在新零售的驅(qū)動下，合肥近年來人口持續(xù)導(dǎo)入且城市化進程不斷加速，新業(yè)態(tài)新品牌孵化及拓展安徽市場的首店自然首選省會合肥。
今年前十個月，首店在合肥更是加速集聚，據(jù)中商數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，期間已有66家新品牌首店進駐合肥市場，創(chuàng)歷史新高，且后續(xù)首店品牌如宜家、盒馬鮮生源源不絕，為廬州市場注入新的活力。
所謂“首店”，是指享有一定聲譽的知名品牌或較有代表性創(chuàng)新品牌首次涉足合肥市場開出的第一家門店。
今年首進合肥的首店品牌新貴們，順應(yīng)合肥的城市變化節(jié)奏，緊隨一線城市步伐，類型更趨多維化時尚化生活化。
一大波優(yōu)質(zhì)品牌落地或趕往合肥
一線奢侈品大牌、國際輕奢品牌、設(shè)計師品牌、潮牌、創(chuàng)意品牌、文化品牌百花齊放，滿足合肥消費者對美好生活的精致追求。
風(fēng)靡全球的國際一線品牌如Tiffany & Co蒂芙尼珠寶與Blancpain寶珀表，輕奢品牌如美國RalphLauren服飾與意大利FURLA皮具，潮牌與設(shè)計師品牌如PUMA BLACK LABEL 與COMME MOI的首店爭相涌入合肥銀泰中心。美國知名潮牌Champion進入京滬杭等大都會不久璇璣登陸合肥萬象城。合肥銀泰城則引入年輕化藝術(shù)化的本土首店品牌如曼卡龍、藍色火焰珠寶、艾卡米勒潮流童裝、3S、READ ME、赫蕾娜時尚女裝。倡導(dǎo)健康運動新概念的DUOZOULU多走路則進駐之心城。
年輕人和高校生眾多的合肥，零售業(yè)態(tài)首店又豈能少了文化業(yè)態(tài)的助陣，繼西西弗書店之后，當(dāng)當(dāng)書店、筑夢書屋、徽州書局、文創(chuàng)品牌集合店MOXI墨西等各具特色的首店今年聯(lián)袂登陸合肥。
專業(yè)店則順應(yīng)生活方式的變化不斷細分市場，繼紅孩子、孩子王、三只松鼠線下投食店、宏圖Brookstone、大創(chuàng)生活、全棉時代、絲芙蘭、屈臣氏、迪卡儂等專業(yè)店之后，Motobaby母嬰集合店、BeU-Renders化妝品集合店、INLAB潮牌集合店、海瀾優(yōu)選生活館、NOME家居雜貨的首店今年相繼登陸銀泰中心、銀泰城、百大心悅城、萬達茂和包河萬達廣場，小米有品、蘇寧極物、瑞典宜家家居等大批專業(yè)店也正整裝待發(fā)即將登陸合肥。
應(yīng)對現(xiàn)代人對顏值與美味的兼顧，復(fù)合型跨界主題餐廳也從一線城市來到了合肥，Clever D高顏值親子餐廳首店入駐銀泰中心，國際化的異國風(fēng)情餐廳首店也與日俱增，憶暹羅東南亞餐廳、明星網(wǎng)紅日料米亭味自慢料理、BoomBoom Taco墨西哥菜分別入駐金大地1912、百利中心、萬象城。
中餐方面，浙菜、京菜、火鍋則是合肥小資青年的最愛。綠茶餐廳、春天里、蘇小小三大杭幫餐廳首店登陸合肥萬象城與百大心悅城，那家小館與溢京香北京宴兩大京菜首店則選址漫樂城與百大心悅城。火鍋方面，井格重慶火鍋、王爺鍋、蜀蒼龍火鍋均首次進入合肥市場。
娛樂品牌方面，奧飛歡樂世界、蜜芽樂園、大力小子等各種IP主題樂園分別進駐百大心悅城、漫樂城和商之都中心廣場，更高端化更國際化的兒童培訓(xùn)如馬術(shù)培訓(xùn)燕龍愛馬馬術(shù)中心，與個性化社交時代接軌的24小時私教健身中心如小蠻熊運動24h健身開進綠地繽紛城，魅力十足的嘻哈幫街舞與天真藍照相館首店則進駐萬象城。
新零售之城：重塑城市生活
