零售商瑪莎百貨(Marks & Spencer Group PLC)周二公布說(shuō)其全年凈利潤(rùn)下降，但其直接收益(underlying earnings)卻增勢(shì)強(qiáng)勁,因?yàn)楝斏儇洀膶?duì)手處吸引了更多消費(fèi)者。

這家擁有122年悠久歷史的食品\服飾和家居用品連鎖百貨表示，其全年凈利潤(rùn)(包括已經(jīng)出售了的美國(guó)Kings超市的業(yè)績(jī))共計(jì)5億2310萬(wàn)英鎊(約合9億8160萬(wàn)英鎊),比前一年的8億8620萬(wàn)英鎊有所下降。

但集團(tuán)總銷售額卻增長(zhǎng)了4.1%,達(dá)到78億英鎊(約合146億美元).有各種跡象表明，公司執(zhí)行總裁Stuart Rose從英國(guó)最大零售商處搶走顧客的計(jì)劃正在見效。

曾經(jīng)一度在與現(xiàn)代型對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)中痛苦掙扎的瑪莎百貨現(xiàn)在大約已經(jīng)實(shí)施了Rose”時(shí)尚化”方案的三分之二.

受到了密切關(guān)注的直接收益(等于除開例外開支的稅前利潤(rùn))達(dá)到7億5140萬(wàn)英鎊(14億美元),遠(yuǎn)高于一年前的5億5610萬(wàn)英鎊.

“集團(tuán)這一年來(lái)表現(xiàn)不錯(cuò)。并購(gòu)開始逐漸增強(qiáng)企業(yè)信心，但從長(zhǎng)期來(lái)看，要保持同樣的增長(zhǎng)我們還有很多事要做，”Rose說(shuō),他很謹(jǐn)慎的避免使用”恢復(fù)”這個(gè)詞.

倫敦Bridgewell Securites證券公司分析師Paul Deacon說(shuō)，這個(gè)業(yè)績(jī)與預(yù)期相符合。

然而,他又說(shuō)雖然”下半年出現(xiàn)的強(qiáng)勁銷售動(dòng)力令人印象深刻,”但公司仍然要改善其在價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)力.

瑪莎百貨股價(jià)下降了3.2%,為549便士(10.33美元),分析師把原因歸結(jié)為此前由于收益達(dá)到預(yù)期股價(jià)有所上升，但畢竟只是達(dá)到而不是超過(guò)預(yù)期。四月份，當(dāng)瑪莎百貨公布說(shuō)出現(xiàn)了三年來(lái)最強(qiáng)勁的季度銷售額時(shí)市場(chǎng)驚訝一片。

Rose說(shuō)，股價(jià)下跌”可能是部分投資者變現(xiàn)收益導(dǎo)致的”.

Rose是2004年五月份走馬上任的,他說(shuō)公司正在英國(guó)市場(chǎng)推廣門店整新項(xiàng)目，該項(xiàng)目從去年開始,主要為了吸引更多顧客。

“同時(shí)也是為了提高顧客對(duì)瑪莎百貨的感知度,該方案產(chǎn)生了不錯(cuò)的回報(bào),第四季度公司銷售增長(zhǎng)平均達(dá)到10個(gè)百分點(diǎn)，”Rose說(shuō)。

瑪莎百貨曾經(jīng)是所有英國(guó)人衣柜里恒久不變的常住戶,近年來(lái)卻在與更多樣化的對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)中苦苦掙扎，評(píng)論家都說(shuō)，瑪莎百貨里的時(shí)尚系列特別老套過(guò)時(shí).

作為一項(xiàng)投資達(dá)5億英鎊(9億4150萬(wàn)美元)的項(xiàng)目?jī)?nèi)容之一,到2006年底,瑪莎百貨將翻新35%的賣場(chǎng)面積,將更加注重門店和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以及門店陳列,設(shè)備,更衣室,服務(wù)區(qū)和咖啡廳.

Rose補(bǔ)充說(shuō)，隨著燃油上漲,本公司密切關(guān)注能源，房租和稅率帶來(lái)的成本上升。

集團(tuán)財(cái)務(wù)經(jīng)理Ian Dyson說(shuō),雖然公司基本重心仍然是英國(guó)的業(yè)務(wù),但也計(jì)劃明年在海外市場(chǎng)新開25到30家門店。現(xiàn)在,瑪莎百貨在香港和愛(ài)爾蘭運(yùn)營(yíng)有全資店和加盟店,2006財(cái)政年度海外市場(chǎng)占其總營(yíng)業(yè)額的15%.


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