T恤既被看作是最為基礎的內衣部分，又是時尚搭配的一個重要組成部分，零售商根據價位和搭配需求一般會將T恤陳列在不同的零售賣場終端區域。

　　這篇文章簡述了T恤的歷史，它不僅是簡簡單單的內搭產品，更是每個人衣櫥中都有的時尚和潮流——無論你有怎樣的年齡、性別、生活方式或對時尚的理解。服裝的陳列有不同的方式，作為整個賣場視覺營銷的一個環節，它可以是十分簡潔的，也可以是極為復雜的。

　　T恤衫，也常常被簡單地稱為“TEE”，首先，它是內衣的組成部分，但隨著時間演化，它成為了每個人衣櫥中都有的時尚和潮流——無論你有怎樣的年齡、性別、生活方式或對時尚的理解。幾乎所有的品牌都會用這樣或那樣的方式將自己的logo、口號或標志性圖案印在T恤上進行零售、批量生產批發，或作為營銷廣告。零售商也會定制個性T恤，以不同尺寸、色彩、圖案、標語以及個性定制印花和文字提供給不同用途和需求的客戶。

　　我想要在這里講一點T恤的歷史，我相信大家會對此十分有興趣，這個故事是獨一無二的。此外，不管對于品牌、制造商、零售商或者客戶，是否能夠真正了解作為零售的主要產品之一——T恤的歷史和價值是十分重要的!

　　在十九世紀晚期，美國和英國海軍中的水手在甲板上工作的時候都穿著白色的無袖圓領衫，因為這些服裝以針織棉為材料，十分輕便。當這種服裝加上了衣袖時就有了新的名字——T恤。此后不久，它成了大多數行業和工人們普遍的工作服打底衫。T恤從此進入了每個人衣櫥，甚至是婦女，它也慢慢演變成了帶有扣角領等更多款式的服裝品類。二戰以后，退伍軍人也穿著T恤和制服褲子。

　　好萊塢使T恤真正名聲大作。五十年代的好萊塢著名影星馬蘭·白蘭度和詹姆斯·迪恩穿著白色T恤，外面搭配黑色甚至紅色的皮質機車夾克，被人稱為“皮革小子”。這些首次承認叛逆的青少年使T恤成為了時尚的一部分。無論年齡、性別、貧窮或富有，每個人都將T恤作為必備物。美國五十年代最有影響力的歌手埃爾維斯·普雷斯利使白色T恤和藍色牛仔褲的搭配一夜成名。到了十九世紀六十年代，我們開始看到不同的顏色和印花的T恤，它因為生活方式、政治甚至是搖滾藝術家的影響而成了一門著裝藝術。自七十年代以來，T恤成了每個人創造性表達的方式，各大品牌和公司也在很長的一段時間里利用T恤作為品牌和公司的廣告和宣傳手段，印有一個小小的戰略性標志、一句市場標語或是品牌名稱的T恤成了各個品牌最主要的產品。進入21世紀，定制的T恤已成為個人表達自己、展現個性的主要方式之一，基于電子商務、數碼印刷資源的支持，數量已不再是問題了，只要你愿意支付定制價格。

　　T恤的價格因款式和品牌的不同從高到低跨度非常大，一些品牌將T恤作為商品銷售，也有將其作為一種時尚來售賣。普通T恤的材質一般為針織或棉，隨著超細纖維技術的發展，敢于創新的品牌和企業紛紛引進新的設備和技術，以新的方式來生產T恤。

　　現在讓我們快速地瀏覽如何陳列T恤使其充滿層次感，作為整個賣場視覺營銷的一個環節，它可以是十分簡潔的，也可以是極為復雜的。它們既是基本的內衣品類中的一種，又是時尚搭配中的重要部分，因此它們通常因實際的價格和需求的不同被陳列在零售空間內的不同位置。當款式相同時，按顏色陳列T恤是一個簡單常用的方法，這種方法也被用于其他產品類型，如家居產品和床上用品等。這是一個相當常見的方式，許多零售商都會這樣操作。零售商會用不同色彩的T恤從地面到屋頂擺出一個漸變色帶或色條，或者營造出從一邊到另一邊的彩虹效果，在店內創造一個好的視覺營銷效果能夠有效地吸引遠道而來的客人。當一些T恤被陳列在基礎內衣區時，白色T恤一般會被打包成1—3件一起銷售。當作為主要商品時，就不能用同樣的視覺陳列形式，因為要體現它們多重的屬性和需求點，以迎合不同的消費需求。多數零售商只是簡單地將T恤用衣架或展示架主要陳列展示正面，或者是把陳列在下面的T恤的側面或肩部面向外面。全身或半身模特的形式也非常普通，因為它們并不總是需要與掛樣同時用于銷售展示。

