參與“雙11”企業的外圍不斷向外延展，阿里對實體零售企業的改造成果將得到集中檢驗。

10月18日，天貓宣布，“雙11”期間將有600家新零售改造的賣場和商超加入“雙11”，5000萬用戶將在線下提前體驗“雙11”。阿里體系內各種資源的整合效果，在經過前期磨合后將在”雙11‘期間上交首份成績單。

實際上，不僅限于“雙11”當前，11月伊始，盒馬鮮生、大潤發、歐尚、新華都等融合多渠道的企業將提前進入“雙11”，帶動線下消費群體的消費力度。據了解，“雙11”線下戰場中，近100家盒馬鮮生門店，以及470余家通過淘鮮達改造的連鎖商超將覆蓋165個城市和5000萬用戶。預計“雙11”前夕，將有95家盒馬全國門店提前進入狀態。值得注意的是，今年是盒馬鮮生首次參加”雙11“，30分鐘配送、夜間配送將接受考驗，進店體驗的消費者將考量門店的承壓能力。

與此同時，淘鮮達覆蓋的連鎖零售品牌也將一同聯動。淘鮮達總經理汪庭祥表示，過去一年中，淘鮮達不斷將盒馬模式對行業輸出，包括大潤發、歐尚、新華都、三江購物、中百超市、旺中旺、星力超市在內的13個連鎖零售品牌，近500家門店將在“雙11”完成新零售改造。據悉，上述門店將帶動全國165個城市內的5000萬消費者參與“雙11”。

相較于往年“雙11“，剛剛整合進阿里體系的眾多資源同樣面臨消費者的考驗。在線上，已融合進阿里88vip會員體系的餓了么、優酷、淘票票、蝦米音樂將與天貓超市一同為消費者提供多樣化服務。在線下，銀泰、聯華、高鑫零售已然成為阿里本次“雙11”期間的重要陣地。當阿里新零售經多近3年的試水與磨合后，阿里體系內多維度資源的整合程度、聯動效果勢必成為本次“雙11”的新看點。

（來源：北京商報 記者 王曉然 趙述評）