5月4日，長沙宜家薈聚項目正在緊鑼密鼓建設中。

5月4日，長沙洋湖生態新城核心地段，長沙宜家薈聚項目正在緊鑼密鼓建設中，大型塔吊在空中揮舞著巨臂,地面上的工人也在加緊施工。最新消息是，在今年年底，宜家薈聚的一期——宜家家居將會開業。

“加上年底開業的宜家家居等賣場，2020年長沙市場專業家居賣場將會達到28家。”業內人士指出，這意味著長沙家居賣場市場廝殺將更加激烈，競爭再度升級。

2020年長沙專業家居賣場將達28家

目前，長沙市場現有22家專業賣場，其中家居建材賣場16家，建材市場6家，既有旺德府名品中心、安居樂家居建材等本土老牌建材市場，也有紅星美凱龍、居然之家這樣的知名家居流通巨頭。

“2020年長沙市場專業賣場將會達到28家，家居建材賣場將會進一步增加，其中不乏極具實力的大型連鎖品牌賣場。”業內人士指出。

縱觀長沙家居建材賣場，強者恒強，弱者離場，開店新聞屢屢有所耳聞，改造轉型或悄然關閉的市場也不少。2007年，紅星美凱龍韶山店正式開業，隨后11年里陸續布局了岳麓商場店、高嶺商場、紅星歐麗洛雅等；2017年曾經業績驕人的東方家園長沙芙蓉店由萬家麗集團低調收購，提質改造為萬家麗家居生活廣場。

業內人士分析，長沙大型家居市場競爭將更加激烈，大型家居商場仍然將持續調整，“長沙市場家居流通領域的洗牌正在加速，生死較量也許就在眼前。”

宜家、卓伯根等新家居巨頭進場

長沙，一座常住人口超過800萬人的城市，以其強大的消費能力不斷吸引著更多家居新勢力的布局。宜家家居、卓伯根等新家居巨頭的進入，無疑將攪動長沙家居賣場市場的一池春水。

2017年11月，長沙宜家薈聚項目破土動工，它集薈聚中心、宜家家居、蘊含宜家理念的創意辦公、公寓于一體，總投資約40億元，總建筑面積約40萬平方米，目前長沙宜家家居、薈聚中心和宜家SOHO公寓的主體結構正在加緊建設，預計今年年底前封頂。

最受長沙消費者關注的，宜家薈聚一期的宜家家居計劃今年下半年開業，長沙人逛宜家指日可待。“終于可以在長沙逛宜家了，再也不專門跑北京、深圳了。”長沙市民張小姐用這句話來表達自己對宜家家居的期待。

作為德國卓伯根集團在中國打造的首個家居商業項目，卓伯根商業綜合體占地面積3.8萬平方米，總建筑面積19.7萬平方米，計劃投資約21億元，將于2021年竣工驗收并投入運營。項目建成后，將形成以卓伯根家居為中心的購物中心，引進眾多德國乃至歐洲著名品牌入駐。

一位從事家居賣場行業多年的人士表示，各個家居賣場定位雖然各有不同，但長沙家居賣場競爭白熱化已成不爭事實。

家居賣場行業已然生變

市場競爭加劇，如何實現營銷渠道、業態升級成為不少家居賣場的突破點。各大賣場期望通過跨界的方式增加客流量，裝修材料的建材家居產品關注度低、消費頻次低，一些賣場則將生活品類與建材家居產品放在同一賣場，以消費頻次高的產品吸引消費者，提高品牌在市場認知度，萬家麗家居建材廣場和喜盈門范城就是典型案例。

在80、90后群體成為消費主力軍以及消費升級的市場環境下，部分賣場也積極思變，從渠道方面做出改變，通過互聯網等手段拓寬渠道、提高獲客率。居然之家牽手阿里，紅星美凱龍達成全面戰略合作，探索線上線下融合的新零售模式。

2018年天貓雙11期間，居然之家與天貓合作，采取線上線下相結合模式，覆蓋27城的41家新零售門店，新零售總成交額實現54.96億元。

“電商沖擊之下，傳統的家居賣場競爭空前激烈，變革正在加速，長沙也不例外。”業內人士表示，大的連鎖品牌競爭力凸顯出來，不被消費者認知、經營管理欠缺的賣場很有可能會難以繼續。

（來源：紅網時刻 記者 黃怡萍）