為什么有的消費(fèi)者如此癡迷無印良品，在中國市場，無印良品的產(chǎn)品還說不上便宜，但是，卻擁有大量的擁躉。

那么，到底無印良品靠什么在打動消費(fèi)者?或者說，無印良品可以給那些比較注重設(shè)計和美學(xué)的品牌什么樣的啟示?

“簡化”與“克制”的設(shè)計理念

無印良品已有超過七千種產(chǎn)品，但是，從產(chǎn)品設(shè)計到海報宣傳，都沒有太多的語言。其設(shè)計師原研哉賦予無印良品的設(shè)計理念是“空”(“EMPTINESS”)。

趨勢啟示：能做到“簡”是很不容易，很多品牌今天面臨的問題是，面對消費(fèi)者琳瑯滿目的需求，往往難以“克制”欲望，很多時候，讓消費(fèi)者心動的設(shè)計，就是“此時無聲勝有聲”的境界，“簡”與“減”，無論對于產(chǎn)品開發(fā)還是品牌營銷，都是值得去思考的兩個關(guān)鍵字。

禪學(xué)與美學(xué)的結(jié)合

作為一代設(shè)計大師，無印良品的設(shè)計師原研哉追求設(shè)計日常化、虛空、白，崇尚萬物有靈，無印良品被日本乃至全世界設(shè)計界認(rèn)為是當(dāng)代最有代表性的“禪的美學(xué)”體現(xiàn)，帶著一股禪意的美感，似有若無的設(shè)計將產(chǎn)品升華至文化層面，這種設(shè)計精神，接近于中國古人所說的“大音希聲，大象無形”境界。

趨勢啟示：好的產(chǎn)品一定要有文化審美，沒有文化就是沒有靈魂，好的產(chǎn)品也需要向消費(fèi)者表達(dá)出這種文化，將傳統(tǒng)文化的一些要素通過設(shè)計語言進(jìn)行表達(dá)就會有無窮的張力。

販賣生活哲學(xué)

無印良品也被稱為“生活形態(tài)提案店(Life Style Store)”，提倡簡約、樸素、舒適的生活，拒絕虛無的品牌崇拜，直抵生活本質(zhì)。無印良品商品的設(shè)計滿足了消費(fèi)者還沒來得及說出口的“潛在需要”，在這種“相見恨晚”的心情下，許多消費(fèi)者心甘情愿掏錢。

趨勢啟示：人們?yōu)槭裁匆獮樵O(shè)計感付錢?打動消費(fèi)者心扉的產(chǎn)品，驅(qū)動消費(fèi)的功夫在設(shè)計之外，與其說無印良品是一個品牌，不如說它是一種生活的哲學(xué)，一個品牌如果販賣的是生活哲學(xué)，他影響的將是消費(fèi)者的精神和靈魂。原研哉談起無印良品的設(shè)計，提到“欲望”，他說，欲望是創(chuàng)意的起點(diǎn)，如果一個物品是為了滿足人們的期望而產(chǎn)生，那么期望的本質(zhì)就會作用于物品的本質(zhì)，“制造欲望”是一切品牌需要去思考的核心。

洞察消費(fèi)者的生活細(xì)節(jié)

無印良品努力尋找讓生活更便利、更有味道的方法，無印良品常派設(shè)計人員登門拜訪消費(fèi)者，觀察其日常生活，發(fā)現(xiàn)需求、尋找設(shè)計靈感。比如設(shè)計師觀察到一般人睡前閱讀最后一個動作是摘下眼鏡、關(guān)掉床頭燈，隔天早上第一個動作是用手摸索著找眼鏡。所以開發(fā)出底座往中央凹陷的床頭燈，讓眼鏡順勢靠在燈桿上便于拿取。

趨勢啟示：有很多品牌，總是認(rèn)為自己的產(chǎn)品是最好的，或者是將自己的設(shè)計思想強(qiáng)加給消費(fèi)者，事實(shí)上，所有的創(chuàng)意和創(chuàng)新都來自于消費(fèi)者的生活細(xì)節(jié)，以及生活場景中的痛點(diǎn)，然而，這一點(diǎn)要做到也不容易。如原研哉說：“在我們的工作中，資本主義的邏輯被人性的邏輯微微超越。”工業(yè)化思維和品牌的自我世界，往往容易和消費(fèi)者世界產(chǎn)生距離感。

文藝氣息與風(fēng)格

“無印良品”便宜嗎?其實(shí)有時候，便宜是一種主觀感受。無印良品的理念是“合理就便宜”，就是說當(dāng)你覺得這個產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)并且有價值，那么價格就不是核心，因此無印良品把生活中隨處可見的東西改良開發(fā)成為獨(dú)特的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，獲得溢價空間。而更重要的是，商品通過改良，也變得“文藝腔”十足，到“無印良品”店鋪的消費(fèi)者，很多都是有文藝青年的部分特質(zhì)。

趨勢啟示：品牌就需要族群化，族群化就是風(fēng)格化，如果不能定義出清晰的族群，族群不能對品牌產(chǎn)生認(rèn)同，就很難有品牌忠誠度。

給予歸屬感

喜歡無印良品的消費(fèi)者，只沉浸在無印良品營造的世界里面，其他的各種流行同他們無關(guān)，因此，無印良品和不斷推陳出新的時尚潮流無關(guān)，他只堅持自己的語言和風(fēng)格，而消費(fèi)者生活在無印良品的世界，得到一種歸宿感。

趨勢啟示：品牌要成為消費(fèi)者的避風(fēng)港，消費(fèi)者的閨蜜。當(dāng)一個品牌與消費(fèi)者的生活緊密的捆綁在一起的時候，這個品牌就有了持久的生命力。

從趨勢的角度來看，每個品牌都需要去尋找讓消費(fèi)者“興奮”的東西，這種興奮，來自于品牌的精神、主張和靈魂，如果一個品牌沒有核心的靈魂，消費(fèi)者也就變得游離，人性化和生活細(xì)節(jié)依然是一切好產(chǎn)品好設(shè)計和好創(chuàng)意需要關(guān)注的本源。