1 月 26 日起，資生堂將正式推出一個新的化妝品牌， Poseme。

有意思的是，Posme 和其它的資生堂旗下強調(diào)效用的品牌不太一樣，它針對年輕的女高中生群體，主打有趣、好玩。販賣 Posme 的不是資生堂的化妝品柜臺，它們將入駐新開設(shè)的澀谷 Posme Lab，以及首都圈和關(guān)西圈的 Loft、Plaza 等連鎖雜貨店。

Posme 的商品包裝設(shè)計十分討巧，它包括八種不同顏色，可以用于眼、唇、面頰的化妝品，它們被壓成薄薄一片，放在一個名為 Play Color Chips 的一次性塑料小方塊內(nèi)，只需撕開包裝即可取用，輕巧便攜。每一片 Play Color Chips 上繪有不同的圖案，同款色號六枚包裝的只要 324 日元（約 18.8 元）。

Posme是資生堂內(nèi)部的創(chuàng)新設(shè)計實驗室 Innovation Design Lab開發(fā)的第一款商品。這個實驗室于去年一月正式成立，以發(fā)展資生堂的中長期戰(zhàn)略Vision 2020，進行企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)新為目標。

Posme，即Post Me的意思，指的是時下流行的分享型社交現(xiàn)狀。為了開發(fā)這款商品，資生堂面向全國公開招募了住在首都圈的40女高中生，讓她們加入到商品開發(fā)的團隊，聽取了她們關(guān)于商品的意見，比如“想要和朋友用同一款色號”、“可以交換和分享會更好”等。此外，還在Instagram和Twitter上即時公開Posme開發(fā)的信息，以獲得更多人的意見。

資生堂在中高端彩妝領(lǐng)域十分強勢。資生堂2017財年第三季度財報顯示，Clé de Peau Beauté、SHISEIDO、NARS等品牌帶動日本本土市場銷售額同比增長11.8％。但如果查看日本知名彩妝交流網(wǎng)站COSME的人氣彩妝排名，在10代（10-19 歲）榜單卻看不到這家日本最大化妝品公司的任何一款產(chǎn)品。

2003年推出開架彩妝品牌戀愛魔鏡（MAJOLICA MAJORCA ）后，資生堂就再也沒有推出過面向年輕消費者的彩妝品牌。在COSME的彩妝榜單上，CANMAKE、 KATE 等品牌是日本10多歲青少年最喜歡的彩妝品牌，戀愛魔鏡沒有一款產(chǎn)品進入TOP10。

在年輕消費者市場的缺失令資生堂感到了危機感。“資生堂的商品沒有進入年輕女性的化妝包，我們沒能獲得今后化妝品消費的核心消費群體。”資生堂社長魚谷雅彥如此表示。

為了抓住未來的消費者，資生堂開始推出面向年輕消費者的護膚、彩妝品牌，就連宣傳中心也從傳統(tǒng)電視廣告轉(zhuǎn)向了SNS。

而按照資生堂計劃，今后他們還將繼續(xù)參考高中生們的意見來進行產(chǎn)品開發(fā)，協(xié)助資生堂研發(fā)新品的高中生人數(shù)也將從現(xiàn)在的 40 多名增加至上百名。

（來源：好奇心日報 胡曉琪 陳思吟）