聯商網消息:1月30日晚間,MO&Co.母公司EPO時尚集團在上海西岸美術館發布了其全新男裝品牌COMMON GENDER,同時首次揭幕品牌Pop-up限時店鋪。
該品牌定位中高端,單品定價在1000元至2500元之間。畢竟,隨著消費升級不斷擴散,注重態度和品質的新型消費觀逐漸深入人心,中高端男裝市場也正在成為新的市場藍海。
相較于女性,男性消費者的忠誠度和消費力往往被市場低估。購物效率和單筆消費較高的男性消費者,尤其是對服飾品質和態度表達有一定要求的消費者,其需求反而長期處于未被滿足的狀態。而在中國,質量上乘且價格可負擔的男裝品牌長期稀缺。現有品牌或缺乏設計態度,或過度跟風、貪新忘舊,不少設計者和消費者沉溺于短期爆款,經典優質單品稀缺,男性消費者的選擇極為有限。Common Gender的推出正迎合了當下這一極待滿足的市場需求。
產品上,秉持不過度設計的理念;同時延續了MO&Co.的“搖滾”風格,直指自由的精神內核。做舊牛仔與夾克,質樸制服,精致剪裁西褲等基本款構成完整的男士衣櫥,漆皮等跳脫元素則謹慎點綴其中,在克制與放縱之間保持平衡。
除了堅持產品為王,EPO集團投入更多精力對品牌打造的方式進行打磨與創新。對于新品牌Common Gender而言,品牌建設并非單純做好服裝,而是構建一個多維度的文化平臺,以此集結一批被EPO集團共性精神所吸引的消費社群。
正如此次品牌發布會,以音樂節取代傳統時裝秀的形式,有意以具有遠見的社群策略打破傳統品牌運營方式。在品牌的未來規劃中,時裝的發布未必遵循季節與系列的框架,而是通過建立音樂、藝術、時裝的多維度平臺,輸出產品與內容,實現與終端消費者精神上的鏈接。
為做到更有效地觸達終端消費者,Common Gender對產品在多場合下的呈現方式進行了細致策劃。就拿此次新品發布來說,首次揭幕了品牌pop-up店鋪。
產品陳列模式按照功能和設計亮點進行分類陳列,例如特色口袋設計的工裝、輕松正裝、點綴鮮亮色彩的復古運動元素單品,同時也在同一種風格中加入個性搭配單品。“這樣做可以節省購物時間,更符合男性選購習慣,但也能恰當地提供時尚搭配建議,體現品牌“共性與個性共存”的DNA。’’Common Gender相關負責人表示,“在未來的實體店鋪中,產品陳列或也將遵循此方式。”
對于此次開辟男裝市場,EPO表示很有信息。預計2022年開店數超過360家,銷售規模達20億。
至此,EPO集團已打造包括年輕女裝MO&Co.、中高端女裝Edition10、童裝little MO&Co.,彩妝REC,中高端男裝Common Gender在內的立體化全品類品牌矩陣。至2022年底,EPO旗下品牌有望覆蓋80個國家及地區,整體營收將達人民幣150億元。
(來源:聯商網 陳肖麗)
- 該帖于 2018/1/31 9:46:00 被修改過