伴隨著冬日的嚴(yán)寒，我們敲響了2019年的鐘聲，在無數(shù)企業(yè)期待2019開門紅的時(shí)候，蘋果公司卻迎來了市值暴跌的噩耗，這對(duì)于一直信心滿滿的庫克來說，無疑給他帶來了新的焦慮。

北京時(shí)間1月4日凌晨消息，蘋果股價(jià)周四大跌，截至收盤，蘋果報(bào)142.19美元，跌幅達(dá)9.96%，市值6747.48億美元。周三，蘋果公司15年來首次宣布下調(diào)營(yíng)收預(yù)期。蘋果公司CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）表示，下調(diào)銷售預(yù)期的原因是亞洲經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了放緩跡象。

不過，這并不是蘋果第一次出現(xiàn)下滑的焦慮，之前蘋果公司股價(jià)收于142.19美元，為2017年7月以來的最低水平。這是蘋果公司自2013年1月以來最糟糕的交易日，也將蘋果痛苦的年終走勢(shì)延續(xù)到了2019年。該公司股價(jià)一度超過230美元，在2018年第四季度下跌了30%。截至周四收盤，蘋果股價(jià)較52周高點(diǎn)下跌近40%。

市場(chǎng)和產(chǎn)品雙向交融，庫克的焦慮才剛剛開始

對(duì)于蘋果這樣的巨頭公司來說，業(yè)績(jī)的下滑顯然不單單是一個(gè)方面造成的。

在蘋果CEO庫克看來，此前蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的需求意外放緩，并且iPhone升級(jí)減少。第一季度業(yè)績(jī)同時(shí)受到宏觀經(jīng)濟(jì)和蘋果特有因素的影響。部分新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)疲軟對(duì)公司的影響比此前預(yù)計(jì)的大。預(yù)計(jì)將在未來實(shí)現(xiàn)凈現(xiàn)金中性。我們相信在中國(guó)的業(yè)務(wù)有“光明的未來”。預(yù)計(jì)這一季度結(jié)束時(shí)將擁有1300億美元的凈現(xiàn)金流。在部分發(fā)達(dá)市場(chǎng)的iPhone升級(jí)不如預(yù)期的強(qiáng)勁。

顯然，庫克把業(yè)績(jī)的下滑原因歸結(jié)到了市場(chǎng)需求的放緩，的確，從智能手機(jī)這一波升級(jí)浪潮來看，通過智能手機(jī)的功能裂變，消費(fèi)級(jí)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)的用戶場(chǎng)景已經(jīng)相當(dāng)成熟，無論是產(chǎn)品的硬件能力還是產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)足夠滿足現(xiàn)有的用戶需求，手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)化的整體升級(jí)讓用戶和產(chǎn)品形態(tài)之間出現(xiàn)了供大于求的狀態(tài)，盡管在庫克接手蘋果以來，已經(jīng)極大的拓寬了蘋果公司的營(yíng)收能力，但消費(fèi)需求和產(chǎn)品創(chuàng)新的逐步趨同，讓蘋果依然不能逃離智能手機(jī)消費(fèi)放緩的態(tài)勢(shì)。

尤其是在5G逐步落地階段，各個(gè)產(chǎn)業(yè)的逐步升級(jí)為市場(chǎng)帶來了新的增長(zhǎng)契機(jī)，圍繞著“5G”的紅利相信有一大波企業(yè)會(huì)加速快跑，而對(duì)于蘋果的冷淡而言，無疑是加劇庫克在2019的焦慮。因?yàn)樵谔O果看來，當(dāng)前5G網(wǎng)絡(luò)還不成熟，當(dāng)前都是一個(gè)噱頭而言，所以蘋果計(jì)劃最早將在2020年發(fā)布5G版的iPhone。當(dāng)然，蘋果之所以這樣布局也是有原因的，因?yàn)閷?duì)于5G網(wǎng)絡(luò)的態(tài)度，有網(wǎng)友就稱“沒有5G網(wǎng)絡(luò)要5G手機(jī)干啥”的疑問，這足以看出未來5G手機(jī)的一個(gè)大的矛盾體。

但對(duì)于目前的產(chǎn)品形態(tài)來說，5G產(chǎn)業(yè)的升級(jí)無疑是其強(qiáng)大的變革助推劑，因?yàn)樵谟脩羝谕�和市�?chǎng)需求雙雙疲軟之際，產(chǎn)業(yè)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)無疑會(huì)倒逼產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)行多維度的迎合，以尋求用戶粘度的高速附和，從而凸顯品牌價(jià)值的優(yōu)勢(shì)，而蘋果近幾年的表現(xiàn)來看，其實(shí)是并沒有產(chǎn)出讓用戶更為驚喜產(chǎn)品，而2019年對(duì)于在5G的下放階段，蘋果的冷漠無疑是進(jìn)一步縮減用戶對(duì)蘋果產(chǎn)品的關(guān)注，這種需求的落差勢(shì)必會(huì)帶來新一輪的市值暴跌，而庫克的焦慮也會(huì)隨之而來。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)群追猛打，果粉們真的會(huì)棄暗投明嗎？

