意大利投資銀行 Mediobanca 最近對意大利時尚產(chǎn)業(yè)進行了一次比較全面的調(diào)查研究，基于2009—2013年間的公司財報以及意大利統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，展示出時尚產(chǎn)業(yè)對意大利經(jīng)濟的推動作用：

　　意大利時尚產(chǎn)業(yè)概覽

　　時裝生產(chǎn)行業(yè)的公司總數(shù)約 73,060家，銷售收入共計約 900億歐元，雇傭全職職位近 38萬個。如果包括批發(fā)和零售企業(yè)，意大利在該產(chǎn)業(yè)的公司總數(shù)達 28萬家，銷售收入共計 1640億歐元，雇傭勞動力近 59萬人。(數(shù)據(jù)取自 2012年)

　　在意大利整體制造業(yè)中，時尚產(chǎn)業(yè)占比 18%，時尚產(chǎn)業(yè)出口約占意大利制造業(yè)出口的四分之一。

　　

　　意大利時尚產(chǎn)業(yè)總收入的一半都是由排名最前的 135家公司貢獻，其中包括 120家高端時尚公司和 15家分銷商 -這些公司都在意大利運營，且年銷售額至少為 1億歐元。

　　這 135家公司的銷售額從2009年的 417億歐元增長至2013年的 552億歐元，累計增長了32.4%。

　　2009—2013的五年間，高端時尚品牌銷售增長了 43.8% ，其中表現(xiàn)最優(yōu)的是：Prada (+129.8%) 和 Ferragamo (+103.8%)，而 Miroglio 和 D&G 下滑了 10.9% 和 6.7%。

　　排名前 10的高端時尚公司的總銷售額占這 135家的 26%，達 144億歐元，它們分別是：

　　Kering(法國奢侈品集團，旗下的意大利品牌 Gucci與 Bottega Veneta 總收入合計達到 46億歐元)

　　Prada(36億歐元)

　　Armani(22億歐元)

　　Benetton

　　OTB (旗下品牌包括 Diesel , Marni 等)

　　Max Mara

　　Zegna

　　Salvatore Ferragamo

　　Tod’s

　　Dolce & Gabbana (簡稱 D&G)

　　特別值得一提的是：2012年當意大利制造業(yè)銷售收入整體下降 1.9%時，這 135家公司的銷售收入逆勢增長 1.4%，其中的頂級品牌的銷售收入更增長了 4.4%。

　　

　　高端時尚品牌的息稅前利潤率(EBIT)和凈利潤率：

　　

　　股利發(fā)放最多的高端時尚品牌：

　　Tod’s 75%

　　Ferragamo 57%

　　2013年高端時尚品牌出口占品牌總銷售額比例：

　　Zegna 92%

　　Ferragamo 90%

　　OTB 88%

　　Valentino 85%

　　Prada 85%

　　Armani 79%

　　D&G 79%

　　2009—2013年間時尚產(chǎn)業(yè)出口表現(xiàn)：

　　意大利時尚產(chǎn)業(yè)持續(xù)保持貿(mào)易順差，甚至在最艱難的金融危機時期也如此。2009—2013年間，意大利服裝產(chǎn)品出口貿(mào)易順差從不到 50億歐元攀升至超過 80億歐元;紡織品產(chǎn)業(yè)雖然持續(xù)受到來自低成本國家競爭者的定價壓力，但依舊保持穩(wěn)定，出口貿(mào)易順差約為 50億歐元/每年。(數(shù)據(jù)源自 WTO)

　　

　　2009—2013年間表現(xiàn)最突出品類

　　不同類別產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)：

　　珠寶類增長 82%

　　皮具類增長 62%

　　眼鏡類增長 33%

　　服裝類增長 20% (低于 120家高端時尚公司平均銷售增長)

　　紡織類增長 19%(低于 120家高端時尚公司平均銷售增長)

　　歐洲其他競爭國家表現(xiàn)

　　同一時期，其他歐洲時尚產(chǎn)業(yè)強國法國和西班牙，時尚產(chǎn)業(yè)出口表現(xiàn)遠不及意大利，兩國紡織品和服裝出口處于貿(mào)易逆差狀態(tài)。例：法國紡織品凈出口逆差超過 110億歐元。

　　未來展望

　　未來意大利時尚產(chǎn)業(yè)整體呈積極態(tài)勢，預計 2014年意大利時尚產(chǎn)業(yè)總體收入上升 2%—3%，2015年將保持穩(wěn)定。

　　

　　

　　

　　（華麗志 王珺洋）