拜拜瑪莎~我已經(jīng)不是第一次在圖報(bào)中發(fā)瑪莎閉店海報(bào)的信息，但這應(yīng)該是最后一次。至此，我們?cè)诖蟊婞c(diǎn)評(píng)上也無法查到該品牌的相關(guān)資訊，也許有些朋友會(huì)說，他們家的衣服質(zhì)量不錯(cuò)，或者想念旗艦店中的食物，但這都不能改變一個(gè)品牌局部失敗的事實(shí)，曾有篇文章說：瑪莎在中國的每一步都走錯(cuò)了。失敗和成功有太多的相似，天時(shí)、地利、人和、選擇、決策，只不過是正向還是反向的差異。

不論是淮海路還是南京西路，瑪莎撤出后留下的旗艦店位置也許仍需要大客戶來填補(bǔ)，同時(shí)， 南京西路其他位置也暗潮涌動(dòng)，例如，上海僅有兩家店的ZARA HOME(分別位于南京西路和南豐城)，在優(yōu)衣庫南京西路旗艦店對(duì)面正在圍板裝修，個(gè)人臆斷屆時(shí)原先的店鋪會(huì)搬遷至此，品牌應(yīng)該不會(huì)在該商圈如此近的區(qū)域開兩家專賣店，不管怎樣期待新位置新形象的亮相。

讓我們從南京西路再來到淮海路，近期相對(duì)比較矚目的是太平洋百貨舊址已經(jīng)披上了瑞安廣場(chǎng)“外衣”。收編之后與新天地的整合，必定會(huì)在整體性上有所加強(qiáng)，同時(shí)也會(huì)尋求一定的差異化以獲取更多不同類型的客群。之前聽瑞安方面的介紹，類比北京三里屯，不過方案總歸還只是方案，項(xiàng)目的成型，過三分之一再做定奪也不算遲。

同是淮海路，沿街商鋪，除了光明村等老字號(hào)每日長龍外，一些完全無法喚起消費(fèi)者購買欲的陳舊零售店，正逐步被替換成更符合時(shí)尚潮流的業(yè)態(tài)，比較顯著的兩個(gè)特征是運(yùn)動(dòng)系品牌以及韓國品牌的進(jìn)駐。近期，隨著知名運(yùn)動(dòng)大牌的陸續(xù)到位，兒童市場(chǎng)成為了新的挖掘方向。

來到每周必去的K11，3月底，此前光圍板就奪人眼球的LITTLE BEAN咖啡已經(jīng)開業(yè)，但整個(gè)店鋪風(fēng)格較“冷”，個(gè)人認(rèn)為并不比之前的Seesaw出彩，就看產(chǎn)品品質(zhì)如何了。反倒是新進(jìn)的Brookstone圍板再次吸引我關(guān)注，這個(gè)既能在宏圖三胞老店轉(zhuǎn)型新開，又能開進(jìn)大潤發(fā)的數(shù)碼品牌，此次進(jìn)駐到K11，一方面體現(xiàn)了其渠道能力，同時(shí)，想必這家店在產(chǎn)品的高新及黑科技方面，會(huì)呈現(xiàn)出別樣的亮點(diǎn)。

此前就在新天地有showroom的lululemon，在幾家反響不錯(cuò)的零售店陸續(xù)開業(yè)后，也即將在新天地開出魔都新店，圍板提示該店會(huì)在4月亮相，想必會(huì)給該商圈及輻射到淮海路的眾多辦公室客群提供更多健身裝備選擇。至此，品牌在陸家嘴、南京西路、淮海路幾個(gè)主要高端白領(lǐng)商圈均已有零售布點(diǎn)。

比起淮海路和南京西路，南京東路是我相對(duì)關(guān)注比較少的商業(yè)街，畢竟長年來變化不大，不過今年一方面即將迎來西藏路端的大調(diào)整，同時(shí)，河南中路端的宏伊廣場(chǎng)不知何時(shí)已開始了封場(chǎng)大改，該商場(chǎng)之前的環(huán)形動(dòng)線問題堪比大悅城南區(qū)，不過好在體量不大，期待調(diào)整后有亮點(diǎn)。

