商場動向

街區式購物廣場周年慶怎么玩？11月4日~11月13日，大寧國際選擇攜手丹麥、芬蘭、挪威和瑞典四國駐上海總領事館，合力獻上本次圣誕季首場主題活動。由于號稱集美食、藝術、展覽、體驗等于一體，因此，像我這樣缺乏目的性地工作日下午前往是難以感受到“創意”的。不過據說本次創意周后，消費者依舊能在大寧國際感受獨特北歐風情，整個圣誕季大寧國際將有北歐四國的浪漫童話、白雪圣誕，如11月18日圣誕亮燈儀式及圣誕夜演出。

如果我轉一篇巴黎某某商場或者倫敦某某商場圣誕櫥窗布置，定會刷爆閱讀數。但其實，上海對櫥窗美陳不遺余力的百貨商場也有，例如連卡佛、芮歐……由于定位的不同，他們不像社區購物中心擁有超高人氣，但卻在“分內事”上樹立標桿，這樣的商場不多，但總走在前列，連卡佛的圣誕櫥窗已“上線”。

淮海路太平洋百貨終于和大家SAY BYE BYE了，在11月12日開始“啟動打烊”之前，甚至掀起了一股“回流”，商場一度人滿為患頗有當年周年慶觀感。所以說，人還是感性的，還是社交動物，多出去逛逛街總沒錯。

品牌動向

11月11日~11月20日，中信泰富外廣場，I.T以“THE NUMBER 10”作為主題、I.T POST誕生十周年為契機，辦了個十周年回顧展。展區內，我們能看到品牌結合了I.T POST從創辦至今總共20期封面，精選出歷年的視覺創意作品，以及匯聚了全球極具時尚代表性和話題的十二位國際知名時裝設計師及藝術家私人珍藏的“十物”私人物品。

這只能算是一條舊聞了，就在上一期“一周圖報”發布后的第二天，H&M今年的名家聯名系列KENZO X H&M發售，能否駕馭得了此畫風大家自有判斷，絕對閃瞎眼，但不管怎樣，這已經是該品牌連續第12年推出設計師合作系列。

11月18日，華潤旗下主攻中端（偏高一點點）市場的超市品牌blt七寶萬科廣場店開業，憑借商場“不需養”的人氣，開業第一天就爆棚，這也是該品牌繼合生匯后在上海開出的第二家店。

新世界集團旗下品牌LOL在繼K11、五角場巴春、浦建路巴春幾家親友店后，終于開始向外拓展，靜安嘉里中心和大悅城店即將在12月陸續開業。

浦東嘉里城的運動氛圍一直很好，但由于商場的體量有限，一直走的是專業化、差異化的招商路線，此次adidas跑步概念旗艦店進駐，取代原先多家傳統服飾品牌，令人期待。而今年是該店開業以來調整規模最大的一次，眾多品牌圍板裝修中，整體調整圖報盡請期待。

關于IP

11月8日新世界大丸百貨邀請來了日系大IP輕松小熊，進行一場為期3個月的特展。之前是奧特曼，這回是輕松熊，看來該店是想把日系IP資源作為主打營銷噱頭了。不過正如很多朋友評論所說，類似輕松熊這樣的定位和商場自身定位又有所不同，商場衍生旅游休閑文化等固然沒錯，但如何讓品牌的日子好過也很重要。詳細報道請見：“萌”、“化” | 新世界大丸百貨“輕松小熊特展”探班圖報

晶品購物中心邀請到了國外藝術家，借助圣誕契機，為自己原創了一個卡通形象代言人，非常討巧的設定。該店雖然認知度不是很高，但評論者大多都對其格調及營運能力非常認可。詳細報道請見：小創新 | 晶品為自己打造了一個原創卡通形象代言人

與上一部《星球大戰》系列電影選擇了iapm進行巡展宣傳如出一轍，最新作《俠盜一號》即將于12月上映，此次該品牌系列選擇港匯作為宣傳點，進行一場為期近3個月的電影主題展，為新片造勢。

同樣是來自電影的IP，南豐城繼芝麻街后，將“瘋狂動物城”搬進了中庭。雖然這部影片上映時贏得粉絲無數，并且成為之后在微信公眾號中被討論以及引用最多的素材之一。但個人感覺此次IP展的策劃遠不如之前的芝麻街，雖然場景搭建用心，但與觀眾的互動難說豐富，空洞的中庭區域，外加快閃店的售賣模式，讓人難以融入進電影氣氛中去。

11月18日，裝修了多個月的LINE FRIENDS淮海中路旗艦店正式開業，之前大悅城的特展堪稱年度最佳IP展，詳情請見：大悅城 LINE FRIENDS 全國首展探班圖報，余溫猶在，看到這樣的排隊人群，只能感嘆實在太瘋狂，如果這是一款國內能使用的app，那受眾度簡直更不敢想象。