即影片出租網店Netflix、禮服出租的Rent The Runway之后，高價商品的包月租已經證實是一個深具潛力的市場。比如說有待商議的高檔藝術品。

　　包月租當代藝術品，顯然目標顧客群不會是畫廊，可能會有一部分是投資客，絕大部份還是一般消費者。租畫是為了滿足自己心中對藝術的向往的人們。但這市場有潛力嗎?

　　懂得欣賞藝術將藝術融入日常生活中，可能是發達國家民眾普通生活的常態。

　　假設對當代藝術心生向往的人們都會前往美術館參觀，則美術館參觀人數的變化幅度，應該可以在一定程度上反應人們對當代藝術的喜好程度。例以英國作為全球發達國家的典例，用位于倫敦的TATE泰德美術館舉例說明：從下表我們可以看見從2000年到2009年參觀人次躍升了將近三倍。

　　若你仔細研究TATE的訪客研究報告可以發現，訪客年齡層在2005年之后有逐步下降的趨勢。在2009年(目前網站上公布的最新資料)顯示訪客中占最大部份的是年齡層在17至34歲的年輕人。他們眼里對藝術的品味要求已經超過了以往。

　　未滿足的需求：使藝術品親近生活

　　投資已經成名的藝術品的價格不菲，將其放在家里欣賞相當奢侈。另一方面，新興當代藝術家很難真正的去接觸大眾消費者，消費者也會無視這些價格合理且獨特的藝術品，

　　偽格調?真營銷!這也是一種商業模式

　　如何讓喜歡藝術的年輕人能接觸到價格合理的現代藝術，也讓新興藝術家有客戶——Artsicle–將當代藝術介紹到你家

　　Artiscle2010年成立于紐約。從消費者、藝術家、渠道角度都有需求來支持：

　　消費者角度：將當代藝術便宜地提供消費者欣賞，$25/Month 的包月租，一下子把當代藝術品的進入門檻降得很低，也滿足現代年輕人喜新厭舊的心態–每季都可以換新畫，多好!

　　藝術家角度：讓新興當代藝術家的作品有機會接觸到市場。同時藉由出租的方式提供試用可能也可以提高成功出售的機率。

　　渠道角度：藝術品交易成功的話渠道提成很豐厚，這才是真正賺錢的地方。所以能讓自己旗下的作品接觸到更多人，有網絡作為宣傳平臺，可能可以提高成交率。

　　如何操作?

　　網站上設計了品味測驗來了解消費者的喜好，做完測驗之后，會有專門的工作人員幫消費者準備好客制化的畫廊。可以在里面選擇最喜歡的一幅來租，Artiscle還幫你運到你家。這之后需要繳月費，租賃沒有返還期限，如果看膩了可以跟網站要求再換一幅，如果太喜歡就干脆買下來吧!

　　對Artiscle而言最大的花費在于對藝術品的保險以及運費。至于藝術品的部分，因為採取畫廊模式致力推廣新興藝術家的作品，這部分的成本要求不會太高。但是他們也已經是有天使基金支持的公司了。

　　高度個人化取向的纖細市場，了解客人品味成為第一要務

　　▲品味測驗Art Survey

　　藝術欣賞非常地個人取向，如上所言Artiscle 有一套有趣的品味測驗，邀請消費者在一組圖片中憑直覺挑選最喜歡的一幅。這不是智力測驗，純粹是用感性去回答，經過一連串測驗之后，可能會讓你發現你原本沒有注意到的你自己的偏好。

　　▲偏好測驗

　　之后消費者會被受邀參加一個二選一的偏好測驗，Artiscle的團隊就是以此方式不斷搜集對客戶偏好的了解，藉此幫客戶推薦客戶可能會喜歡的藝術作品。這樣的操作手法筆者私以為相當別致且有趣。

　　▲做完測驗之后Artiscle推薦給測試者的畫作之一：Deer Inside：售價900美元, 租金25美元一個月

　　Souurce：BBC News、Marshable, Business Insider, Forbes, Inc 版權：Inside

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