名創(chuàng)優(yōu)品旗下NOME的全國首家門店開在上海環(huán)球港購物中心

名創(chuàng)優(yōu)品與家居品牌NOME的母公司廣州諾米品牌管理有限公司（以下簡稱“諾米”）之間圍繞“NOME”商標歸屬的對戰(zhàn)，正式在線下拉開。近日，名創(chuàng)優(yōu)品在上海開出了全國首家NOME品牌門店。

6月8日，與諾米一樣打著“瑞典獨立設計師品牌”定位的名創(chuàng)優(yōu)品旗下NOME在上海環(huán)球港購物中心負二層開業(yè)。這家面積約400平米的門店從裝修風格到產(chǎn)品設計都透露著明顯的“北歐極簡風”，幾乎看不到一點名創(chuàng)優(yōu)品的影子。

名創(chuàng)優(yōu)品旗下NOME的宣傳海報與諾米家居雷同

名創(chuàng)優(yōu)品旗下NOME店內(nèi)

名創(chuàng)優(yōu)品旗下NOME店內(nèi)商品

根據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品旗下NOME相關負責人的介紹，NOME產(chǎn)品品類覆蓋了服裝、鞋子、配飾、美容護膚、家居用品、箱包、食品、數(shù)碼配件8大品類，3000多個SKU，涵蓋日常生活的方方面面。在所有的品類中，服裝產(chǎn)品的占比約為50%，定價在49-799元之間，家居用品的價格則在9.9~199元區(qū)間。

名創(chuàng)優(yōu)品旗下NOME店內(nèi)

名創(chuàng)優(yōu)品旗下NOME店內(nèi)

6月10日周日下午，界面新聞記者在走訪門店時發(fā)現(xiàn)，包括年輕女性、情侶、家庭等消費人群在內(nèi)的許多人都在店內(nèi)瀏覽、選購。隨機接受采訪的多名消費者對記者表示，該店產(chǎn)品設計風格不錯，價格也很親民，有種“平價版無印良品”的感覺。但他們都不知道該店是名創(chuàng)優(yōu)品旗下品牌，也沒聽說過名創(chuàng)優(yōu)品與諾米之間的“NOME”商標之爭。

這場商標爭奪戰(zhàn)早在今年3月就已經(jīng)開始，界面新聞一直持續(xù)跟進報道。3月26日，先是諾米家居創(chuàng)始人召開新聞發(fā)布會指出名稱優(yōu)品惡意竊取其品牌創(chuàng)意，但隨后名創(chuàng)優(yōu)品則表示，諾米竊取了其商業(yè)創(chuàng)意，在發(fā)現(xiàn)對方商標未注冊成功后，也申請注冊了NOME商標，并準備開展品牌活動，諾米家居很快反駁回應。 4月18日，名創(chuàng)優(yōu)品宣布旗下NOME正式展開加盟，當時發(fā)布會現(xiàn)場的NOME logo就與諾米家居的logo相似度很高。4月24日，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富在朋友圈發(fā)文表示，要以“NOME”與名創(chuàng)優(yōu)品方面持有的三枚注冊商標（“ONME”、“NOMO”及“NOMEI”）高度近似造成侵權為由，對NOME家居方面采取法律措施。

目前，在雙方都沒有NOME商標所有權的情況下，名創(chuàng)優(yōu)品正在加快發(fā)展NOME門店的步伐。名創(chuàng)優(yōu)品旗下NOME相關負責人透露，NOME將采取“直營+投資加盟”兩種模式并行的方式進行擴張，將重點布局省會步行街、購物中心。

而從名創(chuàng)優(yōu)品剛開出的首家NOME直營門店來看，除了“NOME”標識比諾米的少一個“橫”外，其門店設計風格、logo、產(chǎn)品類別，甚至店員工作服裝等，都與諾米的NOME品牌極為相似。

位于上海美羅城的諾米家居NOME門店

位于上海美羅城的諾米家居NOME門店

“名創(chuàng)優(yōu)品自身的供應鏈和資源比較強，所以才能這么快復制諾米的NOME。”一位對比了上海家兩家NOME的某本土品牌家居設計師對界面新聞稱，名創(chuàng)優(yōu)品的NOME比諾米的NOME的產(chǎn)品品質(zhì)整體略好一些，一些與諾米相似的產(chǎn)品應該是出于相同的供應商，而香薰、玩偶等則只是把名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品換了貼標。

在名創(chuàng)優(yōu)品加快線下NOME品牌布局的同時，諾米家居的NOME也在拓展自己的商業(yè)版圖。

諾米創(chuàng)始人陳浩曾表示，NOME已經(jīng)在廣州、深圳、北京、上海等地開設近百家門店，預計2018年6月在中國門店數(shù)量超過160家。2018年計劃進駐國內(nèi)高端購物中心、主流購物中心及社區(qū)購物中心開店300家，2018年下半年將啟動海外擴張計劃。

（來源：界面新聞 楊秋月）