最近一個(gè)月，美羅城和來福士如同網(wǎng)紅大比拼，“排隊(duì)”成為了這兩家商場(chǎng)的關(guān)鍵詞，始作俑者是喜茶，不過近日美羅城1層側(cè)門入口新開面包品牌blé百樂百克，成為該品牌上海首店。除了在商場(chǎng)5層舉辦了一場(chǎng)小型的“百年法棍展”外，開業(yè)時(shí)的免費(fèi)試吃活動(dòng)同樣引起排隊(duì)狂潮，聯(lián)想到美羅城的球形玻璃幕墻，還真能套用上“雙龍戲珠”這個(gè)詞。

福州路算不上現(xiàn)代商業(yè)街，但卻是不能再著名的文化地標(biāo)，當(dāng)我們商場(chǎng)對(duì)西西弗、言幾又等近年興起的新模式書店趨之若鶩時(shí)，福州路的絕大部分依舊保持著其傳統(tǒng)色彩，當(dāng)然你也可以認(rèn)為是不思進(jìn)取，但傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的升級(jí)進(jìn)步一定也會(huì)到來，比如這家令我印象深刻的百新文具館，其中除了文具外，還包含了文創(chuàng)用品、咖啡、書籍，既有專業(yè)性，又不失延展度。

兩則品牌營銷案例，首先，是上個(gè)月末，KFC進(jìn)行的一場(chǎng)“回歸1987年定價(jià)”的情懷主義營銷活動(dòng)。通過新媒體渠道的信息擴(kuò)散形成傳播效應(yīng)，消費(fèi)者通過微信端關(guān)注品牌公眾號(hào)并成為會(huì)員，即可領(lǐng)取按照87年定價(jià)的吮指原味雞(2.5元)和土豆泥(0.8元)優(yōu)惠券，讓人產(chǎn)生穿越感和促進(jìn)消費(fèi)的同時(shí)，個(gè)人認(rèn)為，最大價(jià)值還是會(huì)員的獲取。

如果說前期因?yàn)樘O果的滿贈(zèng)活動(dòng)而又火了一把的BEATS是最會(huì)走潮流路線的大眾消費(fèi)音響品牌，那BOSE則是在專業(yè)和時(shí)尚間走得最穩(wěn)妥折中的品牌，它有過硬的產(chǎn)品實(shí)力，不會(huì)被音樂愛好者詬病成“外觀貨”，同時(shí)也能在商場(chǎng)渠道中獲得較高的支持。該品牌4月即將在正大廣場(chǎng)開設(shè)旗艦店，3月底，一場(chǎng)預(yù)熱推廣活動(dòng)已在商場(chǎng)3層中庭舉辦，屆時(shí)新店會(huì)呈現(xiàn)何種不同，不出意外，我會(huì)來一篇單篇報(bào)道。

最會(huì)玩展的大悅城近日舉辦了一場(chǎng)“告白氣球藝術(shù)展”，此次沒有IP介入，而是以氣球作為載體，為客人提供拍攝布景，同時(shí)，商場(chǎng)內(nèi)的各品牌櫥窗也都被氣球妝點(diǎn)，成為具有全館氛圍的美陳主題營銷活動(dòng)。

最靠外的位置往往不一定就是好位置，在空置了許久后，晶品地鐵通道入口處一側(cè)的品牌終于開業(yè)，平價(jià)香水BOITOWN進(jìn)駐，為上海首店，提供DIY定制服務(wù)，與此同時(shí)，該入口處另一側(cè)的柜位仍待解決。

金虹橋LG1層的J Town一直在不緊不慢招商中，如今已具雛形，定位該商圈附近的日本消費(fèi)群體，打造濃郁的日系餐飲文化氛圍，也許是我見過的開在商場(chǎng)中最純正的“日本區(qū)”，同時(shí)營業(yè)到凌晨2點(diǎn)的標(biāo)識(shí)是吸引我做報(bào)道的亮點(diǎn)。