凱度消費(fèi)者指數(shù)的最新報告顯示, 快速消費(fèi)品市場第三季度銷售額和去年同比增長6.3%。價格對于銷售額的推動作用更為明顯。與去年同期相比，第三季度平均價格上漲4.8%。
國家統(tǒng)計局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)表明，2018年9月，全國居民消費(fèi)價格指數(shù)（CPI）增至2.5%，創(chuàng)今年2月以來的單月最大增幅。
現(xiàn)代通路（包括大賣場、超市和便利店）增幅明顯，三季度同期對比銷售額增長2.6%。其中，在客流與客單價的拉動下，超市渠道增速達(dá)到了5.0%， 這一表現(xiàn)也和很多零售商積極實施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，改善購物體驗密不可分。電商在三季度的表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁增長，增幅為43.6%，目前已經(jīng)占到整體快速消費(fèi)品市場的10.6%的份額。
華潤萬家與永輝增速加快，區(qū)域龍頭表現(xiàn)突出
三季度前十大零售商的市場表現(xiàn)保持分化。高鑫零售集團(tuán)依舊牢牢占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢，但市場份額沒有進(jìn)一步的擴(kuò)大。今年上半年，大潤發(fā)新開11家賣場。同時，大潤發(fā)也積極利用阿里巴巴賦能的新零售技術(shù)，完成了對400家門店的四分之一進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的改造，實現(xiàn)線上和線下的融合。年底中國大陸的大潤發(fā)大部分門店將陸續(xù)完成改造，1小時達(dá)的服務(wù)將覆蓋上億消費(fèi)者。大潤發(fā)也積極借鑒盒馬的創(chuàng)新技術(shù)和物流接入能力，提升消費(fèi)者的購物體驗。
2018年第三季度，華潤萬家與永輝的市場份額都明顯有所提升，分別增加了0.4和0.6個百分點(diǎn)。華潤萬家三季度銷售額大幅增長，達(dá)9.1%，在南區(qū)和西區(qū)的市場表現(xiàn)突出。同時，華潤萬家抓住消費(fèi)者趨向小型商超和便利店的風(fēng)口，今年擴(kuò)大小型業(yè)態(tài)的開店速度。三季度華潤萬家集團(tuán)的銷售額增量中，59%來自于超市和便利店業(yè)態(tài)的貢獻(xiàn)。華潤萬家還通過在店內(nèi)引進(jìn)餐飲服務(wù)和自助掃碼結(jié)賬，滿足新生代消費(fèi)者的需求。
永輝8月份宣布在北京開設(shè)第1000家門店，繼續(xù)其滲透率的高速擴(kuò)張。凱度消費(fèi)者指數(shù)最新報告顯示，永輝滲透率從2017年第三季度的8.6%增至2018年第三季度的9.8%，無論大型業(yè)態(tài)還是小型業(yè)態(tài)，滲透率均有明顯上升。從各區(qū)域來看，永輝在東部和西部增速更快。在西區(qū)，永輝首次超過沃爾瑪，躍居現(xiàn)代通路領(lǐng)先的零售商。永輝也不斷升級自有品牌戰(zhàn)略，從生鮮食品進(jìn)一步擴(kuò)至其他品類。永輝的生鮮自有品牌“彩食鮮”強(qiáng)調(diào)新鮮和質(zhì)量，提升差異化和競爭壁壘，但隨著消費(fèi)升級，將逐漸推出更多細(xì)分品牌。
值得注意的是，區(qū)域零售商也正在慢慢改變中國的零售版圖。武商聯(lián)集團(tuán)三季度的市場份額同比從1.7%增至2.0%，銷售額增長18.8%。在過去兩個季度，武商聯(lián)集團(tuán)的客單價有明顯提升，這與中百大賣場加速引入新產(chǎn)品，優(yōu)化產(chǎn)品組合密不可分。此外，步步高也表現(xiàn)不俗，2018年上半年，新開17家門店。凱度消費(fèi)者指數(shù)指出，步步高在南區(qū)和西區(qū)滲透率具有增長
電商不斷發(fā)展壯大
隨著電商滲透率的進(jìn)一步擴(kuò)大和購物節(jié)及各種推廣活動的拉動下，電商渠道繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增速，第三季度又創(chuàng)新高。截止2018年9月7日的12周，41.5%的中國城市家庭在線上購買過快速消費(fèi)品，高出去年9.9個百分點(diǎn)。阿里巴巴集團(tuán)（淘寶/天貓）的滲透率仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于京東/1號店整體。近12周，有19.4%的消費(fèi)者在阿里巴巴的平臺上購買過快速消費(fèi)品。凱度消費(fèi)者指數(shù)預(yù)測，在即將到來的第十個“雙11”購物狂歡節(jié)，阿里巴巴全面集結(jié)旗下數(shù)字經(jīng)濟(jì)成員的力量，線下線上聯(lián)動的生態(tài)效應(yīng)也將凸顯。為鎖定消費(fèi)者購買，各大電商也開始在10月中旬至11月進(jìn)行預(yù)售，提高消費(fèi)者對于優(yōu)惠商品的認(rèn)知。今年，大品牌們將利用這個全年最大的銷售季通過KOL加持和內(nèi)容營銷，重點(diǎn)推廣創(chuàng)意新品和自帶流量的明星單品。
線上線下融合在2018年加速發(fā)展。從全國范圍來看，新零售業(yè)態(tài)模式還在起步階段，但在27個一線二線城市中滲透率已達(dá)到5.2%。盒馬開店速度繼續(xù)加快，已在16座城市開設(shè)80多家門店。2018年第三季度中國外賣市場競爭異常激烈。騰訊入股的美團(tuán)點(diǎn)評于2018年9月上市，業(yè)務(wù)將進(jìn)一步滲透消費(fèi)者生活的方方面面，餓了么與口碑網(wǎng)最近宣布的合并也表明本地生活服務(wù)對于消費(fèi)者觸達(dá)將無所不在， 生活服務(wù)超級平臺的出現(xiàn)將對便利性進(jìn)行革命性的重新定義。
（來源：凱度消費(fèi)者指數(shù)）
