前段時間Jonathan’s Card的”愛心星巴克咖啡充值卡”征求企業進行”平民點子”，可保證5至50萬的瀏覽挑戰式營銷在美國出現，并獲得了廣泛的關注。
概念很簡單，一位叫Jonathan的消費者貢獻出自己的星巴克充值卡，將它的條形碼照片放在網絡上，可以以手機觀看，你想喝咖啡，就拿去用吧。同時稱：如果你善良也請幫忙“充值”下，可以讓下一個網友繼續使用。
Jonathan稱這是一次“社區實驗”，其原理和”愛心傘”類似，他想知道最后充值卡內的金額到底會變成0還是會有更多金額。
然而僅僅幾天就有網友爆料，稱該活動是星巴克自己進行的一次巧妙營銷。至少可確定這位名為Jonathan的人士并非普通消費者，而是一家營銷公司的副總經理，而這佳營銷公司其中一個企業客戶正是星巴克。
雖然爆料并不能直接證明星巴克官方和此活動有直接關系，但這家營銷公司竟將該公司客戶頁面的星巴克logo給刪掉了，這讓大家心生質疑。
不過，營銷還是最講創意，不得不承認Jonathan’s Card是一個非常有趣的理念，無論是否出自營銷公司，如果真有一個人，將咖啡卡放在公開的網站上允許網友拿手機，可以直接購買或充值，那這次實驗果真不用花錢就能吸引眾人的關注。
而實驗方還能“操控”這張咖啡充值卡，在此卡點數余額不足時充錢進去，或在項目停止之后，不再充值，所以這是一場完全可在背后操作的營銷活動。
許多有創意的營銷活動，都是企業砸錢做出來的，但網絡最棒之處就在于完全可由一個人發起的活動，如果又是一位平民，那他/她被其它網友支持、轉發的可能性極大，若企業能利用此特性，找來一位平民，請他自行發起一場看起來非常平民、非常不像企業的營銷活動，其收效會放大無數倍，且有更大的機會曝光于各大媒體，成為其免費的正面宣傳工具。
所以綜合以上所述，我們零售企業可以借鑒的營銷方式其實很簡單.
首先找1-2名“普通消費者”；其次拍系列宣傳片；最后保證宣傳期在3個月左右。
營銷中必須注意不要欺騙消費者，即使被發現雇傭平民開展活動，事后也可以大方的承認，因為消費者更喜歡一個誠實的企業。
然后，在網絡上大范圍的進行傳播、推廣，方式除了文字、圖片更可以利用視頻。
版權作者：Mr. 6
聯商網綜合編譯
