喬丹體育離夢想又進了一步。

4月9日，北京商報記者從中國證監(jiān)會網(wǎng)站查詢到，截至4月4日，中國證監(jiān)會受理首發(fā)及發(fā)行存托憑證企業(yè)已過會15家，其中喬丹體育也赫然在列。

值得關注的是，喬丹體育在2012年“差點”成功上市。這是由于在上市前夕，美國飛人邁克爾·喬丹就以“爭議商標的注冊損害其姓名權”上訴喬丹體育，使得喬丹體育上市夢碎。隨后在長達七年的時間里，喬丹體育從未放棄過上市的念頭：一邊與邁克爾·喬丹和耐克喬丹打官司，一邊籌備再次上市。2016年，喬丹體育再度將上市計劃提上議程。

業(yè)內人士稱，此次過會與喬丹體育變更商標等不無關聯(lián)，但喬丹上市的最好時機已過，如果喬丹體育可以成功上市，其融資如何運用對未來發(fā)展至為關鍵。

七年長跑

4月9日，北京商報記者登陸中國證監(jiān)會網(wǎng)站查詢到，截至2019年4月4日，中國證監(jiān)會受理首發(fā)及發(fā)行存托憑證企業(yè)278家，其中已過會15家，喬丹體育作為制造業(yè)企業(yè)，也在此次過會名單中，并擬登陸上交所上市。

值得關注的是，這并非喬丹體育首次過會。2011年11月底，中國證監(jiān)會便通過了喬丹體育遞交的首發(fā)申請。彼時業(yè)內一度認為，喬丹體育很有可能擊敗安踏和李寧，成為中國第一家登陸國內A股市場的體育用品企業(yè)。不過在上市前夕，喬丹體育被邁克爾·喬丹的一紙訴狀而終止了上市之路。

2016年，喬丹體育再次渴望掛牌上市，但卻一直處于未過會正常待審企業(yè)的隊列中。時至今日，喬丹體育終于再度過會。“這或許為喬丹體育發(fā)展迎來新的希望，有望突破目前發(fā)展瓶頸。不過，過會后不等同于上市，其中存在的變數(shù)喬丹體育也肯定深有體會。”業(yè)內人士表示。

根據(jù)中國證監(jiān)會上市流程來看，喬丹體育其實還面臨著多重考驗。首先是發(fā)行人首發(fā)申請通過發(fā)審會審核后，在招股說明書刊登前發(fā)生的可能影響本次發(fā)行上市及對投資者做出投資決策有重大影響的應予披露的事項。另外，如需重新提交發(fā)審會審核的，發(fā)行人需按照會后事項相關規(guī)定履行內部工作程序。

在核準發(fā)行前，發(fā)行人及保薦機構還應及時報送發(fā)行承銷方案。封卷并履行內部程序后，將進行核準批文的下發(fā)工作。發(fā)行人領取核準發(fā)行批文后，無重大會后事項或已履行完會后事項程序的，可按相關規(guī)定啟動招股說明書刊登工作。審核程序結束后，發(fā)行監(jiān)管部根據(jù)審核情況起草持續(xù)監(jiān)管意見書，書面告知日常監(jiān)管部門。

糾紛不斷

根據(jù)我國《首次公開發(fā)行上市管理辦法》規(guī)定，發(fā)行人上市必須滿足“不存在重大償債風險，不存在影響持續(xù)經(jīng)營的擔保、訴訟以及仲裁等重大或有事項”的條件。“顯然，喬丹體育一直以來因其商標品牌引發(fā)的知識產權糾紛等問題，而遲遲難以上市。”業(yè)內人士指出。

實際上，為了保住“喬丹QIAODAN”商標，喬丹體育多年來的侵權“拉鋸戰(zhàn)”始終在上演。2012年2月，邁克爾·喬丹就以“爭議商標的注冊損害其姓名權”上訴喬丹體育，并稱“采取這一行動的目的是保護我所擁有的姓名權及品牌。”在邁克爾·喬丹第一次訴訟未果不久后，他再次向北京市第一中級人民法院、北京市高級人民法院提起上訴，但都未能如愿。

