北京商報記者近日從微信小程序中注意到，日本服裝品牌優(yōu)衣庫開設(shè)“門店急送”功能。

該業(yè)務(wù)目前支持優(yōu)衣庫APP和優(yōu)衣庫小程序購買，僅適用于有門店急送標(biāo)記的門店，北京地區(qū)已打通17家門店。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，快時尚行業(yè)業(yè)績增長放緩之際，品牌在服裝創(chuàng)新的同時，也開始順應(yīng)新零售做出改變，為順應(yīng)中國消費者，優(yōu)衣庫此前還推出門店自提等服務(wù)。

據(jù)了解，在“門店急送”功能里，消費者在手機下單后，優(yōu)衣庫會用順豐同城業(yè)務(wù)將產(chǎn)品送達(dá)上門。過體驗北京商報記者發(fā)現(xiàn)，目前北京支持同城急送服務(wù)的門店包括新奧天虹店、遠(yuǎn)洋未來廣場店、望京凱德Mall店、三里屯太古里店等17家門店，在這些店內(nèi)購買的商品默認(rèn)以同城急送的方式送貨，消費者也可以自行選擇快遞配送或門店自提的方式。

有分析認(rèn)為，在快時尚行業(yè)業(yè)績逐年放緩、品牌紛紛閉店之際，優(yōu)衣庫在中國業(yè)績的表現(xiàn)依然強勁，這讓優(yōu)衣庫對中國市場更加依賴，也推出了更多符合中國消費者口味的服務(wù)。就在春節(jié)前夕，優(yōu)衣庫在掌上旗艦店推出了一鍵“隨心送”功能，通過微信小程序消費者可定制新年卡片，同時為親友購買商品。此前，優(yōu)衣庫的原材料工廠中一大半來自中國，雖然近期有把工廠遷移至東南亞國家的想法和動作，但強勁的銷售額仍得益于中國市場的貢獻(xiàn)。相比之下，優(yōu)衣庫在日本本土的表現(xiàn)則越來越差。

優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)2018年財報顯示，集團(tuán)累計綜合業(yè)績收益總額21300億日元，同比增長14.4%。其中，海外優(yōu)衣庫事業(yè)分部全年累計收益同比增長26.6%，經(jīng)營溢利同比增長62.6%。海外優(yōu)衣庫年度收益總額更在2018年度首次超越日本優(yōu)衣庫事業(yè)分部，全年度經(jīng)營溢利也擴(kuò)大至與日本本土的同等水平。就大中華地區(qū)而言，期內(nèi)的同店銷售凈額保持了持續(xù)增長，線上平臺的銷售占大中華地區(qū)總收益比例的15%。

奢侈品中國聯(lián)盟榮譽顧問、時尚專家張培英曾表示，目前優(yōu)衣庫在中國市場的帶動下，得以良好發(fā)展，但更要加強其他市場的擴(kuò)張，鞏固快時尚品牌的核心“快速”與“時尚”，同時要注重線上和線下的多元化發(fā)展，才能持續(xù)站穩(wěn)腳跟。

在剛剛過去的2018年，包括New Look、TOPSHOP在內(nèi)的多家快時尚品牌均選擇以減少門店的方式維持業(yè)績平穩(wěn)。其中，New Look甚至選擇退出中國市場，目前已經(jīng)進(jìn)入最后的清倉階段，不少門店都采用超低折扣銷售。在此背景下，優(yōu)衣庫繼續(xù)逆勢擴(kuò)張也足以說明中國市場的重要性。
（來源：北京商報 記者 王曉然 陳韻哲）