繼今年2月與中國男裝品牌九牧王成立合資企業，法國時尚品牌Maison Kitsuné（中文名稱小狐貍）開始推進在中國內地的門店擴張計劃，近日有報道稱，品牌將于下半年在中國內地開設首家門店。根據品牌披露的2019年擴張計劃，中國內地首店或將落子上海或成都。

Maison Kitsuné以法國標志性的紅白藍三色創造了具有高辨識度的小狐貍logo，風格以時尚、簡約、舒適為主，該品牌在中國打開知名度主要源于倪妮、楊冪等明星帶貨。

截至目前，Maison Kitsuné僅在中國香港銅鑼灣開有一間店鋪。同時，品牌上線了中國官方微信，并開通了微信商城，主要銷售品牌下的服飾和包袋帽子等配件，服飾售價基本在2000元以上。據了解，Maison Kitsuné海外拓展主要以精品店+咖啡店為模式，在銷售成衣的同時開展咖啡業務。

據Maison Kitsuné自己披露，品牌目前年收入在4000萬歐元以上，其中80%的銷售額來自非法國市場，其中，日本、美國、韓國都是其重要的增長地區。

公開信息顯示，Maison Kitsuné 2002 年創立于法國巴黎，產品線包含三大系列：季節款的 Maison Kitsuné，經典巴黎風格的 Maison Kitsuné Parisien，以及中性藝術設計的 ACIDE Maison Kitsuné。目前，品牌在法國、日本、美國、韓國及中國香港擁有 17 家獨立門店，在倫敦、哥本哈根、洛杉磯、悉尼、東京、香港等城市有400多家零售店面。

今年2月，該品牌獲中國男裝品牌九牧王7650萬元人民幣投資，共同設立投資公司“小狐貍（中國）有限公司”，在中國大陸、香港及澳門地區開展Masion Kitsuné品牌及Kitsuné品牌服裝、配飾、箱包、化妝品和香水產品的經營。九牧王持有合資公司50%股權，Kitsuné以經營地區內包括但不僅限于服裝、配飾、箱包，除咖啡、香水及化妝品類別外的商標權的所有權出資，持有合資公司 50%股權。雙方計劃五年內在中國開設約50家門店。

九牧王公告顯示，截至 2018 年 3 月 31 日，Kitsuné France 資產總額為 1444萬歐元，資產凈額為 468萬歐元；截止上述的最近一個財務年度，營業收入為 1831萬歐元，凈利潤為95萬歐元。

事實上，Kitsuné France與九牧王的合作是Maison Kitsuné 2019年亞洲擴張計劃中的一環。Maison Kitsuné在接受外媒采訪時披露，品牌2019年的戰略重點是借助各區域本地合作伙伴的幫助，開啟更多亞洲市場，其中，中國大陸、中國臺灣和印尼市場均為首次布局。Maison Kitsuné創始人Gildas Loaec表示，中國是品牌亞洲業務的關鍵市場。

據了解，今年3月，Maison Kitsuné預計在印尼開設面積約300平米的門店、10月中旬開在韓國首爾江南地區的旗艦店均為此模式。2020年，品牌還計劃在印尼靠近巴厘島烏魯瓦圖的地方開設首家酒店。

（來源：北京商報 記者 王曉然 孔瑤瑤）