巴黎老佛爺百貨將加速擴張中國市場。12月19日晚間消息，老佛爺百貨集團發布聲明稱，將成立國際發展部門，加速中國以及中東市場的擴張。業內分析稱，市場競爭激烈之下，西單店業績的回升表明老佛爺百貨正在逐漸融入中國市場，但就營銷策略而言，依然缺乏競爭力。

據悉，老佛爺百貨已任命集團首席財務官兼執行管理委員會成員Philippe Pedone領導該部門，主要負責老佛爺百貨和BHV Marais品牌在法國以外地區的業務拓展。北京商報記者向老佛爺百貨中國公司求證，但截至發稿前，未得到相關回應。

實際上，老佛爺百貨已經開始加碼中國市場，此前剛宣布已經聯合香港I.T計劃于上海陸家嘴開出在中國的第二家老佛爺百貨商場。

中購聯產業資訊中心主任郭增利表示，西單老佛爺百貨的設計師品牌傾向個性化潮流，還處于試水階段，加之定位小眾消費群，中國市場對于品牌的接受過程相對漫長。不過，目前該店業績實現穩步增長，體現出正在逐漸融入中國市場。此時第二家門店落戶上海，有利于形成南北呼應之勢，打破單家門店勢單力薄的商業弱勢，進一步釋放品牌影響。不過，財富品質研究院院長周婷卻認為，老佛爺百貨從戰略到策略都不適應中國本土發展。相對于其他高端百貨而言，在商場環境打造、服務型品牌引進、經營模式等方面缺乏特點。另外，高端百貨商場市場投放過少、商場定調主題不鮮明、品牌搭配不當以及消費福利缺失皆是致命缺點。

（來源：北京商報 記者 吳文治 魏茹）