不過值得注意的是，蘋果企業(yè)這幾年的發(fā)展卻把國(guó)產(chǎn)企業(yè)帶動(dòng)了起來，從早期的朦朦朧朧到模仿山寨，國(guó)產(chǎn)手機(jī)開啟了自己的品牌升級(jí)之戰(zhàn)，在資本能量和用戶數(shù)據(jù)的融合之下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)把“Made in China”做成了一種驕傲。

尤其是在過去的2018年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)竟然沖破了蘋果形態(tài)的堡壘，打出了推拉、雙面屏這樣的產(chǎn)品操作方式，讓直板世界充滿了俏皮的味道，雖然不說實(shí)用性如何，但至少用戶看到了國(guó)產(chǎn)手機(jī)對(duì)市場(chǎng)的追逐態(tài)度。

而蘋果呢？為了保證營(yíng)收只能一步步推高iPhone的平均售價(jià)，這種滲透用戶價(jià)值的做法成了蘋果實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)持續(xù)增長(zhǎng)的主要原因。2018第三季度財(cái)報(bào)數(shù)字顯示，蘋果三季度營(yíng)收532.7億美元，同比增長(zhǎng)17%；凈利潤(rùn)為115.19億美元，同比增長(zhǎng)32%。季度營(yíng)收、利潤(rùn)均創(chuàng)下歷史新高水平。目前iPhone的營(yíng)收占蘋果公司總營(yíng)收的56%。但銷量方面，iPhone今年三季度銷量為4130萬部，比去年同期僅增長(zhǎng) 0.067%，比市場(chǎng)預(yù)期少30萬部。

盡管蘋果的戰(zhàn)略布局為其贏得了利益，但并不能阻止市場(chǎng)的下滑態(tài)勢(shì)，回顧2018年，智能手機(jī)市場(chǎng)一直保持下滑趨勢(shì)，但是來自中國(guó)的華為、小米等品牌卻逆勢(shì)上漲。新年伊始，調(diào)研機(jī)構(gòu)Digitimes Research報(bào)告顯示，華為、小米、OPPO、vivo將在2019年繼續(xù)加強(qiáng)在中高端領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力，而四家的市場(chǎng)總份額也將繼續(xù)提高。

這份調(diào)查報(bào)告中指出，出貨量將會(huì)繼續(xù)提高的是三星、蘋果、華為、小米四大廠商，在2019年他們的整體出貨數(shù)量也會(huì)高于2018年的成績(jī)。與他們相比，國(guó)內(nèi)的OPPO和vivo就顯得后勁不足了，報(bào)告中顯示OPPO和vivo智能機(jī)出貨量可能會(huì)在2019年小幅下滑，報(bào)告預(yù)計(jì)他們?cè)?019年全年會(huì)有接近9000萬部、7000萬部的出貨量，這也使得他們能夠占據(jù)全球手機(jī)出貨量排行版的第五、第六位。

不過，對(duì)于用戶而言，盡管蘋果和安卓在使用體驗(yàn)上有差別，但從產(chǎn)品聚合的效果來看，其實(shí)用戶忠誠(chéng)度是極低的，也就是說盡管現(xiàn)階段看似蘋果有微微低于國(guó)產(chǎn)手機(jī)的態(tài)勢(shì)，但并不代表國(guó)產(chǎn)手機(jī)就一定能完全取代蘋果，因?yàn)閷?duì)于用戶而言，始終是以產(chǎn)品價(jià)值為導(dǎo)向，尤其是進(jìn)入萬物互聯(lián)時(shí)代，各個(gè)設(shè)備之間的轉(zhuǎn)換連接更為緊密，這也預(yù)示著2019將是更不平靜的一年，萬億美金巨量市場(chǎng)空間大幕拉開，角逐者升級(jí)為世界最頂級(jí)玩家，智能終端行業(yè)面臨格局式大洗牌。然而競(jìng)爭(zhēng)有多殘酷，對(duì)于手機(jī)企業(yè)的的機(jī)遇就有多廣闊。伴隨全場(chǎng)景智慧時(shí)代到來，消費(fèi)者正期待一場(chǎng)全新的體驗(yàn)革命，而在體驗(yàn)背后，一場(chǎng)關(guān)乎手機(jī)企業(yè)格局的戰(zhàn)略正在打響，究竟是蘋果持續(xù)升溫還是國(guó)產(chǎn)手機(jī)搶灘登陸，我們一起拭目以待！