大家好!

“一般不會(huì)差”系列新一期又來(lái)了

這回要為大家講的是一個(gè)比較冷僻的話(huà)題——商場(chǎng)卡通形象帶鹽人!

去年我做過(guò)一篇內(nèi)容：

晶品原創(chuàng)了個(gè)卡通形象代言人，但這方面我更服嘉里城

如今，Crystal(名字和晶品的英文名一樣)已經(jīng)誕生近半年，小家伙活得怎么樣呢?

隨著第一次主題活動(dòng)，關(guān)于Crystal的誕生介紹完畢，之后，Crystal更多是出現(xiàn)在晶品的各檔新主題活動(dòng)以及商場(chǎng)宣傳畫(huà)面、燈箱海報(bào)，并用實(shí)物造型配合主題美陳進(jìn)行裝飾。有立體、有平面;有靜態(tài)，但沒(méi)有動(dòng)感。這就是Crystal這段時(shí)間給到我的最多感受。

由于整個(gè)設(shè)計(jì)中，藍(lán)色軀干占了太多比重，四肢如同身體的延伸，因此雖然各種畫(huà)面中出鏡率很高，但粗看之下，總感覺(jué)Crystal缺乏點(diǎn)靈動(dòng)感，好像都是將他(她)?P到了各種素材上，硬植入!

但無(wú)論如何，Crystal讓晶品的宣傳素材更有主題感、活力和連貫性，是其在靜安寺商圈實(shí)現(xiàn)差異化，獨(dú)辟蹊徑的一步妙招。

在之前那篇文中就已經(jīng)說(shuō)到，嘉里城的Kerry Kangaroo在商場(chǎng)卡通代言人的運(yùn)用方面，更為久遠(yuǎn)和純熟。

除了在各類(lèi)平面宣傳和美陳中出鏡外，還有“活體”Kerry Kangaroo在活動(dòng)期間參與互動(dòng)。

彰顯匠心的是，在商場(chǎng)各類(lèi)動(dòng)畫(huà)宣傳中，會(huì)以Kerry Kangaroo作為示范和引導(dǎo)，相比在靜態(tài)畫(huà)面中的植入，動(dòng)畫(huà)顯然投入成本更高，但也會(huì)令人過(guò)目不忘。

相比Crystal的全新物種，Kerry Kangaroo由于是現(xiàn)實(shí)造型的卡通化，因此顯然更容易施展，不僅手腳的擬人化，讓本身就能站立的袋鼠更顯“智商”，甚至?xí)��?xì)化到在黑芝麻狀的眼睛上做變化做文章以體現(xiàn)神韻，這是Kerry Kangaroo的討巧點(diǎn)。

本文，再為大家推薦一個(gè)商場(chǎng)——虹橋天地，它的卡通代言人，我沒(méi)核實(shí)過(guò)，應(yīng)該叫“八達(dá)”。

因?yàn)樗�就是一只�?”，叫八達(dá)也是無(wú)可厚非，之前我還以為是只葫蘆……而八達(dá)又與虹橋天地所在的火車(chē)站選址相契合。別看造型簡(jiǎn)單到?jīng)]朋友，但就算上圖兩個(gè)靜態(tài)案例，通過(guò)稍許不同的裝飾，就體現(xiàn)了不同的觀(guān)感，這是設(shè)計(jì)的精妙所在。

通過(guò)眼神(上下眼……)和手腳的變化，就可以創(chuàng)造出有神韻的動(dòng)態(tài)效果，真是讓所謂插畫(huà)大師設(shè)計(jì)的Crystal汗顏吧……

在運(yùn)用方面，雖然造型是最簡(jiǎn)單的，但八達(dá)也相比晶品更成熟些，可見(jiàn)眼神和長(zhǎng)手長(zhǎng)腳的重要性。

商場(chǎng)做卡通形象代言人，當(dāng)然是塑造品牌、做營(yíng)銷(xiāo)的需求。

但這也不是拍腦袋畫(huà)個(gè)圖的事，需要有一套完善的運(yùn)用方式，因?yàn)楹笃诿總�(gè)活動(dòng)、策劃，都會(huì)用到，且會(huì)有定制、變化。

在卡通形象的取名上，多少都會(huì)與商場(chǎng)名或者定位有關(guān)系。

造型上，可愛(ài)、親切無(wú)可厚非，但選擇簡(jiǎn)約還是復(fù)雜?采用現(xiàn)實(shí)素材還是天馬行空?各有所好，但通過(guò)本文的三個(gè)案例，相信大家也會(huì)對(duì)這方面有所判斷。

另外，要賦予一個(gè)卡通形象生命力，造型擬人化的可玩性會(huì)更好一些，畢竟做活動(dòng)的時(shí)候套在工作人員外不會(huì)有違和感。

最后，眼神是重中之重!!!!!

做卡通形象的商場(chǎng)不多，因?yàn)樾枰�成本投入和長(zhǎng)期維護(hù)。

底子好的商場(chǎng)，不做也沒(méi)什么大關(guān)系;

但有意識(shí)在這個(gè)環(huán)節(jié)投入心思的商場(chǎng)一般都不會(huì)差。