超市會(huì)員卡在美國(guó)的普及率比互聯(lián)網(wǎng)和家用電腦還高：86％的成人至少擁有一張會(huì)員卡，大多數(shù)人擁有不止一張會(huì)員卡。
但是，新的研究表明，雖然美國(guó)一些團(tuán)體提出隱私問(wèn)題，但是，將近一半持卡人不知道這些卡背后復(fù)雜的跟蹤及影響網(wǎng)絡(luò)。
波士頓大學(xué)通信學(xué)院的一個(gè)研究小組在線調(diào)查了515名成年超市購(gòu)物者，他們發(fā)現(xiàn)，雖然人們很關(guān)系隱私問(wèn)題，但是，大多數(shù)持卡人承認(rèn)，使用會(huì)員卡的好處超過(guò)了對(duì)個(gè)人隱私的侵犯。
美國(guó)大多數(shù)食品雜貨店的會(huì)員卡都是信用卡或鑰匙鏈大小，上有條碼或磁條。在收銀處掃描會(huì)員卡就可享受特別折扣。作為回報(bào)，持卡人同意讓食品雜貨店跟蹤他們的每次購(gòu)物。
商店利用這些信息來(lái)決定進(jìn)什么貨，定什么價(jià)，采取什么樣的促銷方式。不同的商店對(duì)會(huì)員卡的看法也不同。一些商店覺(jué)得數(shù)據(jù)分析太費(fèi)時(shí)間，寧可不用，北加州的一個(gè)名叫PW Supermarkets的小型連鎖超市最近就采取了這種做法。
另外一些商店則擁有復(fù)雜的系統(tǒng)，可以將從公共途徑獲得的消費(fèi)者家庭信息和其在收銀臺(tái)收集的資料匹配起來(lái)，這種做法激怒了各個(gè)主張隱私權(quán)的團(tuán)體。
76%的持卡人說(shuō)他們每次購(gòu)物都會(huì)使用會(huì)員卡，但是，也有52％的持卡人關(guān)心他們有多少個(gè)人信息被商店收集。
69％的消費(fèi)者認(rèn)為會(huì)員卡的好處是能享受更低的價(jià)格和特別促銷。雖然有70％的人現(xiàn)在知道了商店跟蹤他們的開(kāi)支情況，但是，只有16％的人在每次使用會(huì)員卡時(shí)會(huì)想到這個(gè)問(wèn)題。
主持該研究項(xiàng)目的James McQuivey教授說(shuō)：“事實(shí)是，消費(fèi)者，甚至那些關(guān)心隱私的消費(fèi)者，樂(lè)意使用這些卡，這說(shuō)明，個(gè)人信息是一種商品，如何價(jià)錢合適，索要信息的公司合適，人們樂(lè)意拿它來(lái)做交易�！�
“預(yù)計(jì)，未來(lái)的會(huì)員卡里將會(huì)植入射頻識(shí)別電子標(biāo)簽，你在商店的各個(gè)地方（大門(mén)，貨架，收銀臺(tái)）都會(huì)被辨認(rèn)出來(lái)。當(dāng)然這些事情都要經(jīng)過(guò)你的許可并用好處來(lái)交換�！�
(聯(lián)商網(wǎng)編譯)
