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大潤發的陳列規范
中國地
上傳于 2011-08-24 23:09
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賣場的陳列大體上分為兩種,及正常排面與促銷區。
一正常排面
(一 ) 正常排面陳列原則
1、根據賣場的主動線按分類陳列(先大后中再小)
2、按品牌陳列(一線、二線、三線)
3、按價格帶陳列(由低到高)
4、同時還要考慮商品的外包裝、規格、顏色
(二) 正常排面的陳列細則
1、商品陳列需遵循上下垂直
2、正面朝外、前后沖齊
3、層距合理、間距經湊,天空線合理(層距以不露背板為準、間距以不相互遮擋商品全部信息為準、天空線以平手能自由伸縮于層板與商品為準,需做到寧松誤緊)
4、每個單品的陳列面積不小于20CM(不能少于兩個面)
5、貨架卡(貨架標簽)放置在商品的左下角,與上下層貨架卡相垂直
6、根據商品的規格、重量做到下大上小、下輕上重(食品區的兒童食品除外)
7、同一商品原則上不能跨貝陳列(跨貨架)
8、在陳列時要充分考慮單品的銷售數據,做到最大限度的提高商品陳列米效
9、銷售數據很高的單品,應減少單層橫向陳列面,擴大多層縱向陳列面
10、在充分滿足以上因素后還必須考慮顧客的方便視線,及黃金視線(70CM-140CM),在這一距離中間應陳列日均銷售數據高的商品。
(三 ) 正常排面的非銷售區陳列(展示區)
1、展示區陳列的商品應該是這組貨架上所陳列的商品,陳列不得超過兩個單品
2、原則上不能陳列非該區域(左右相鄰的貨架)的商品
3、展示區上陳列的商品應該做到正面朝外,方向同一
4、展示區的商品建議只陳列一層即可,以不露貨架背板為準
4、根據不同商品的保質期做好定期更換陳列
(四 ) 正常排面商品陳列的注意事項
1、當商品撤出或者暫缺時,排面的調整應該以上下為原則進行擴展,不能左右擴(優先選擇上下銷售數據高的商品擴展)、暫缺貨架卡應該保留。
2、當新商品出樣時,應該遵循前面的陳列原則
3、在沒有主管同意或者指導下,任何人不能隨便調整商品排面(尤其廠家促銷人員)
4、在補貨后應做好排面的維護工作
二促銷區,及堆頭和N架
(一)促銷區整體陳列原則
1、飽滿
2、美觀
3、有量感
4、整齊
5、關聯性
(二)堆頭陳列原則
1、堆頭上只能陳列做促銷的商品(特價商品),非特價商品嚴禁上促銷區銷售
2、一個1*1.2M的堆頭不能陳列超過兩個以上的單品,原則上只陳列一個單品或者同一系列同一價格下的多個單品(例如海飛絲洗發水750ML幾個香型的同一價格商品)
3、落地式陳列的堆頭,在非銷售區的陳列應是該堆頭上所陳列的商品,并且做到顏色統一方向統一,里面可用其他商品或者紙箱做假底
4、地理位置最好的促銷區應陳列促銷級別最高的商品(震撼商品、封面商品)
(三)N架陳列原則
1、N架上只能陳列做促銷的商品(特價商品),非特價商品嚴禁上促銷區銷售
2、一個N架上原則上陳列一個單品,最多只能陳列兩個單品,
3、當陳列兩個商品時應該將單價低的單品陳列在最靠主動線方向,兩個單品都必須做到縱向垂直陳列,不能將兩個單品橫向陳列(一個單品在上面幾層、另一個在下面幾層)
4、N架展示區的陳列應是該N架上的單品,建議只陳列一層以不露貨架背板為準
5、與之想對應的是貨架卡的放置,一個單品一張貨架卡,應在N架的黃金視線一左一中對應放置
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小獵鷹:
好 ( 2014-10-03 01:36 )
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變變顏色:
( 2013-04-06 15:28 )
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( 2013-03-17 22:12 )
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O(∩_∩)O謝謝分享!
( 2013-01-22 11:06 )
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