雙11過去幾天了，但似乎又還在繼續(xù)，因?yàn)樾男哪畹目爝f還在路上；

雙11似乎沒有來過，因?yàn)樽鳛橐粋�(gè)生活在五線城市的消費(fèi)者而言，今年的雙11幾乎沒有掀起任何的波瀾。

每年的雙11，過后，筆者都習(xí)慣到學(xué)校門衛(wèi)去溜達(dá)，看著如山般的快遞以感受這個(gè)“節(jié)日”的激情。然而這個(gè)雙11后，門衛(wèi)的快遞數(shù)量較平時(shí)幾乎沒有特別明顯的變化。大叔滿臉討好的“雙11血拼的哈？！”問候，換來的卻是同事們“之前就買好的”的回答。千萬不要以為筆者的同事都是70后，他們大多都是80和90后，絕對的消費(fèi)主流群體。

那么回看一下2018年雙11來臨前的那段日子吧！10月中旬，筆者就滿懷激動(dòng)地想要去了解大伙兒的雙11血拼計(jì)劃，來來回回去了好幾個(gè)辦公室，尤其和剛畢業(yè)的93、95小清新們閑扯了好半天，但收獲卻是出人意外，除了網(wǎng)頁上不斷彈出而又難以關(guān)閉的雙11彈窗廣告外，大家?guī)缀鯖]有感受到太多雙11印象。因?yàn)樾枰�買的要么已經(jīng)買了，要么即將要買，至于囤貨什么的，好像大伙兒考慮的不多。無法想象，這群小年輕，居然就是大家一致要激發(fā)的“網(wǎng)購生力軍”？實(shí)在讓人意外！

然而真正讓人意外的不是他們，而是我那五十多歲的老丈人和丈母娘！雙11對他們的震撼遠(yuǎn)超過了辦公室小清新。第一天晚上他們沖進(jìn)了超市，囤積了兩代大米，第二天晚上他們沖進(jìn)超市囤積了20個(gè)枕頭，第三個(gè)晚上，他們再一次沖擊超市囤積了重來沒有用過的千禾醬油和老丈人一直心心念的五糧醇白酒。接連幾個(gè)晚上，小區(qū)通往超市的大道上，留下他們血拼的身影，這是多年不見的景象！拿著戰(zhàn)利品的二老在媳婦面前分享低價(jià)的刺激，還向我打聽某牌子是否正宗，有沒有上當(dāng)？當(dāng)然二老對于某某促銷實(shí)惠性的爭論也一直在持續(xù)，截止今晚，都仍然在討論著！這讓我誤以為又是某商場開業(yè)大酬賓的噱頭，然而這就是這個(gè)縣城最真實(shí)的雙11！

行筆至此，筆者內(nèi)心的感慨不僅多了起來。關(guān)于雙11的初心，原本就是電商的突圍，在那個(gè)新生事物還不曾被了解的時(shí)刻，猶如一個(gè)新開業(yè)的商場，總是要搞出點(diǎn)名堂引人矚目，連續(xù)十年的推送，依然婦孺皆知，以至于讓其成為了一種節(jié)日。從品牌傳播的角度來講，這是個(gè)絕對成功的案例，還有“貓晚”的呼應(yīng)，這個(gè)滲透力是絕對全方位體驗(yàn)。應(yīng)該感謝阿里的創(chuàng)舉，給了消費(fèi)者更多的購物理由與選擇，更在更大的程度上改變了人們的消費(fèi)觀念，尤其是60和70后的消費(fèi)觀念。由于歷史的原因，這兩代人經(jīng)歷的苦難告訴了“量入為出”的生活哲理，勤儉持家也是亙古不變的治家格言。然而，這既不利于家庭生活水準(zhǔn)的提升，同時(shí)也不利于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，長此以往，中國的消費(fèi)必然還將面對巨大市場有待開發(fā)的尷尬境地。電商首先帶來了“真的”低價(jià)，從淘寶到拼多多，大爺大媽們從價(jià)格上感受到了“實(shí)惠”，從品類上感受到了“時(shí)尚”，不知不覺中，習(xí)慣了這種消費(fèi)的模式。你會(huì)看見，如今的60和70后，他們對于消費(fèi)的態(tài)度發(fā)生著巨大的變化。這一方面歸功于整體經(jīng)濟(jì)水平的提升，但同時(shí)，電商的潛移默化不容忽視。

