受“薩德”事件影響，韓國化妝品在本土之外的最大市場——中國遇冷，近三季度的業績明顯下滑。

近日，韓國化妝品媒體富體美麗統計顯示，2017年第三季度，韓國32家上市化妝品企業平均營業利潤為147億韓元，較去年同期下降21.3%，較上個季度下降1.3%，前三個季度累計下跌19.2%；平均凈利潤較去年同期減少19.1%，至111億韓元，前三個季度累計下降16.4%。

其中，韓國最大的化妝品集團愛茉莉太平洋第二季度整體銷售額為1.29萬億韓元，同比減少10.3%，營業利潤1247億韓元，同比減少48.2%；第三季度持續下滑，銷售額為1.41萬億韓元，同比減少14.2%，而凈利潤更同比減少39.7%至1324億韓元。

同時，化妝品代加工企業的業績也在下降，例如韓國化妝品制造商科絲美詩營業利潤為50億韓元，同比減少58%，而韓國科瑪的營業利潤也同比減少了1.2%，為155億韓元。

由于赴韓中國游客減少，以中國消費者為重要客群的韓國國內免稅店也受到了沖擊。韓國觀光公社此前稱，2017年7月外國訪韓游客為101萬人次，比去年同期7月減少40%左右，主要是因為中國游客減少近70%造成。為幫助化妝品重要銷售渠道之一的韓國國內免稅店減緩經營困難，韓國關稅廳還曾制定扶持政策。

另一方面，中國本土化妝品品牌的崛起也是韓妝在中國市場的“降溫”的原因之一。近年來，由于運用了更靈活的線上營銷策略、走品牌年輕化方向以及加大研發與技術投入，中國本土化妝品的品質與銷量顯著提升，正在縮小與同樣定位大眾化的韓妝的差距。 

但在韓國海外化妝品銷售平臺b2link的戰略總監朱明國看來，“韓妝的整體盤量并沒有受太大的影響，一些主要品牌的剛需仍在，銷量也沒有受太大影響，但新品牌的推廣變得不那么容易了。”他認為，韓妝想要回溫，可能需要影視娛樂營銷的帶動。

實際上，在中國市場遇挫后，不少韓妝企業加快了在歐美市場及東南亞等新興市場的布局。

2017年以來，越來越多的韓妝品牌開始加碼歐美市場。2017年4月，美國第一藥妝連鎖品牌在其2100家店中設立K-beauty HQ韓國專區，9月俄羅斯最大化妝品零售店L’etoile以店中店的形式開設韓國館。不少韓妝品牌也積極開設品牌專柜，僅2017年9月愛茉莉太平洋旗下就有多個品牌進入海外市場，其中雪花秀歐洲首家專柜店在法國巴黎Galeries Lafayette百貨開業；悅詩風吟美國首店在紐約聯合廣場開業，并計劃在紐約、洛杉磯、舊金山開設更多門店；蘭芝也正式進入美國市場，入駐了144家絲芙蘭。此外，愛茉莉太平洋旗下的品牌集合店Aritaum也在美國擴張，計劃三年內從65家增至100家。

根據韓國保健福祉部公布的2017年3季度化妝品出口的數據，在出口多元化的趨勢下，韓妝在歐洲國家出口額同比大幅增加，其中德國出口額同比增長435.6%、俄羅斯為435.6%、英國為99.7%；同時，大韓貿易投資振興公社數據顯示，2017上半年，韓妝對美出口額為1.99億美元，同比增長38.4%，成為對美出口化妝品的十國中增幅最大的國家。

歐美之外，愛茉莉太平洋、制造商科絲美詩都在馬來西亞建立了生產基地，不少知名品牌也都在東南亞國家拓展了單體品牌店。2017年9月，愛茉莉更專為東南亞女性推出了符合當地其后和文化的產品，希望借此打入印尼、新加坡、泰國和越南等市場。

要在這些新進入的市場站穩腳跟也并非易事。東南亞市場化妝品消費水平、市場容量有限、且面臨日妝品牌競爭，很難在短期內為韓妝企業帶來業績的顯著提升。“美國、歐洲市場相對成熟，百貨、KA（大型連鎖零售商）和藥妝店是比較主流的化妝品渠道，但這些渠道的門檻相對較高，許多中、小品牌并沒有能力進入這樣的渠道。”一位業內人士曾表示。

不過，隨著中韓兩國關系逐漸回暖，業界普遍認為韓妝企業2018年的業績有望逐步恢復至以往水平。

（來源：界面新聞 楊秋月）