　　公認的美國零售商Old Navy在這個春季將T恤實樣用相同規格的半身模特進行陳列，以這樣的方式給貨商們提供服務。這樣不僅以三維方式將T恤呈現出來，同時也能清楚地顯示不同的風格款式。可能最麻煩的商品永遠都會是多色的絲網印刷T恤了。圖案的內容和大小各不相同，有的在胸部位置只占一個很小的區域，有的大到延伸到了T恤背后。你經常會看到這些款式常常用木質框架平掛在墻上，或將各種尺寸、色彩和材質的T恤折疊起來進行陳列。

　　由于T恤常常用于與其他品類進行搭配來表達時尚，因此，運用模特展示可以很好地顯示T恤的搭配作用。折疊或者是懸掛方式的展示對于近距離購買也是十分重要的。人們可以根據自己對顏色的偏好和視覺效果進行不同的搭配嘗試。甚至在寒冷的夜晚或暖季中，長袖的T恤搭配在短袖T恤的下面也是一個很好的展示方式。很多零售商如今缺少店員，在店里會選擇用衣架展示T恤，因為折疊的方式需要更多的維護工作來保持整潔有序的陳列效果。用于陳列的折疊起來的T恤一般用專用的板撐起來，以確保T恤在堆疊時的大小相同。這些板基本上是長方形的，根據目標客戶群的性別、年齡等的不同也分為不同的尺寸。另外，長袖和者短袖可以使用同樣的板。

　　T恤早期制造給士兵和海軍用的是羊毛材質，之后發展得更加時尚，以更加舒適的針織棉作為主要材質，這是一個很長的演變過程。產品的顏色對于營銷來說非常重要，在每一季，新的流行色會產生，要牢記，這不只是純色，還包括印刷圖案，如條紋，格子花呢，甚至波爾卡點。

　　所以，今天的T恤支持著一個龐大的紡織業和時尚產業，我們都知道它對于零售貿易來說價值數十億美元。作為簡單的內衣開始的T恤也許從沒想到，它今天不再僅僅只是基礎的了，而已經演變成制造時尚趨勢的一個重要部分，和一種各年齡、性別都需求的配件了。無論是世界的哪個角落，T恤已經成為了一種真正的時尚和生活方式的一部分了。

　　Tips：

　　進入21世紀，定制的T恤已成為個人表達自己、展現個性的主要方式之一，基于電子商務、數碼印刷資源的支持，數量已不再是問題了，只要你愿意支付定制價格。

　　敢于創新的品牌和企業紛紛引進新的設備和技術，以新的方式來生產T恤。

　　零售商會用不同色彩的T恤從地面到屋頂擺出一個漸變色帶或色條，或者營造出從一邊到另一邊的彩虹效果，在店內創造一個好的視覺營銷效果能夠有效地吸引遠道而來的客人。

　　很多零售商如今缺少店員，在店里會選擇用衣架展示T恤，因為折疊的方式需要更多的維護工作來保持整潔有序的陳列效果。

　　產品的顏色對于營銷來說非常重要，在每一季，新的流行色會產生，要牢記，這不只是純色，還包括印刷圖案，如條紋，格子花呢，甚至波爾卡點。

　　T恤在店鋪的一些陳列方式

　　
　　SMG品牌在陳列特色T恤時，將相應的設計靈感和來源放在旁邊，提升了T恤的文化性。

　　
　　GAP兒童T恤櫥窗中將T恤按照色彩擺出一條彎曲的色帶，加強了櫥窗的動感。

　　
　　抽屜式陳列方法使消費者仿佛打開了自己的衣柜。

　　
　　將T恤使用硬紙板折疊陳列，給人以異常整潔的視覺效果，但這也需要更多的管理與維護的工作。
　　（服裝店）