三季報引發的爭議還未結束，貴州茅臺高層的大幅變動再次引發業界關注。
11月1日上午，有消息稱，一直懸而未決的茅臺集團總經理一職將迎來“空降兵”，由安順市委常委、西秀區委書記郭偉誼擔任。而就在10月31日下午，茅臺集團宣布茅臺酒廠副總經理更迭，主管茅臺酒銷售工作的高管調任。
對此，業界觀點指出，茅臺作為成熟企業，盡管頻繁的人事變動短期看會讓經營產生波動，但從長遠來看，不會對整體策略產生影響。更重要的是，政治力量在茅臺這樣的龍頭企業所產生的作用，或將在整個白酒行業形成指標性，以迎合國家整體的發展風向。與此同時，也意味著接下來茅臺對于市場的管控將進一步增強。
“空降”總經理
消息顯示，即將“空降”茅臺集團就任總經理一職的安順市委常委、西秀區委書記郭偉誼，曾在貴州鹽業集團具有較長時間的履職經歷。對于這一消息，北京商報記者聯系了貴州茅臺的相關負責人進行確認，但截至發稿時止，并未獲得茅臺方面的回應。
不僅如此，在10月31日下午，茅臺集團召開的領導干部大會上，也宣布了由貴州省國資委黨委和貴州省國資委發布的任免通知。原貴州省水庫和生態移民局副局長李靜仁，就任中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司黨委委員、董事，并推薦為中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司副總經理、總會計師，貴州茅臺酒股份有限公司董事人選。楊建軍則不再擔任中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司總會計師職務。
與此同時，原分管茅臺酒銷售工作的茅臺酒股份有限公司副總經理、茅臺銷售公司董事長王崇琳，則被調任至貴州省交通建設集團任副總經理。北京商報記者從貴州省交通建設集團了解到，王崇琳已至貴州交通建設集團，并參與了10月31日當天的干部大會。王崇琳更在該會議上表示服從服從組織安排，并將盡快轉變角色，迅速開展工作。
據了解，這已不是今年茅臺首次對企業管理層進行大范圍調整。就在9月末，同樣是由貴州省國資委黨委和貴州省國資委發布任免通知，王焱就任茅臺集團黨委委員、副書記；趙書躍不再擔任茅臺集團黨委副書記、委員職務，并辦理退休手續。同樣進行的，是對72人的交流調整以及180人的提拔任用。更早前，更對茅臺二級科室以及子公司等不同部門進行了調整，而原副總經理李貴勝因病不再擔任貴州茅臺副總經理職務。
市場“緊箍咒”或加強
對于茅臺再次大幅度調整高層，業界彌漫出一股“意料之外卻又情理之中”的氣氛。自李保芳就任茅臺集團董事長以來，一直兼任總經理一職�？偨浝砺毼灰恢睉叶礇Q，讓業界對茅臺“空降”一名總經理并不意外。但此次管理層調整的數量讓業界認為，或將意味著茅臺進一步收緊對于市場的管控。酒業營銷專家蔡學飛認為，下一步茅臺一定會進一步樹立經銷商體系，保證茅臺平穩有序的發展。而類似于此前茅臺對于不合規經銷商的諸多處罰手段，不排除在接下來會成為一種常態。
事實上，更有觀點將此次茅臺的人事調整與三季報中增幅同比大幅下滑一事進行聯系。有不愿具名的業內人士便表示，對主管銷售業務的高層以及總會計師等關鍵性職位的調整，可能對茅臺此前公開承諾的增量計劃產生影響，進而影響到第三季度的業績表現。不過，九度智力集團董事長馬斐在接受北京商報記者采訪時表示，茅臺已經是一個成熟的企業，人事層面的變動，不會讓企業在大的策略層面產生變化，維穩是很重要的。“盡管技術性調整肯定會有，但對市場影響不會太大。在股市層面有所不同，短期會有一定的影響，但也不會太大”。
融澤咨詢酒類營銷專家劉曉威也表示，人事變動，對市場的影響有限。貴州茅臺的品牌、渠道、消費基礎、產品價格體系等基本面都還是處于較好的位置，高層變動對市場銷量表現不會出現非常大的影響。相比較而言，隨著消費旺季的到來，購買需求的旺盛，茅臺更需要面對的還是來自于產能的限制。
加強管控的背后意義
蔡學飛則指出，隨著茅臺集團整個領導班子更加年輕化，圍繞茅臺董事長李保芳的新領導層已經形成，必然對于茅臺的千億計劃，系列酒的推廣等工作，有著極大的推進與促進作用。更重要的是，茅臺的政治性增強，對于國家大政方針與社會輿論引導作用將加強。
這種政治性的增強，一方面來自于貴州省國資委屢屢空降人員進入茅臺集團。不僅僅是此次待落實的總經理職位，多名來自于原政府機構的重要人員，如今同樣在茅臺集團身居要職。在業內觀點看來，這意味著政府對于茅臺這樣的在行業具有標志性意義的企業，在進一步加強管控，而這種管控是適應了當前國家整體的經濟發展路線的走向的。
另外，此前茅臺對于白酒行業企業的頻繁拜訪、李保芳“競合”概念的提出乃至去掉“國酒”稱號，都在體現出茅臺希望不是單純的行業龍頭，而是成為行業領導者的角色。并且通過政府層面來加強這種角色感，以告知其他酒企行業接下來的風向標應該是怎樣的。蔡學飛表示，這可能說明茅臺將會承擔更多的社會責任與政治任務，配合貴州地區，在引導行業走勢中發揮更大作用�！耙簿褪钦螔鞄洠洕钆_，新班子唱戲，茅臺是國企，強化國家控制與引導既是責任又是義務”。事實上，貴州省國資委黨委副書記陳亮貴在31日發布任免通知時，也強調了茅臺集團要提高政治站位。
不過馬斐強調，盡管長遠來看，人事調整對于茅臺的長遠發展是一件好事，但鑒于茅臺品牌的高關注度和高曝光度，從經營角度來考慮，人事動作不宜太快。最終空降總經理一事走向如何，會給茅臺帶來怎樣的影響，都是需要時間來考驗的，特別是經營層面尤為嚴峻。
（來源：北京商報 記者 薛晨）
