出品/TMT星球

作者/黃燕華

10月份以來，vivo、OPPO、小米、iQOO、榮耀、一加、真我、努比亞、華為等國產(chǎn)手機(jī)品牌相繼發(fā)布旗艦機(jī)型，“機(jī)圈”年底大戰(zhàn)的序幕就此拉開。

有意思的是，旗艦機(jī)大戰(zhàn)尚未結(jié)束，中端機(jī)大戰(zhàn)卻悄然開啟。11月下旬以來，OPPO Reno13、REDMI K80、vivo S20、iQOO Neo10、榮耀300等中端機(jī)型已陸續(xù)發(fā)布。近期將發(fā)布的中端機(jī)包括真我Neo7、榮耀GT等。

可以說，為了沖銷量，國產(chǎn)手機(jī)廠商也是拼了。

回望過去一年，除了繼續(xù)發(fā)力高端市場，國產(chǎn)手機(jī)品牌們也幾乎都在角逐AI大模型賽道。而作為消費者，今年感受最深的或許是國產(chǎn)旗艦手機(jī)的普遍漲價。

01

沖高

這一年，國產(chǎn)手機(jī)廠商們依然在全力沖擊高端市場。

華為先后發(fā)布了Pocket 2、nova Flip、Mate XT、Mate 70、Mate X6等8款旗艦機(jī)型；

榮耀先后推出了Magic6、Magic V Flip、Magic V3、Magic7等10款旗艦機(jī)型；

小米先后發(fā)布了14 Ultra、MIX Fold 4、MIX Flip、15等5款旗艦機(jī)型；

OPPO先后推出了Find X7、Find X8等4款旗艦機(jī)型；

vivo先后發(fā)布了X Fold3、X100s、X100 Ultra、X200等8款旗艦機(jī)型；

……

至于國產(chǎn)手機(jī)品牌為何要沖擊高端市場，這其中既有主動而為的成分，也有被迫而動的因素。

先說主動而為。一個不爭的事實是，消費者對高端機(jī)的需求愈來愈強(qiáng)烈，且大眾消費趨于理性，在換機(jī)周期不斷拉長的情況下，很多人會選購高端手機(jī)。

而且，如今國潮興起，成功調(diào)動了社會情緒，國人越來越認(rèn)可國貨。客觀而言，國產(chǎn)機(jī)在諸多方面并不輸蘋果三星手機(jī)，甚至在用戶體驗、軟件應(yīng)用交互、售后服務(wù)等方面超過了后者。

更重要的是，從手機(jī)供應(yīng)鏈來看，電池、屏幕等上游供應(yīng)鏈已然成熟，且制造、加工工藝以及良品率得到了較為全面的提升。

在高端機(jī)需求量上升且國產(chǎn)手機(jī)質(zhì)量不斷提升的大背景下，國產(chǎn)手機(jī)廠商主動參與高端市場的競爭不過是水到渠成的事情。

站在企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的角度來看，進(jìn)軍高端市場可以幫助廠商提升品牌形象，增強(qiáng)市場競爭力，從而獲得更多市場份額。

再說被迫而動。隨著中低端市場競爭的日益加劇，廠商的成本壓力不斷激增，利潤被攤得愈來愈薄，若不盡快想辦法提高單機(jī)毛利率，一味地拼成本，最后大概率要死掉。

因此，為了活下來，國產(chǎn)廠商不得不進(jìn)軍高端市場。不過，需要指出的是，高端手機(jī)雖好，但價格相對更高，想讓消費者為之買單并不容易。

目前，部分國產(chǎn)廠商采取的依舊是過去常用的堆料方式，側(cè)重提升高端手機(jī)配置，卻未構(gòu)建出“人無我有”的差異化競爭力，以及讓消費者認(rèn)可的品牌力。

