來(lái)源/趣解商業(yè)

昔日董事長(zhǎng)出走后成立新品牌和原公司打擂臺(tái)的故事，讓陸正耀備受關(guān)注，其創(chuàng)立的咖啡品牌——庫(kù)迪咖啡也充滿話題性。近日，陸正耀又在行業(yè)內(nèi)引起了軒然大波，不僅讓不少人的視線放在了陸正耀身上，也引發(fā)了網(wǎng)友對(duì)庫(kù)迪咖啡未來(lái)的討論。

1.庫(kù)迪創(chuàng)始人被強(qiáng)制執(zhí)行18.9億

4月7日，陸正耀帶著一則被執(zhí)行信息再次走進(jìn)大眾視線。天眼查顯示，陸正耀和李浣新增加了一則被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的18.9億余元，執(zhí)行法院為北京市第四中級(jí)人民法院。前者是創(chuàng)始人，后者是合伙人，怎么看，都與庫(kù)迪咖啡有關(guān)聯(lián)。事情被爆出后不久，庫(kù)迪咖啡官方對(duì)“每日經(jīng)濟(jì)新聞”表示，這件事對(duì)庫(kù)迪咖啡沒有影響，目前一切正常。

圖片來(lái)源：微博截圖

值得一提的是，除了新增一則被執(zhí)行人信息，陸正耀還被發(fā)現(xiàn)名下存在大量風(fēng)險(xiǎn)信息。其中有兩條終本案件信息，未履行金額超過25億元，9條消費(fèi)限制信息，以及一則行政處罰。此外，陸正耀還有大量神州優(yōu)車的股權(quán)被凍結(jié)。

創(chuàng)始人名下存在大量風(fēng)險(xiǎn)信息，以及近20億元的強(qiáng)制執(zhí)行金額，引發(fā)了外界對(duì)庫(kù)迪咖啡未來(lái)的擔(dān)憂。有網(wǎng)友表示，不知道這件事曝光后，庫(kù)迪咖啡還能堅(jiān)持多久。外界的擔(dān)憂，一方面來(lái)自此次事件，一方面也是因?yàn)閹?kù)迪咖啡的財(cái)務(wù)狀況。

2.庫(kù)迪只“出”不“進(jìn)”？

成立于2022年10月的庫(kù)迪咖啡，在行業(yè)內(nèi)算是“后來(lái)者”，但其攻勢(shì)卻異常兇猛。窄門餐眼顯示，截至2024年4月2日，庫(kù)迪咖啡現(xiàn)有門店6820家，雖然不敵瑞幸咖啡超18000家的門店規(guī)模，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)布局20多年的星巴克，門店數(shù)量?jī)H為7818家，可見庫(kù)迪咖啡的擴(kuò)張速度非同一般。

圖片來(lái)源：窄門餐眼

而猛烈擴(kuò)張的背后必然少不了資金支持。庫(kù)迪咖啡采用與加盟模式不同的聯(lián)營(yíng)模式，加盟商要向品牌支付一定的加盟費(fèi)，但聯(lián)營(yíng)模式下，庫(kù)迪咖啡的聯(lián)營(yíng)商無(wú)需支付加盟費(fèi)，只需按毛利支付服務(wù)費(fèi)。這種模式一定程度上減輕了聯(lián)營(yíng)商前期的負(fù)擔(dān)，為了吸引更多聯(lián)營(yíng)商，庫(kù)迪咖啡還推出了補(bǔ)貼政策。

另外，為了搶奪更多市場(chǎng)份額，庫(kù)迪咖啡與瑞幸咖啡展開了“價(jià)格戰(zhàn)”，這意味著庫(kù)迪咖啡需要對(duì)聯(lián)營(yíng)商進(jìn)行更多補(bǔ)貼，同時(shí)也要向消費(fèi)者讓渡一部分利潤(rùn)。無(wú)論是擴(kuò)張還是“價(jià)格戰(zhàn)”，對(duì)庫(kù)迪咖啡的現(xiàn)金流都是一個(gè)不小的壓力。

去年，庫(kù)迪咖啡被曝出用銀行承兌匯票給供應(yīng)商做結(jié)算，今年又有業(yè)內(nèi)人士告訴“每日經(jīng)濟(jì)新聞”，庫(kù)迪咖啡年前就開始向供應(yīng)商欠款、壓款。庫(kù)迪咖啡一邊瘋狂“燒錢”，一邊卻沒有新的資金來(lái)源。成立至今，庫(kù)迪咖啡并無(wú)融資消息傳來(lái)，庫(kù)迪咖啡方面也表示，并無(wú)融資計(jì)劃。反觀與庫(kù)迪咖啡打了許久“價(jià)格戰(zhàn)”的瑞幸咖啡，早在2019年登陸納斯達(dá)克之前，已經(jīng)有三筆金額為5.5億美元的融資。只“出”不“進(jìn)”，庫(kù)迪咖啡還有多少錢可以“燒”，成為了外界最關(guān)心的問題之一。

3.狂奔的庫(kù)迪需“內(nèi)外兼修”？

狂奔的庫(kù)迪咖啡，也許是想要成為“咖啡界的蜜雪冰城”，但是目前看來(lái)有一定的難度。除了外界擔(dān)憂的資金問題，庫(kù)迪咖啡與聯(lián)營(yíng)商的關(guān)系似乎也不那么和諧。前有自稱庫(kù)迪聯(lián)營(yíng)商的網(wǎng)友在社交平臺(tái)上發(fā)布公開信，控訴庫(kù)迪咖啡的多宗“罪”，后又有聯(lián)營(yíng)商曝光，庫(kù)迪咖啡“強(qiáng)制聯(lián)營(yíng)商門店訂酒”，盡管庫(kù)迪回應(yīng)并不是強(qiáng)制的，但還是無(wú)法挽回聯(lián)營(yíng)商的心。窄門餐眼數(shù)據(jù)顯示，庫(kù)迪咖啡擴(kuò)張速度正在放緩。去年7月，庫(kù)迪咖啡月新增門店數(shù)量達(dá)到1626家，為歷史最高，之后就開始下降，今年3月，庫(kù)迪新增門店數(shù)量?jī)H有107家。

圖片來(lái)源：窄門餐眼

另外，頻發(fā)的食品安全也暴露了庫(kù)迪咖啡的管理問題。黑貓投訴平臺(tái)上，有消費(fèi)者投訴在庫(kù)迪咖啡中喝到了蟲子和塑料，還有消費(fèi)者投訴，喝完咖啡之后導(dǎo)致了嚴(yán)重腹瀉。某書上，也有多位網(wǎng)友發(fā)帖求助，在庫(kù)迪咖啡中喝到蟲子該如何維權(quán)。

圖片來(lái)源：小紅書

顯而易見，庫(kù)迪咖啡需要修煉內(nèi)功。但是如今國(guó)內(nèi)咖啡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，占據(jù)高端市場(chǎng)的星巴克還想要下沉，瑞幸咖啡還在“卷”價(jià)格“卷”營(yíng)銷，蜜雪冰城、喜茶等新茶飲品牌也開始推出咖啡品牌，還處于擴(kuò)張期的庫(kù)迪咖啡一旦停下來(lái)，就有可能會(huì)被強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手吞噬殆盡。

目前，出海、推出新品牌奶茶品牌 “茶貓”，庫(kù)迪咖啡的擴(kuò)張之路還在繼續(xù)。你認(rèn)為庫(kù)迪咖啡的前景如何？歡迎在評(píng)論區(qū)留言討論。