遠洋樂堤港亮燈儀式

大悅城6米高的燈光“萌兔”們

幾只散發著溫暖燈光的小白兔蹲在大悅城門口，吸引著街頭巷尾來往過客的目光；“綁”在遠洋樂堤港購物中心建筑連廊的巨型燈光蝴蝶結，俘獲了無數“萌系患者”的少女心；龍湖濱江天街也點亮一整片“極光森林”……最近，一場場由燈光擔當“主角”的冬日盛宴相繼上演。杭州的商場、購物中心紛紛進入亮燈季，開啟年底前最后一輪打折促銷。

時至年末，商場、購物中心瞅準跨年、元旦的節點，早早地做起“預熱”。而在眾多活動中，杭州的商場、購物中心無疑對絢爛的“燈光”情有獨鐘，繽紛各異的燈光配合著布置一新商場美陳輪番上演精彩表演。

11月30日，今年剛剛落戶杭城的大悅城開啟了一扇“流光之門”，帶來了一場夢幻的燈光秀。6米高的燈光“萌兔”們以及光彩絢爛的“許愿紙鶴”，在大悅城外的綠地草坪上上演了一場夜光版的童話故事。路過莫干山路隱秀路一段，走到這些巨大的燈光“萌寵”的身邊，我們就像掉入兔子洞后變小的“愛麗絲”。除此之外，一片上千個燈光形成的花海，也為追求浪漫的情侶們獻上了一座“夢花園”。

有“童話夢”的不止有大悅城，坐落于大運河畔的遠洋樂堤港帶來了冬日北歐童話，在12月1日為杭州市民獻上了歷時近半年創造的“鹿影秘境游園地”街區燈光節。流光溢彩的玻璃鏡面藝術裝置、“冬日的童話”魔法城堡、火爆全球的天使之翼以及美輪美奐的街區藝術燈光節，共同開啟了一場奇幻、浪漫、溫暖、時尚、藝術的年終嘉年華。

雖然尚未步入“豬年”，但來福士特意通過跨年亮燈開啟“豬福季”，以八音盒小豬為原型設計的吉祥物“豬麗耶”已經在來福士一樓的中庭“安家”。而等到12月下旬還將有更多趣味活動上演，比如聚集了各種趣味小物件的“豬市大集”將在11月24日-11月25日正式開市，而“新年祈福”市集也將緊隨其后，在2018年11月30日-2019年1月1日推出。

除此之外，還有一些購物中心在12月亮燈季“玩”起童心童趣，同樣成為了年末“網紅”打卡地。比如龍湖濱江天街的時空筑夢歡樂季，奇跡潛艇、奇幻蘑菇、可愛小秋千……超萌的童心極光森林主題展輕易便能俘獲孩子們的歡心。而城西銀泰城更是“請”來了孩子們的小伙伴——來自美國的小馬寶莉。從2018年11月30日持續到2019年1月15日的小馬寶莉主題展，貫穿了城西銀泰城整個亮燈季，無疑將成為12月的“主角”。據悉，整個12月主題展期間，城西銀泰城還準備了來自小馬國的慶典，繽紛巡游、小馬寶莉魔法派對、彩虹音樂節、小馬寶莉維密秀、小馬國舞會、彩虹魔法秀等一系列活動。

與往年相比，今年杭城各大商場、購物中心的亮燈儀式并沒有提早或是推遲，但在主題上更顯創意。而這些精心打造的場景，大多也成為了今年冬日的網紅打卡地。

業內人士表示，12月一直都是商場、購物中心最為重視的消費旺季之一，是提高銷售業績的重要節點，而主題各異的亮燈儀式、主題活動無疑是聚集人氣的重要“法寶”。亮燈儀式有新意,商場、購物中心才能借助節日氣氛、場景化消費吸引人氣增進銷售。

而記者也從商場相關負責人處了解到，往年12月的大力度促銷打折活動往往放在臨近跨年、元旦節點的年末最后幾天。雖然今年亮燈儀式啟動時間并無太大變化，但打折促銷的“戰線”其實延長了。在12月初，不少商家便早早開啟了“鉅惠”模式。

（來源：每日商報 記者 王迪慧）