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創(chuàng)始人計(jì)劃“賣紅薯還債”，鐘薛高已經(jīng)到這種地步了嗎？近日，新浪財(cái)經(jīng)CEO鄧慶旭的一則微博，不僅將鐘薛高再次送上了熱搜，也讓這個(gè)昔日的“雪糕刺客”，又一次引發(fā)了爭議。

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鐘薛高創(chuàng)始人欲賣紅薯還債？

4月21日，新浪財(cái)經(jīng)CEO鄧慶旭發(fā)布了一條微博，乍一看是為了分享與好兄弟重聚的喜悅，但細(xì)看卻發(fā)現(xiàn)信息量滿滿。鄧慶旭的這條微博之所以能引發(fā)關(guān)注，不僅是因?yàn)樗�的好兄弟是鐘薛高的�?chuàng)始人林盛，還因?yàn)榱质�為了到北京，坐了一晚上的綠皮火車，并向其透露，就算賣紅薯也要把債還上。

圖片來源：微博截圖

隨后“鐘薛高創(chuàng)始人被限高后坐綠皮火車來京”、“鐘薛高創(chuàng)始人稱賣紅薯也要把債還上”等話題引發(fā)討論。鐘薛高及創(chuàng)始人被限制高消費(fèi)并不是什么新鮮事，去年12月，鐘薛高新增4則股權(quán)凍結(jié)，凍結(jié)股權(quán)數(shù)額累計(jì)近500萬元。今年3月，上海嘉定區(qū)人民法院向鐘薛高及創(chuàng)始人林盛發(fā)布了限消令。對(duì)于自己引發(fā)的討論，鐘薛高創(chuàng)始人林盛回應(yīng)道，“雖然鐘薛高目前面臨諸多困難，但我們努力改變負(fù)起責(zé)任的決心沒有改變。勵(lì)精圖治，肩負(fù)起對(duì)員工、伙伴和社會(huì)的責(zé)任！”

圖片來源：微博截圖

林盛的表態(tài)體現(xiàn)了他對(duì)于“挽救”鐘薛高的信心和決心，但是網(wǎng)友們的重點(diǎn)卻都放在了“紅薯”上。有網(wǎng)友擔(dān)心，“不做雪糕刺客了，難不成要做紅薯刺客？”，還有網(wǎng)友表示，“賣200元一個(gè)的紅薯嗎？”從相關(guān)評(píng)論區(qū)看，對(duì)于林盛無意的“賣慘”，大部分網(wǎng)友并不接受。

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“翻車”、限消，“雪糕界愛馬仕”也要走向平價(jià)市場(chǎng)？

爆火到跌落，這個(gè)曾被稱為“雪糕界愛馬仕”的品牌，只用了5年的時(shí)間。2018年，鐘薛高憑借一款售價(jià)高達(dá)66元一片的“厄瓜多爾粉鉆”橫空出世，隨后就是銷售額突破11億元、成天貓雙十一類目銷售冠軍等神話。但2021年開始，鐘薛高就屢次引發(fā)討論，先是創(chuàng)始人林盛的“愛要不要”，后又因虛假宣傳被處罰，2022年，鐘薛高更是因其生產(chǎn)的一款海鹽雪糕在高溫下50分鐘不化的實(shí)驗(yàn)，“火”上另一個(gè)高度，并成為“雪糕刺客”。盡管鐘薛高辟謠高溫不化是因?yàn)槠渲刑砑恿私】禑o害的“卡拉膠”，但這解釋還是無法令消費(fèi)者打消疑慮。因營銷而火的鐘薛高，最終也因?yàn)檩浾摱�“翻車”�?/p>

圖片來源：小紅書

對(duì)于“翻車”的原因，鐘薛高將其歸結(jié)到了價(jià)格上，因此陷入輿論的鐘薛高不僅申請(qǐng)了“鐘薛低”、“鐘薛不高”等商標(biāo)，去年還推出了平價(jià)雪糕品牌“Sa'Saa”，只是這個(gè)平價(jià)品牌卻并未濺起多大的水花。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，鐘薛高沒能在行業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟，“貴”并不是主要原因，畢竟國內(nèi)市場(chǎng)的高價(jià)雪糕并不少，價(jià)格在10元左右的甄稀和夢(mèng)龍，超30元的哈根達(dá)斯和歌帝梵，還有一份60元左右的茅臺(tái)冰淇淋，這些雪糕均有自己的市場(chǎng)。鐘薛高真正的問題，也許是出在資金鏈上。

自2018年以來，鐘薛高共獲得了3輪融資，最近的一輪在2021年，之后鐘薛高再也沒有融資消息傳來。而去年開始，鐘薛高就被曝出裁員、欠薪、限制高消費(fèi)等等。

圖片來源：罐頭圖庫

另外，鐘薛高走下坡路，也是因?yàn)槠鋺?zhàn)略失誤。在一二線城市，單價(jià)十幾元的雪糕并不算離譜，但鐘薛高一邊瞄準(zhǔn)一二線城市，一邊也在進(jìn)入下沉市場(chǎng)。但下沉市場(chǎng)市場(chǎng)對(duì)高端雪糕的需求有限，推出平價(jià)品牌“Sa'Saa”后，鐘薛高雖然有了進(jìn)入下沉市場(chǎng)的資本，但卻容易影響其樹立許久的高端品牌形象。

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鐘薛高能“東山再起”嗎？

遭遇強(qiáng)制執(zhí)行、股權(quán)凍結(jié)、限制高消費(fèi)，從高處跌下的鐘薛高還有救嗎？中國東星集團(tuán)有限公司總裁蘭世立向“中華網(wǎng)財(cái)經(jīng)”表示，鐘薛高目前已經(jīng)有了品牌知名度，且鐘薛高品質(zhì)好、不易化，因此便于運(yùn)輸。他認(rèn)為鐘薛高的價(jià)格超過一個(gè)億。但還有觀點(diǎn)認(rèn)為，鐘薛高的口碑已經(jīng)發(fā)生了極大的逆轉(zhuǎn)，想要挽回，恐怕并不容易。

更何況，屢次“翻車”已經(jīng)嚴(yán)重影響了鐘薛高的銷量。目前，鐘薛高在某寶的旗艦店僅上架了10個(gè)鏈接，銷量最高的產(chǎn)品，付款人次也未達(dá)到5000人。同時(shí)，部分消費(fèi)者評(píng)價(jià)，產(chǎn)品的日期不算新鮮，自己備注了要新日期，但仍舊發(fā)的是去年的雪糕。線下，據(jù)“齊魯壹點(diǎn)”報(bào)道，鐘薛高位于海淀、西城的門店已經(jīng)關(guān)閉，部分便利店的鐘薛高冰柜中，也沒有鐘薛高的產(chǎn)品。

陷入困境的鐘薛高，曾嘗試推出新品牌、跨界賣月餅，今年還召開了主題詞為“至暗時(shí)刻，向光而行”的經(jīng)銷商大會(huì)，如今，創(chuàng)始人林盛又表示自己正在努力還債，一切都表明，處于“至暗時(shí)刻”的鐘薛高仍未放棄。只是，鐘薛高計(jì)劃如何“東山再起”，目前還不得而知。你喜歡吃鐘薛高嗎？