2015年，邁克爾·喬丹再次向最高人民法院申請再審。2016年12月，最高人民法院判決爭議商標“喬丹”侵權，并撤銷國家工商行政管理總局商標評審委員會商標爭議裁定。最終，訴訟案以喬丹體育敗訴告終。

不過，在2018年初，喬丹體育曾上訴耐克體育（中國）有限公司（以下簡稱“耐克體育”）、耐克商業(yè)（中國）有限公司（以下簡稱“耐克商業(yè)”）侵害商標權及不正當競爭糾紛，原告喬丹體育要求被告停止侵權，公開賠禮道歉，賠償原告損失及合理支出30萬元。

顯然，對于商標侵權問題喬丹體育一直糾紛不斷。這在紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄看來，商標知識產權的糾紛導致上市延緩還不是最致命的，最大的影響肯定是對用戶體驗以及用戶忠誠度的打擊，飛人喬丹就是一個自帶流量的IP，但雙方?jīng)]有很好的和解，導致喬丹侵權確認之后在品牌傳播、產品包裝、門店形象等都需要和邁克爾·喬丹做好識別區(qū)分。

“變臉”突圍

但喬丹體育并未就此“認輸”。在多次的糾紛中，喬丹體育曾表態(tài)稱：“我公司于2000年合法設立，經(jīng)過十多年的發(fā)展，已成為國內知名運動品牌企業(yè)。”據(jù)悉，喬丹體育主要從事運動鞋、運動服裝及運動配飾的設計、研發(fā)、生產和銷售，憑借“晉江模式”成為國內快速崛起的運動品牌之一。

與喬丹體育一起成長的晉江體育品牌，還有安踏體育、特步體育、361度等。不過，這些品牌均是改名后才謀求上市的。其中，人們熟知的“特步”此前名為“三興”；林水盤則將“九州奔克”改為“喜得龍”，丁伍號也將“別克”更名為“361度”；而喬丹體育的前身則是 “福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠”。

“改名潮”落下帷幕不久后，又再次掀起了“上市潮”。作為原本可以是第一家成功上市的國內體育用品企業(yè)的喬丹體育，因改名后產生的侵權風波而終止了上市之路。隨后短短幾年時間里，安踏體育、特步、361度、匹克體育、喜德龍、探路者等相繼在境內外成功IPO。

諸多業(yè)內人士認為，喬丹體育未能成功上市意味著錯過了最佳的發(fā)展機會。但程偉雄認為，從上市資本溢價而言，錯過最佳上市時間是必然的，但從企業(yè)自身成長而言，沒有早與晚的區(qū)分，用心經(jīng)營遲也是好事。當然，上市延緩導致喬丹在品牌、產品、渠道、組織、運營、供應鏈、技術等改造上落后本土競爭品牌，需要迎頭趕上付出代價更大。

在北京商報記者近期走訪時發(fā)現(xiàn)，喬丹體育已經(jīng)在轉變商標來弱化侵權問題。部分喬丹體育的店鋪將“喬丹體育”字樣逐漸縮小并弱化，產品的LOGO也已不僅是“打籃球的人”，而是變?yōu)?“TEAM”、“SHOT”、“YOUTH”等字樣，僅在背后領口處有拇指大小的“打籃球的人”標志。

這些轉變是否助推了喬丹體育此次過會？對此，北京商報記者聯(lián)系喬丹體育相關負責人進行采訪，但截至發(fā)稿對方并未予以回復。

“慢成長，方向對了，機會依然存在。喬丹體育若能成功上市，之后將更變得加透明，融資多少還是對喬丹有幫助的，能否讓喬丹快速成長在當下市場環(huán)境下，還有很多變數(shù)。特別是在本土品牌在安踏登頂、李寧回歸、特步漸有感覺之后，和喬丹一檔的361度、匹克、貴人鳥其實在市場競爭地位越發(fā)尷尬。未來，喬丹體育還需從品牌、產品、門店、場景等積極布局，才能有所收獲。”程偉雄指出。

（來源：北京商報 記者 方彬楠 白楊）