合肥今年新開業(yè)的66家新首店品牌中，92%的門店選址于購物中心內(nèi)，街鋪占比僅8%，可見強勢品牌和新興品牌的首店都更熱衷于擁有多重優(yōu)勢的購物中心。
事實上，目前合肥人氣和營業(yè)額最高的五大天王級購物中心中心，銀泰中心、之心城、包河萬達廣場、萬象城、銀泰城當(dāng)年的崛起的征途中除了定位精準(zhǔn)運營精細之外，引入大量合肥首店是五大成功逆襲高手的共同秘訣。
據(jù)中商數(shù)據(jù)合肥首店報告顯示，合肥今年引進首店最多的TOP12大購物中心分別為，銀泰中心以13家首店摘得桂冠，漫樂城與萬象城各9家首店并列亞軍，銀泰城以7家新首店獲得季軍，百大心悅城6家首店成為殿軍，之心城綠地新都會國購廣場各3家首店，包河萬達廣場萬達茂百利中心商之都中心廣場各2家首店。
以銀泰中心萬象城銀泰城之心城為代表的中生代實力商場與今年新開業(yè)的漫樂城百大心悅城等新生代選手共同撐起了合肥首店新格局。
各類新型首店加速在合肥聚集，打破了“你有我有、千店一面”的傳統(tǒng)商業(yè)格局，各大商圈、購物中心借勢于首店商機得以重塑商業(yè)地標(biāo)形象，爭做時尚潮流的策源地。
以上匯聚了眾多新首店的頭牌購物中心也成功帶動各自所在商圈華麗升級。即銀泰中心——四牌樓商圈、漫樂城——徽州大道商圈、萬象城——奧體商圈、銀泰城——天鵝湖商圈、百大心悅城——省府商圈……
值得注意的是，今年合肥13個國際品牌首店中有12家齊聚在銀泰中心，可見坐擁肥淮河路步行街最繁華之地，日均人流量約70萬的銀泰中心已把合肥時尚地標(biāo)牢牢掌控在手。隨著可直達四牌樓地鐵站的銀泰中心二期開建，未來的銀泰中心必將保持合肥及安徽全省的時尚首店收割機美譽。
繼銀泰、華潤、綠地、保利、金源、砂之船、首創(chuàng)、華盛、悅方、融僑等過江龍紛紛扎根合肥之后，濱湖銀泰城、高新銀泰城等在建項目也將陸續(xù)投入運營，這些實力派必將帶入更多各具特色的首店品牌進入合肥市場，帶動合肥商業(yè)進一步加速洗牌。
過去十年，是合肥商業(yè)力量爆發(fā)的十年，也是消費者生活品質(zhì)提升消費升級的十年，更是商業(yè)加速變革迭代洗牌的十年。以新零售為內(nèi)核的首店品牌蜂擁入廬，合肥新商業(yè)呈星火燎原向整體崛起之勢，隨著合肥城市的影響力和向心力日益彰顯，阿里經(jīng)濟體內(nèi)盒馬鮮生、銀泰系及培育孵化中的一大波新商業(yè)首店品牌正在火速趕往合肥。
伴隨著新零售新業(yè)態(tài)的首店新品牌在合肥全城遍地開花，不僅提升了合肥城市整體形象與繁榮度，帶動商圈及購物中心的賦能升級，更推動合肥市民生活方式的迭代和消費品質(zhì)的提高。千姿百態(tài)爭奇斗艷的首店新品牌與風(fēng)云際會氣象萬千的合肥新商業(yè)，互為因果互相促進，既重構(gòu)了合肥市民生活方式，也重構(gòu)了合肥的商業(yè)格局，甚至重構(gòu)了合肥這座城。
2018 年 4 月 26 日，“新零售”的概念提出者和全球領(lǐng)跑者阿里巴巴再次領(lǐng)先提出“新 零售之城”的概念：用新零售智能服務(wù)提升城市生活品質(zhì)，讓“新零售”從一種創(chuàng)新商業(yè)模式，落地為真切可感的日常生活。
一時間北京、上海、杭州、蘇州、成都、深圳、西安、南 京、武漢和廣州等紛紛加入“戰(zhàn)局”，福州更是直接把“打造新零售之都”寫入政府工作報告。城市之間爭創(chuàng)“新零售之城”的架勢絲毫不亞于城市的“搶人大戰(zhàn)”。新零售將成為未來城市的顏值擔(dān)當(dāng)和實力象征。
如何創(chuàng)建并成為開放、包容、高效、智慧的“新零售之城”，是新時代擺在所有中國城市面前的思考題。
