和消費決策入口，是品牌宣傳營銷不可忽視的重要陣地，也是實體購物中心獲取線上流量、實現經營轉化的一個銜接窗口。在本次美妝節上，七寶萬科廣場開通了官方小紅書賬號，通過小紅書商業話題和筆記流量投放強勢實現引流。

上海七寶萬科廣場自2016年開業以來保持了客流和銷售業績的不斷增長，是滬上非核心商圈的人氣商場之一。

近年來，項目調改方向瞄準了美妝高化，目前商場已有CHANEL 、DIOR、絲芙蘭、fresh、NARS、歐舒丹、innsfree等已開業品牌。除了圍擋中的IPSA，未來， 七寶萬科還將引入GUCCI BEAUTY（將替換GODIVA的位置）、CharlotteTilbury（將替換ladyM的位置）等品牌，持續加強一樓高化氛圍，增強項目對年輕客群的吸引力。