來源/聯商網&搜鋪網

撰文/王雪

過去一年，杭州主要商場持續(xù)進行業(yè)態(tài)調整、煥新升級工作。其中，首店經濟發(fā)展依然如火如荼。

據聯商網零售研究中心統(tǒng)計，2021年杭州20大商場共計引入各類首店達223家，其中全國首店有43家，華東首店6家，浙江首店82家，杭州首店92家。

從各業(yè)態(tài)首店情況來看，零售和餐飲首店占大頭，其中零售首店116家，占比52.02%，餐飲首店73家，占比32.73%，其他業(yè)態(tài)的首店合計也有34家，占比15.25%。

從單體商場首店引入情況看，湖濱銀泰in77是當之無愧的首店收割機，過去一年引入了60家首店，其全國首店數量高達17家，浙江首店、杭州首店也以雙位數領跑全杭州。包括爆火的韓國PPB Studio旗下潮搭快時尚品牌chuu全國首店，以及EX酒吧、觀言、桑果兒、三月獸、13 DE MARZO、嗷嗚、怪奇商店等品牌也將全國首店安在了湖濱銀泰in77。且從吸引的首店陣容可以看出，湖濱銀泰in77正在不斷強化精致時尚兼顧潮流休閑調性，加碼零售、餐飲、娛樂、體驗多元業(yè)態(tài)，積極擁抱年輕圈層，如引進了流行飾品品牌ME+浙江首店。

各大商場首店數量同比升降不一。如武林銀泰2020年引入首店9家，2021年猛增至23家，同比暴漲了155%；湖濱銀泰in77去年首店數量同比也增長了30.6%。而杭州大廈同比則下降了34%

由榜單可見，零售和餐飲領域首店品牌頻出，創(chuàng)新活力無限。與此同時，首店的概念更豐富，類型更為多樣化，各類概念店、主題店、城市定制店、購物中心店等創(chuàng)新首店集聚。

如杭州大廈引入了Biologique Recherche全國首家專柜店、朗姿華東首家形象店，國大城市廣場引入了D.C.F、晴浠、RGB、熏若四家全國購物中心首店，萬象城引入了Chopard蕭邦華東首家最新形象店，城西銀泰城引入了麥檬全國首家集合店，only write全國首家大師店進駐濱江寶龍城，Meland Club浙江首家形象旗艦店落戶印力·匯德隆奧體印象城等。

榜單中有四家百貨店上榜，包括杭州大廈、銀泰百貨武林店、銀泰百貨西湖店、銀泰百貨蕭山店。

作為杭州的龍頭百貨企業(yè)，杭州大廈和銀泰百貨實力不可小覷。過去一年，杭州大廈和三家銀泰百貨合計引進了62家首店品牌，占榜單首店總數的27.8%。

其中，杭州大廈作為杭州乃至全國頂級的高端百貨店，過去一年持續(xù)吸納國際名品、時尚潮奢品牌，鞏固自己的行業(yè)龍頭地位，開出了諸如瑞士頂級護膚品牌NIANCE全國首店，Biologique Recherche全國首家專柜店等新店。

銀泰百貨武林店也引入了KILIAN凱利安、Editionsde Parfums Frederic Malle馥馬爾香水出版社浙江首店，持續(xù)鞏固高化勢頭。

附杭州20大商場2021年首店品牌名單：