回顧九十年代的早期，雜貨零售行業(yè)開始進(jìn)行轉(zhuǎn)化，既有效的消費(fèi)者反應(yīng)(ECR)，然而卻并沒有達(dá)到預(yù)期的表現(xiàn)。

　　對于ECR的基礎(chǔ)起源并沒有爭議，也就是，用以對沃爾瑪和其他大型的零售商作出回應(yīng)，這些零售商正通過快速反映改變著零售產(chǎn)業(yè)的規(guī)則。但通過快速反應(yīng)來建立為消費(fèi)者服務(wù)的必要性卻沒有認(rèn)真的考慮過。最近的對于沃爾瑪財務(wù)狀況的分析顯示，零售行業(yè)并沒有達(dá)到反應(yīng)足夠迅速，甚至可以說一點(diǎn)也不。

　　盡管沃爾瑪在向著零售業(yè)所能提供的最高的表現(xiàn)穩(wěn)步前進(jìn)，下一個產(chǎn)業(yè)內(nèi)的錯誤也可能正在形成中。這集中反映在，沃爾瑪在不久前宣布它的100家主要供應(yīng)商必須在2005年1月以前為使用無線射頻識別(RFID)和pallet level做好準(zhǔn)備。

　　RFID主要包括物理的RF碼（physical RF tags），一個低耗能的天線用于遠(yuǎn)距離讀取其中的數(shù)據(jù)，以及一個編入標(biāo)簽內(nèi)的96位電子產(chǎn)品代碼(EPC)，其中包含了產(chǎn)品、包裝、大小和特別的運(yùn)貨箱包獨(dú)有特性。一旦在實(shí)質(zhì)的物理標(biāo)簽上包含的信息EPC碼被讀取，那么就可以通過網(wǎng)絡(luò)得到商品的諸多特性，比如代碼數(shù)據(jù)。

　　最近有消息指出，沃爾瑪和其他零售商因為隱私，復(fù)雜性和成本的關(guān)系，放棄了在產(chǎn)品層面上嘗試RFID的計劃。這不應(yīng)該與沃爾瑪要在2005年1月之前在箱子和貨盤上啟用RFID的的要求混淆起來。它們屬于兩個不同的計劃，并無大的關(guān)聯(lián)。

　　箱子和貨盤上的RFID標(biāo)簽的實(shí)現(xiàn)將大大影響供應(yīng)鏈中信息傳遞的準(zhǔn)確性和及時性，并且有助于降低成本和提高客戶服務(wù)質(zhì)量。而消費(fèi)者隱私并不會受到什么影響。

　　說的更清楚點(diǎn)，RFID的實(shí)施是對零售行業(yè)在商業(yè)上和技術(shù)上的雙重挑戰(zhàn)。從商業(yè)的觀點(diǎn)出發(fā)，供應(yīng)鏈規(guī)則、勞動力分配以及多余產(chǎn)品和庫存準(zhǔn)確性都必須作出實(shí)質(zhì)性的轉(zhuǎn)變。

　　如果沃爾瑪在其商品供應(yīng)鏈全面實(shí)施了RFID，它將會因此每年節(jié)約13億美元以上的成本。按照沃爾瑪?shù)慕?jīng)營慣例，這些利潤的大部分將以低價的形式返回到消費(fèi)者那里，這樣，沃爾瑪就會在其參與競爭的領(lǐng)域取得更大的競爭優(yōu)勢。

　　從技術(shù)的角度來看，該行業(yè)在接受新技術(shù)上很慢甚至是在變革的面前選擇升級舊有的技術(shù)，比如Sunrise 2005的更新。對于具有新的條碼讀取和信息處理處理能力的RFID的投資是巨大的，但是在實(shí)施新技術(shù)后的回報也是誘人的。

　　因此，作為執(zhí)行總裁，你應(yīng)該怎么做以保證你的企業(yè)不在競爭中落人下風(fēng)？

　　1.開始進(jìn)行研究。

　　在你的企業(yè)中，誰應(yīng)當(dāng)有責(zé)任來理解能夠改變產(chǎn)業(yè)的RFID (也許是首席運(yùn)營官，COO)？同時，從技術(shù)角度看，要實(shí)施這一技術(shù)需要什么樣的條件(對于首席信息官，CIO來說)。

　　2.建立一個由內(nèi)部的商業(yè)和技術(shù)專家組成的工作小組來更深入的研究該技術(shù)。使RFID使用達(dá)到平衡，并且就對此的付出和回報進(jìn)行評估。

　　3.決定應(yīng)用96位EPC需要采用什么樣的技術(shù)改變。設(shè)想你已經(jīng)準(zhǔn)備好了在Sunrise 2005中規(guī)定的實(shí)施新的UPC所需要的條件，那么是否能夠同時達(dá)到實(shí)施EPC時所需要的現(xiàn)實(shí)和財政的要求？

　　4.與你的行業(yè)中資源共享團(tuán)體進(jìn)行交流，并且保持了解最新的行業(yè)進(jìn)程。

　　5.最后，開始計劃投資方案，包括實(shí)現(xiàn)RFID所要的人力和財政的資源。

　　雖然行業(yè)里經(jīng)常會發(fā)生在新的科技和產(chǎn)業(yè)革命中躊躇不前的局面，但請不要允許你自己離開這個新的理念。時間、費(fèi)用和返回投資的努力也許將超過你的企業(yè)所能承受的范圍！