而作為新生代的80后、90后，甚至是00后們，電商已成為了生活的基本需求，因?yàn)榛���，所以不再具有傳說中的魔力，離不開，但不是全部。

電商帶給社會(huì)的變化不僅僅是習(xí)慣，還有科技與認(rèn)知。從眼里只有郵政，到現(xiàn)在很多人已經(jīng)搞不清郵政與郵政儲(chǔ)蓄的聯(lián)系和區(qū)別了。說起物流，大家腦海里出現(xiàn)的都是某豐、某達(dá)了。消費(fèi)者喜歡“快”的感覺，而事實(shí)上，我們的生活真的越來越快，“當(dāng)日達(dá)”、“次日達(dá)”，這種即時(shí)感讓消費(fèi)者倍感滿足與幸福，但背后催生的是大數(shù)據(jù)的超強(qiáng)算法，是對物流基建的超高要求，是對新領(lǐng)域的不斷探索�？萍几淖兩���，只是呈現(xiàn)在我們眼前的一個(gè)個(gè)具體的現(xiàn)象而已，因?yàn)檫@個(gè)現(xiàn)象那樣普通，以致于你不曾去設(shè)想背后的故事，但確實(shí)存在。

岳父岳母的血拼，折射出的是另一種認(rèn)知的改變。試想六年前的雙11，那是一場“一決生死”的戰(zhàn)場，因?yàn)閭鹘y(tǒng)線下零售團(tuán)結(jié)一致，誓要與電商決一死戰(zhàn)，各種聯(lián)盟、各種幫派齊刷刷祭出大旗。然并卵，阿里一個(gè)數(shù)字就輕輕摧毀了他們的長城，不要以為“非兵不利”就是解釋這個(gè)結(jié)局的答案，只是時(shí)代變化得太快，還有更多人不愿意睜開眼睛而已。連續(xù)五年的刺激，終于讓傳統(tǒng)零售感受到了切膚之痛，當(dāng)危機(jī)真正來臨之時(shí)，大家才會(huì)認(rèn)真去學(xué)習(xí)，求生的欲望能激發(fā)人們最本能的學(xué)習(xí)潛質(zhì)。“新零售”的大旗一揮，立刻讓傳統(tǒng)零售選邊站隊(duì)，這就是局勢與現(xiàn)實(shí)。既然這已經(jīng)是現(xiàn)實(shí)，那就應(yīng)該活在當(dāng)下。

全渠道的概念不管有多么復(fù)雜，也不管有多么博大精深，但這個(gè)縣城的各大超市都明白，這個(gè)雙11已經(jīng)是一個(gè)可以被應(yīng)用的“節(jié)日”。難得不用挖空心思去編造一個(gè)牽強(qiáng)的促銷理由，充分利用這個(gè)資源呢？應(yīng)景這全民狂歡的日子，超市也加入了狂歡的陣列。沒有想到的是，最后一個(gè)被點(diǎn)燃的群體，居然是五線城市的大爺大媽。

雙11，不管當(dāng)天的數(shù)字有多么的刺激，但關(guān)注的人越來越少了。因?yàn)�，大家知道一定�?huì)有“新高”的，真正能引人關(guān)注的，現(xiàn)在看來，恐怕是“出現(xiàn)下降”吧！因?yàn)殡娚桃呀?jīng)成為了生活的一部分，生活本就是平凡的，不斷的重復(fù)，要么是習(xí)慣，要么是厭倦。實(shí)體零售也是生活的必需，因?yàn)槁�長的不變讓人厭倦，今天他在變化了，我似乎又有了點(diǎn)喜歡！

這個(gè)雙11，我的消費(fèi)是零。