聯(lián)商網(wǎng)消息：在剛剛開(kāi)業(yè)的杭州大悅城6樓，有一家店，除了能喝到獨(dú)供的茶飲外，隨處可見(jiàn)深度植入的漫畫(huà)作品元素，掃描定制杯上的二維碼還能夠獲得漫畫(huà)鏈接，進(jìn)行在線(xiàn)閱讀。

這是網(wǎng)易漫畫(huà)聯(lián)合莓獸開(kāi)出的“漫畫(huà)家”首家線(xiàn)下主題店，今日（8月28日）正式開(kāi)業(yè)，店面面積約100㎡。據(jù)了解，這是雙方首次嘗試的漫畫(huà)+零售跨界合作，也是網(wǎng)易漫畫(huà)拓展IP變現(xiàn)渠道的全新嘗試。

網(wǎng)易漫畫(huà)市場(chǎng)總監(jiān)羅茜丹告訴《聯(lián)商網(wǎng)》，以?xún)?nèi)容付費(fèi)為根基、影視改編為重點(diǎn)、商業(yè)化合作為想象空間，網(wǎng)易漫畫(huà)正在探索多樣化的IP變現(xiàn)手段。

據(jù)了解，未來(lái)雙方將以?xún)?nèi)容IP賦能為核心，莓獸果茶飲料為基礎(chǔ)，持續(xù)探索線(xiàn)下主題店的合作方式。通過(guò)后續(xù)的銷(xiāo)售額分成，真正將內(nèi)容IP與餐飲零售相結(jié)合，成為有別于常規(guī)快閃店的可復(fù)制化的合作模式。

邊“喝”邊“看”邊“做”

《聯(lián)商網(wǎng)》走近店內(nèi)發(fā)現(xiàn)，裝修設(shè)計(jì)采用漫畫(huà)風(fēng)格，整體概念取自三次元轉(zhuǎn)二次元。消費(fèi)者在店內(nèi)既可以點(diǎn)聯(lián)名款飲料，還能夠線(xiàn)上線(xiàn)下閱讀漫畫(huà)，在漫畫(huà)家工作臺(tái)進(jìn)行手繪稿創(chuàng)作，獲得漫畫(huà)周邊手辦。

店面門(mén)頭設(shè)計(jì)融合了雙方IP元素，兩側(cè)分別為網(wǎng)易漫畫(huà)虛擬偶像鹿娘以及莓獸漫畫(huà)，整體造型采用樹(shù)洞造型，樹(shù)洞背后又是漫畫(huà)元素的體現(xiàn)。

飲品杯體上莓獸女王和網(wǎng)易鹿娘風(fēng)格被印在上面，用戶(hù)掃描杯體二維碼即可在網(wǎng)易漫畫(huà)閱讀莓獸同名漫畫(huà)。

主題店書(shū)架上放置了數(shù)百本網(wǎng)易漫畫(huà)站內(nèi)紙質(zhì)圖書(shū)，用戶(hù)可以翻閱紙質(zhì)漫畫(huà)書(shū)，也可掃碼在線(xiàn)觀看，線(xiàn)上線(xiàn)下的漫畫(huà)閱讀場(chǎng)景互補(bǔ)形成了閉環(huán)。據(jù)了解，目前在店里能夠閱讀到上萬(wàn)本精品漫畫(huà)。

除了漫畫(huà)書(shū)外，店內(nèi)還有大量的漫畫(huà)周邊手辦。

另外，消費(fèi)者可以在漫畫(huà)家工作臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作。店內(nèi)天花板上面都是漫畫(huà)家的手繪稿件，用戶(hù)選擇黑白漫畫(huà)手稿，坐在漫畫(huà)家工作臺(tái)給稿件著色。此外，店里面有一塊二次元變身魔鏡交互屏，被鏡頭抓取后，消費(fèi)者可以置身漫畫(huà)場(chǎng)景中。

漫畫(huà)+零售的“分成模式”

隨著內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展，漫畫(huà)作為IP的重要載體之一，曝光率極高的作品付費(fèi)轉(zhuǎn)化能力也較強(qiáng)，具有較強(qiáng)的商業(yè)開(kāi)發(fā)價(jià)值。

網(wǎng)易漫畫(huà)與莓獸進(jìn)行合作，在網(wǎng)易看來(lái)是其拓展IP變現(xiàn)渠道的新嘗試，同時(shí)漫畫(huà)+零售模式探索也有較大的想象空間。

《聯(lián)商網(wǎng)》了解到，網(wǎng)易漫畫(huà)創(chuàng)辦三年以來(lái)，平臺(tái)在線(xiàn)漫畫(huà)版權(quán)作品數(shù)量突破2萬(wàn)，擁有超1000本境外漫畫(huà)，600余位獨(dú)家簽約的國(guó)內(nèi)外漫畫(huà)家，移動(dòng)端注冊(cè)用戶(hù)數(shù)近4000萬(wàn)，部分單部作品點(diǎn)擊量接近10億。

背靠生大食品，莓獸擁有品牌策劃、產(chǎn)品研發(fā)、項(xiàng)目孵化、品牌輸出等能力。官方提供的數(shù)據(jù)顯示，截止去年11月，莓獸已簽約500家合作商。目前，莓獸全國(guó)共開(kāi)業(yè)350多家門(mén)店，單店最高月?tīng)I(yíng)業(yè)額達(dá)40多萬(wàn)元，全國(guó)門(mén)店年銷(xiāo)量超1億杯。

