消費迭代，市場回暖。2月6日，尼爾森公布數(shù)據(jù)顯示，2017年第四季度中國消費者信心指數(shù)為114點，為歷史新高點，這較2016年第四季度的108點，同比增長6個點。

據(jù)了解，尼爾森消費者信心指數(shù)衡量消費者對于就業(yè)預(yù)期、個人經(jīng)濟(jì)狀況以及消費意愿三個方面。消費者信心指數(shù)高于100則為積極，反之則為消極。

尼爾森中國區(qū)總經(jīng)理韋邵表示，消費結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，消費升級態(tài)勢明顯，消費成為拉動中國經(jīng)濟(jì)增長的第一驅(qū)動力。節(jié)日效應(yīng)也催化消費意愿增長，同時，新零售轉(zhuǎn)型也在無形中刺激消費。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，中國居民消費價格指數(shù)增速高于GDP的增速，居民的消費增加、購買欲增強(qiáng)。

尤其在工作場景中，上班族希望自己的消費需求得到快速的滿足，在辦公區(qū)域的無人貨架成為創(chuàng)業(yè)者、投資者的新寵。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示 ，目前國內(nèi)的無人貨架從業(yè)企業(yè)有30家左右，但無人貨架的投資風(fēng)潮起于2017年下半年，在半年左右的時間內(nèi)行業(yè)獲得融資金額超過 30億元。尼爾森調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2/3的受訪者傾向于“網(wǎng)上下單，2小時送達(dá)”的速達(dá)消費；此外，半數(shù)以上的受訪者表示經(jīng)常在便利店購買鮮食產(chǎn)品。

在工作場景之外，消費者的休閑場景消費升級趨勢逐漸顯現(xiàn)。上述調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，37%的受訪者愿意在餐飲方面花銷，33%的受訪者愿意在旅游度假方面消費。2017年北京的餐飲收入首次突破千億門檻，同比增長7.7%，為近五年來的新高。

新消費模式的迅速發(fā)展，中國的快消品市場也在加速產(chǎn)品的更新迭代。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，自2006年至2016年的十年間有近60%的快消產(chǎn)品進(jìn)行了更新地帶。以包裝水為例，中國包裝水創(chuàng)新對品類增長的貢獻(xiàn)率為26%，而美國包裝水創(chuàng)新對品類增長的貢獻(xiàn)率僅為17%。韋邵表示，中國的消費者能快速的接受新事物，并且愿意為新消費買單。

（來源：北京商報 記者 吳文治 王維祎）