微信小程序擔起智慧零售重擔。2月6日，微信揭曉春節活動玩法，今年微信將注意力集中在線下，推出“搖搖樂”和“附近優惠”的活動，用戶通過小程度可以參與搖獎、查看和領取品牌優惠券，目前該活動已經逐步上線，計劃延續到2月末。業界認為，揮別春節紅包大戰后，微信在移動支付市場的優勢已經穩固，今年將重點放在智慧零售的落地上，小程序則成為線下零售場景化突破的窗口。

據介紹，通過“搖搖樂”，用戶在指定商家消費后即可通過小程序參與搖獎，最高可免單200元，還有機會獲得隨機金額的無門檻到店紅包。“附近優惠”則是微信攜手商戶及品牌“組團”推出的春節優惠活動，用戶掃描店內“附近優惠”小程序碼，就能快速查看和領取商家及品牌的春節優惠券，大牌低至1折起。不過，對于具體合作的商家規模，微信未予披露。

這是小程序上線后首次針對春節組織的線下活動，也是騰訊在微信支付后，針對線下零售的又一次場景擴張。2017年11月8日，騰訊集團首席運營官任宇昕宣布騰訊將在智慧零售商展開全面布局，“騰訊并不是要大舉進軍電商。商家完全不必擔心客戶分流的問題，我們希望是通過‘去中心化’的方式，把平臺能力開放給廣大品牌商、零售商以及商業地產等合作伙伴。”任宇昕解釋稱。

“對于線下商家來說，騰訊已經基本做到了移動支付的全面接入，可以說是完成了智慧零售的基礎設施鋪設。”智察大數據分析師劉大偉告訴北京商報記者，“不過，騰訊在流量、智能化方面的能力還未完全釋放給商家，而這中間，小程序將起到介質作用。”

在中國電子商務研究中心主任曹磊看來，智慧零售解決方案能否符合零售業需求，更高效的解決方案、更優惠的合作政策、更豐富的應用場景，這些都是勝出的關鍵。“小程序目前正試圖疏通用戶與商家之間的通道，這與當時騰訊普及移動支付的路徑大同小異，補貼、優惠則是培養用戶使用習慣、放大品牌曝光度最直接的方式。”劉大偉如是說。

事實上，已有不少線下零售商開始重視小程序。永輝超市董事長張軒松就曾公開表示，小程序的很多社交數據對選址很有幫助，因為沒有對沖，沒有競爭，我們很愿意全方位去擁抱去應用。

不過，小程序在線下零售的場景化普及仍然需要時間。北京商報記者在和平里地區的肯德基發現，在門店內和點餐處，肯德基在海報中都印有小程序自主點餐二維碼，用戶掃描二維碼即可進入肯德基小程序頁面，自主點餐付款后，向店員展示點餐號即可取餐，不需要排隊點餐。但是，目前小程序點餐的普及度還不夠高，據店員透露，約70%的顧客會使用移動支付，大概有1/3的用戶會通過小程序自助點餐，多為年輕人。 距離移動支付的普及度，小程序尚有不小差距。

（來源：北京商報 記者 魏蔚）