談及為何與莓獸合作，羅茜丹在接受《聯(lián)商網(wǎng)》采訪(fǎng)時(shí)表示，莓獸品牌成長(zhǎng)非常快，雙方在年輕文化理念上比較契合。莓獸主打二次元年輕女性群體，網(wǎng)易漫畫(huà)客群年輕男性偏高，雙方能夠形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前漫畫(huà)行業(yè)IP授權(quán)主要集中在兩個(gè)層面：一是通過(guò)向有IP需求的品牌方收取單筆授權(quán)費(fèi)，幫助IP方完成一次性變現(xiàn)收入；二采用長(zhǎng)期收入分成模式，不過(guò)這種深度合作方式較少。

“網(wǎng)易漫畫(huà)與莓獸“漫畫(huà)家”主題店合作，與以往不同之處在于，它能利用IP本身的能量賦予合作伙伴更多實(shí)際營(yíng)收，再通過(guò)合理的分成模式獲得其中的利潤(rùn)”，羅茜丹告訴《聯(lián)商網(wǎng)》。

莓獸需要成熟的IP做更多零售餐飲嘗試，網(wǎng)易漫畫(huà)擁有海量熱門(mén)IP，基于這種需求匹配，網(wǎng)易漫畫(huà)與莓獸做的銷(xiāo)售額分成就是雙方利用各自資源進(jìn)行的融合互補(bǔ)。具體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)易漫畫(huà)會(huì)參與到IP主題店的整體策劃中，莓獸進(jìn)行店面設(shè)計(jì)、裝修和運(yùn)營(yíng)。莓獸漫畫(huà)也會(huì)在網(wǎng)易漫畫(huà)平臺(tái)上進(jìn)行連載，吸引年輕用戶(hù)去關(guān)注莓獸品牌。

對(duì)于未來(lái)計(jì)劃，莓獸CEO翟翚向《聯(lián)商網(wǎng)》表示，針對(duì)目前的主題店1.0形態(tài)，未來(lái)將向其他一線(xiàn)城市復(fù)制并迭代。

IP變現(xiàn)為何頻頻青睞餐飲行業(yè)

在與莓獸合作之前，網(wǎng)易漫畫(huà)曾聯(lián)合麥當(dāng)勞推出了主題快閃店。COSTA、麥當(dāng)勞、德克士等也相繼推出了IP主題店。便利店方面，羅森先后與奧特曼、火影忍者、嗶哩嗶哩等IP合作開(kāi)出多家主題店。

此類(lèi)合作的邏輯在于，老牌餐飲品牌希望通過(guò)熱門(mén)IP俘獲年輕客群，除了流量因素外，還有品牌年輕化的訴求在其中。而手握海量熱門(mén)IP的公司無(wú)時(shí)無(wú)刻不在尋求變現(xiàn)渠道，餐飲門(mén)店易于改造，人流量大，這成為它們的優(yōu)先選擇。

就目前動(dòng)漫行業(yè)IP發(fā)展來(lái)說(shuō)，IP變現(xiàn)渠道已成為決定市場(chǎng)規(guī)模的關(guān)鍵因素之一。藝恩發(fā)布的《2017年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)IP價(jià)值研究報(bào)告》顯示，目前整個(gè)IP變現(xiàn)渠道建設(shè)仍處于產(chǎn)業(yè)的初級(jí)階段，重點(diǎn)在于培養(yǎng)用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣、付費(fèi)意識(shí)和行為萌芽，總體市場(chǎng)正在快速增長(zhǎng)。

不過(guò)在與IP合作中，需要餐飲品牌謹(jǐn)慎選擇。聯(lián)商高級(jí)顧問(wèn)團(tuán)成員孫裕隆認(rèn)為，餐飲行業(yè)這幾年處于比較焦躁的狀態(tài)，動(dòng)漫IP主題與餐飲的融合是相互間商業(yè)利益的需要，也是維持相互之間品牌資產(chǎn)的需要。

但是，大多數(shù)文創(chuàng)IP與餐飲的融合很難持續(xù)，除了具有寬客群的功能性零售業(yè)態(tài)，像麥當(dāng)勞、肯德基、德克士這些有拉近年輕客群的需要外，羅森這些便利店業(yè)態(tài)更希望借助文創(chuàng)IP的融合塑造自身的品牌定位與偏好。

對(duì)于不少餐飲新品牌選擇與IP跨界，孫裕隆表示，不少捕捉年輕文化（如二次元文化）的新型品牌本身尚處于品牌建設(shè)期，能否活下來(lái)取決于能否獲取更多的關(guān)注度和曝光度，以及尋求資本的青睞，未來(lái)仍需要很長(zhǎng)的路要走。

在浙江省電子商務(wù)促進(jìn)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳以軍看來(lái)，中國(guó)的IP產(chǎn)品比較多元化，IP與零售行業(yè)的融合也在加深，最直觀的便是電商平臺(tái)賣(mài)家推出的聯(lián)名款商品。不過(guò)，它們之間的融合需要考慮很多因素，需要慢慢打磨。

不可否認(rèn)的是，未來(lái)熱門(mén)IP與餐飲品牌合作的“主題店”會(huì)越來(lái)越多，經(jīng)營(yíng)效果如何還需要不斷摸索。不過(guò)，這對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)利好，畢竟提供了一處“打卡”圣地新選擇。

（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 陳新生）