02

卷AI

除了沖擊高端市場，國產(chǎn)手機(jī)廠商也在集體卷向AI。

2024年被視為AI手機(jī)元年。OPPO創(chuàng)始人陳明永認(rèn)為，AI手機(jī)將成為繼功能機(jī)、智能手機(jī)之后的第三階段。未來五年，AI對手機(jī)行業(yè)的影響，完全可以比肩當(dāng)年智能手機(jī)替代功能機(jī)。

值得一提的是，AI功能先是搭載在旗艦手機(jī)上，如今年1月發(fā)布的OPPO Find X7系列，而今已下放至中端手機(jī)，像一加 Ace 3V、真我GT Neo6、OPPO Reno12 系列等均搭載了該功能。

不過，目前的AI功能只能算是錦上添花。因為有些AI功能，如圖像處理、文字生成等，在很多消費者看來，使用第三方App亦能實現(xiàn)，吸引力并不強(qiáng)。

還有一些AI功能，如一鍵點咖啡、關(guān)閉APP自動續(xù)費功能，這些其實與用戶自己用手指多花幾十秒時間操作，并無多大區(qū)別。

更遑論，當(dāng)用戶普通話不標(biāo)準(zhǔn)，手機(jī)Agent就難以識別意圖，從而無法聯(lián)動相關(guān)外部應(yīng)用，完成用戶下達(dá)的語音指令。

另外，一個十分影響體驗的地方在于，當(dāng)用戶身處不便語音交互的公共場合時，這樣的互動方式，多少會讓人感到不自在。

事實上，不少消費者是將前幾年積壓下來的換機(jī)需求，在今年進(jìn)行了釋放，剛好趕上了備選產(chǎn)品們均紛紛在升級AI能力。

換言之，AI功能并非他們選擇換機(jī)的決定性因素。大多消費者購買手機(jī)時，品牌、配置和價格依然是他們重點考慮的因素。

從企業(yè)角度來看，目前還沒有哪家國產(chǎn)廠商依靠AI拉開與其他對手更大的差距，在國內(nèi)尚不能上線Apple Intelligence能力的蘋果依然抗打。

03

漲價

沖高、卷AI之外，國人最為直觀的感受便是國產(chǎn)旗艦機(jī)的普遍漲價。

據(jù)「TMT星球」統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，相較上一代產(chǎn)品，旗艦手機(jī)vivo X200全系漲價300元-500元；

小米15全系漲價200-500元；

一加13和真我GT7 Pro各版本均漲價200元-500元；

OPPO Find X8漲價100-500元；

iQOO 13（16GB 512GB版本）漲價400元，（16GB 1TB版本）漲價500元；

榮耀Magic7（12GB 256GB版本）漲價100元。

而國產(chǎn)旗艦機(jī)之所以集體漲價，是緣于上游電子元器件價格的上漲。

我們知道，AI技術(shù)在手機(jī)上的深入應(yīng)用，對手機(jī)芯片、內(nèi)存等性能提出了更高的要求。高通和聯(lián)發(fā)科各自最新推出的移動系統(tǒng)級芯片都采用了3nm工藝，能效與AI性能等顯著提升，但工藝成本也大幅增加，導(dǎo)致售價提高了15%-20%。

此外，內(nèi)存、屏幕、電池等核心元器件因技術(shù)升級、需求增加、供應(yīng)鏈等因素，價格也普遍上漲。這些上漲的上游成本最終必然要轉(zhuǎn)移至下游的手機(jī)價格上。

04

結(jié)語

近年來，高端市場已成為國產(chǎn)手機(jī)廠商的主戰(zhàn)場。

時下，國內(nèi)廠商們搶灘AI手機(jī)，既是為了讓自家盡早掌握移動AI時代的入口，也是想借此在高端市場站穩(wěn)腳跟。

但不得不說，AI手機(jī)在成為影響手機(jī)行業(yè)整體銷量增長的決定性力量之前，廠商們?nèi)孕璨粩嗤黄菩录夹g(shù)、塑造新優(yōu)勢，方能推動消費者換新。

*文中題圖來自：華為官網(wǎng)。