來源/趣解商業

門店與顧客屢次爆發沖突之際，茶顏悅色率先出臺了相關政策，設立了最高5000元的員工委屈安慰金。茶顏悅色此舉獲得了很多網友的點贊，但也引發了部分網友的質疑。

1.茶顏悅色設立員工委屈安慰金

據媒體報道，委屈安慰金是為一線員工設立的，主要用在一線員工的服務品質無不當之處，卻因顧客端的壓力，受到委屈、辱罵、恐嚇等情況。除了500元到5000元的獎金，茶顏悅色還會視實際情況為一線員工額外增加1天到3天的帶薪假期。

圖片來源：微博截圖

茶顏悅色有此動作，大概率與最近頻頻發生的員工與顧客的沖突有關。前不久，Manner咖啡被曝出3起員工與顧客爆發沖突事件，近來，海藍之謎柜姐被顧客潑水事件也引發關注。

對于員工委屈安慰金，有茶顏悅色員工表示確實是真的，好像是從23日開始的。而此前是否發生過員工因顧客受委屈的事情，該員工表示發生過。

得知茶顏悅色設立員工委屈安慰金后，不少網友發表了自己的看法。其中一部分網友認為，“挺好的”，“點贊”，至少站在了員工的角度考慮。但也有網友對這一措施提出了質疑，發放標準是什么？是否是形式主義？還有網友覺得很有必要，天氣越來越熱了，茶顏悅色的“罰站式”取餐，確實有可能會導致沖突。

2.“罰站式”點單、文案引發質疑，茶顏悅色口碑“翻車”？

曾經的茶顏悅色門庭若市，無數網友提問“何時才能走出長沙”。然而如今走出長沙的茶顏悅色，口碑卻屢屢“翻車”。

去年，茶顏悅色因點單模式被吐槽。據報道，有消費者發文稱，因為茶顏悅色實行了點單后還必須在現場掃碼排隊、取餐的取餐新規，自己和朋友一人點餐、一人取餐被告知要重新排隊。同年，茶顏悅色的點單模式再次引發討論。有網友吐槽，在茶顏悅色買杯奶茶，要先排隊拿取餐碼，再排隊取餐，10多人的隊排了近50分鐘，這種點單模式像是智商稅。

圖片來源：微博截圖

從評論區來看，不少網友對茶顏悅色的點單模式有怨念，認為茶顏悅色這種點單模式是為了營造人氣火爆的假象。盡管茶顏悅色方面稱，這種取餐方式是為了在人流量大的時候保持消費體驗和飲品口感，但部分網友并不買賬，反而認為茶顏悅色如此回復有點“茶”。

圖片來源：微博截圖

除了點單模式，茶顏悅色的文案也多次引發爭議。2021年茶顏悅色因為周邊馬克杯文案被質疑侮辱女性，之后又被扒出曾推出的一款主題茶包以及馬克杯上的文案也涉及低俗。去年，茶顏悅色一篇《努力努力白努力》的推文再次引發部分網友的反感。有網友質疑茶顏悅色的用意，還有網友認為茶顏悅色在傳遞消極情緒。引發輿論后，茶顏悅色刪掉了這篇推文。

今年3月，因為在一款冷泡茶包裝上寫著“推薦用380/550ml冰農夫山泉”冷泡，茶顏悅色又一次被關注。

幾次輿論風波后，茶顏悅色的口碑不可避免地受到影響。6月初一位網友發現，曾經大排長龍的一家茶顏悅色，那天卻沒有人排隊了。

3.茶顏悅色被霸王茶姬趕超？

今年，霸王茶姬被傳出即將赴美上市的消息，盡管霸王茶姬并未給出確切回應，但近日霸王茶姬即將進軍香港的消息，表明了其野心。作為2017年才成立的新中式茶飲品牌，霸王茶姬的進程不可謂不快。而隨著霸王茶姬走向國際，最早出圈的新中式茶飲品牌茶顏悅色掉隊明顯。

圖片來源：茶顏悅色微博

從門店數量來看，窄門餐眼顯示，截至6月10日，霸王茶姬現有門店達到4537家，從西安走出的茶話弄，如今門店數量也將近1000家，而茶顏悅色卻僅有627家。茶顏悅色門店數量遠不如同賽道的霸王茶姬，一個重要原因是茶顏悅色堅持直營模式。在如今各大新茶飲品牌紛紛開放加盟之際，茶顏悅色此舉顯得保守，市場也被拱手“讓”給了后來者霸王茶姬。不過，堅持直營模式的茶顏悅色還是難以避免食品安全問題。黑貓投訴平臺上，多位消費者投訴在茶顏悅色的奶茶、零食中發現了異物。

規模相對較小的茶顏悅色也沒有上市計劃。此前，茶顏悅色多次被傳出即將在香港IPO，但茶顏悅色的回應始終如一，“沒有IPO計劃”。在新茶飲市場競爭日益激烈的今天，為直營“放棄”擴張的茶顏悅色，想要走向全國，難度加倍。

在擴張上遇到瓶頸的茶顏悅色，開始打造“茶顏家族”。目前除了茶顏悅色，“茶顏家族”還有小神閑茶館、鴛央咖啡、古德墨檸等，“晝夜詩酒茶 · 藝文小酒館”今年也已正式開業。但這些品牌中引起反響的并不多，一社交平臺上，鴛央咖啡和古德墨檸官方賬號粉絲加起來不到5000人。

如今的茶顏悅色，想做的不少。但在新中式茶飲中掉隊，副業也未成氣候，茶顏悅色未來將走向何方，還是一個未知數。你所在的城市有茶顏悅色嗎？歡迎在評論區留言討論。