出品/壹覽商業

作者/胡杰斌

陸正耀野心不僅僅是咖啡。

11月22日，庫迪咖啡旗下奶茶品牌茶貓奶茶疑似曝光，在小紅書賬號Cotti庫迪咖啡-招商中心發布的視頻中展示了Tea cat茶貓的品牌設計圖、門店物料設計圖、菜單以及店型概念圖。

Tea cat茶貓品牌設計采用綠色及白色色彩搭配的品牌設計，在視頻中茶貓共有三種類型的門店，庫迪并未對店鋪類型做出明確命名。不過從圖片觀察來看茶貓的三種店型與庫迪咖啡現有的品牌店、店中店、快取店的大小基本一致。

（圖片：小紅書Cotti庫迪咖啡-招商中心）

從曝出的菜單來看，Tea cat茶貓共有5種系列，分別是四款0植脂真茶、三款五常米乳茶、八款經典牛乳茶、7款繽紛果、以及四款真鮮純茶，共計26款產品，所有產品價格均在16元，略低于霸王茶姬17元的均價，但要高于蜜雪冰城等平價茶飲的價格定位。

（圖片：小紅書用戶NEON）

值得一提的是，在Tea cat茶貓的菜單中可以看到庫迪咖啡的影子，菜單中的五常米乳系列已是庫迪咖啡的菜單爆款，截至今年10月27日，庫迪咖啡五常米乳拿鐵系列銷量已突破1000萬杯。

企查查顯示，庫迪供應鏈（安徽）有限公司在10月27日便申請了茶貓英文商標Tea cat茶貓。

庫迪咖啡首席策略官李穎波向壹覽商業確認，Tea cat茶貓系庫迪咖啡旗下第二品牌，將于2024年1月正式上市。

據李穎波介紹，公司仍將采取風險共擔的聯營模式。目前，Tea cat茶貓處于內部測試階段，首家測試店將于2023年11月24日上線，測試范圍包括品牌視覺、產品、價格等各個方面。

10月22日，庫迪咖啡迎來開業一周年。董事長兼CEO錢治亞發布內部信稱，將在2025年底實現全球門店20000家、門店規模進入全球前三的戰略目標，也就是說2年時間達到2萬家的門店水平。

據壹覽商業不完全統計，截至10月庫迪咖啡門店數量已接超過6500家，在國內連鎖咖啡品牌中門店數量排名第三。

除了國內庫迪咖啡也在國外開出了門店，8月海外首店已落地韓國首爾，門店后續又登錄了馬來西亞等地。李穎波表示庫迪咖啡國際化布局已基本完成。

值得注意的是，茶飲賽道與咖啡賽道之間的交融由來已久。從2017年蜜雪冰城孵化的咖啡項目“幸運咖”，到茶飲第一股奈雪的茶2022年投資新興咖啡品牌怪物困了，再到茶顏悅色推出的鴛央咖啡，在茶飲賽道幾乎每家品牌都有與咖啡相關的品牌或產品。

而在咖啡賽道，咖啡推出茶飲的時間則更早，1999年和2012年，星巴克就分別將Tazo Tea和Teavana收購并開辟出了茶飲產品線。

茶飲投資咖啡，或是咖啡進入茶飲賽道，二者的優勢顯而易見，即利用自身的資源讓新品牌賽道中能夠立刻取得優勢。

香頌資本董事沈萌曾指出：“茶飲新投資咖啡項目，是在當前已經白熱化競爭的咖啡市場、以己之短攻彼之長，需要投入更多資源與現有品牌搶奪份額，但如果是投資現有品牌，則是將自己在茶飲領域的資源與咖啡品牌做資源整合，爭取‘1+1>2’的目標。”

在咖啡賽道，庫迪與瑞幸之間的價格戰一度影響到了茶飲賽道，而如今價格戰的主角已經開始參與到茶飲賽道的競爭中，而隨著Tea cat茶貓的入局極有可能會將茶飲賽道帶到新的一輪競爭中去。