隨著消費(fèi)升級，人們對精神需求的重視已經(jīng)越來越重要。各等級城市的居民都需要有品質(zhì)的文化空間、藝術(shù)聚集地去滋養(yǎng)心靈，放松身心。因此，購物中心在打造主題街區(qū)時(shí)，也熱衷于打造有情懷有文化底蘊(yùn)的文創(chuàng)類主題街區(qū)。這樣的主題街區(qū)不僅受眾廣能吸引廣泛人群，而且功能多樣，可以彈性容納各種不同的業(yè)態(tài)，一舉兩得。
下面小編選取近兩年比較成功的文創(chuàng)類主題街區(qū)案例，從：標(biāo)志性、可逛性、主題性和獨(dú)創(chuàng)性帶大家分析文創(chuàng)類主題街區(qū)的打造要點(diǎn)。
標(biāo)志性
對于一個(gè)主題街區(qū)來說，標(biāo)志性最直觀的體現(xiàn)就是入口裝飾、街區(qū)設(shè)計(jì)、光影效果等。高識別度的主題街區(qū)能讓消費(fèi)者從遠(yuǎn)處一看就留下深刻印象，能產(chǎn)生進(jìn)去一探究竟的沖動(dòng)。并且，這種辨識度并非等于高成本，更重要的是設(shè)計(jì)。
麒麟文創(chuàng)園區(qū)
從外觀上看，麒麟文創(chuàng)園區(qū)采用大量的木質(zhì)建筑材料作為裝飾，體現(xiàn)了清新自然的風(fēng)格，加上恰到好處的暖黃色燈光襯托，給人一種柔和、寧靜的文藝氣質(zhì)。
長安里
街區(qū)入口處，顯眼的黑底白字和獨(dú)特的字體，標(biāo)明了主題街區(qū)的名稱，讓人第一眼就印象深刻。
π工場
入口處簡潔的黑色支架，體現(xiàn)了街區(qū)的后現(xiàn)代美學(xué)。用LED燈泡拼湊起來的街區(qū)名稱，既亮眼又不突兀，簡單直觀令人印象深刻。
可逛性
塑造可逛性的目的是為了提高消費(fèi)者的滯留時(shí)間，因此在場景打造上不應(yīng)留存死角，讓顧客在第一時(shí)間能在腦海中形成清晰的地圖。另外，具有趣味性的場景，更能留住消費(fèi)者，提高消費(fèi)幾率。
麒麟文創(chuàng)園區(qū)
從動(dòng)線來看，筆直的通道能夠方便消費(fèi)者流動(dòng)。門店會(huì)延伸到轉(zhuǎn)角的位置，基本不留死角。同時(shí)，園區(qū)內(nèi)集結(jié)了20多家文創(chuàng)品牌，整合了設(shè)計(jì)展、藝術(shù)展、電影、文創(chuàng)品牌、文創(chuàng)美食、DIY體驗(yàn)、公共閱讀區(qū)于一體。在這里，消費(fèi)者可以體驗(yàn)手工制作、去網(wǎng)紅照相館拍照、在休息區(qū)沉思，大大提高了游覽的樂趣。
長安里
主題街區(qū)在布景上設(shè)置了許多立體的場景，藝術(shù)化的樹木、復(fù)古答案之墻，讓消費(fèi)者一步一景感受未知的驚喜，享受逛街的樂趣。簡單的L形動(dòng)線設(shè)置，讓顧客能游覽街區(qū)的每一個(gè)角落。
π工場
在主題街區(qū)中，公眾裝置藝術(shù)的運(yùn)用，歐式風(fēng)格的場景營造，在當(dāng)代藝術(shù)與現(xiàn)實(shí)場景進(jìn)行碰撞中，為消費(fèi)者帶來全新的視覺與觸覺體驗(yàn)。在動(dòng)線設(shè)置上，采用樹干分叉型動(dòng)線，由主街區(qū)延伸出其他街道，讓消費(fèi)者能自由選擇行走路線，探索專屬樂趣。
主題性
主題性是一個(gè)系統(tǒng)，是一個(gè)可以延展的概念，它能把主題街區(qū)的特性和商業(yè)消費(fèi)有機(jī)統(tǒng)一，為消費(fèi)者營造完整獨(dú)特的感官體驗(yàn)。
麒麟文創(chuàng)園區(qū)
以“時(shí)尚、藝術(shù)、生活”為核心價(jià)值的遠(yuǎn)洋樂堤港，在文創(chuàng)街區(qū)的打造上也延續(xù)了這樣的精神。這里聚集了20多家原創(chuàng)品牌，每家店鋪都與主題街區(qū)文藝的調(diào)性巧妙融合，精致有格調(diào)。并且這些品牌的門店及風(fēng)格都與主題街區(qū)木質(zhì)的清新風(fēng)格相一致，彼此呼應(yīng)。
長安里
為呼應(yīng)長安里文藝范的街區(qū)調(diào)性，在品牌選擇上也較多都是書店、服裝設(shè)計(jì)工作室、膠片攝影、DIY制作坊、畫室、占星等文創(chuàng)體驗(yàn)店。同時(shí)約50%店鋪為本地原創(chuàng)品牌、獨(dú)立創(chuàng)作人提供孵化成長的機(jī)會(huì)。
π工場
π工場致力于打造一個(gè)趣味性與體驗(yàn)感兼具的獨(dú)特文創(chuàng)街區(qū)。因此，在品牌選擇上，π工場更傾向于小眾路線，更將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)引進(jìn)街區(qū)，體現(xiàn)了其對傳統(tǒng)文化復(fù)興的關(guān)注。這里有天津首家油畫體驗(yàn)店，能夠體驗(yàn)活字印刷等非遺技巧的“卉木社”。最大限度延伸了文創(chuàng)街區(qū)的主題特色。
獨(dú)創(chuàng)性
在主題街區(qū)的規(guī)劃設(shè)計(jì)上，街區(qū)內(nèi)部越有視覺沖擊，越能占據(jù)消費(fèi)者的眼球。只此一家，別無其他的美陳軟裝等都是搶占心智的重要手段。
麒麟文創(chuàng)園區(qū)
文創(chuàng)園區(qū)雖然打造了清新的整體風(fēng)格以及相關(guān)的門店，但在街區(qū)上缺少有吸引力的美陳裝置，容易讓消費(fèi)者在游覽時(shí)產(chǎn)生審美疲勞。
長安里
在場景布置上，配合街區(qū)的情懷文藝風(fēng)格，設(shè)置了不少有相呼應(yīng)的美陳。全木質(zhì)的行道樹，讓人感覺清新且有藝術(shù)感。這些美陳不僅增加了街區(qū)的觀賞性，而且還能讓消費(fèi)者拍照留念，增加互動(dòng)。
π工場
π工場在場景布置上也頗具心思，在道路旁和轉(zhuǎn)交處都設(shè)置了藝術(shù)化的裝飾，如可供拍照的雕塑，排列不一的藝術(shù)相框、色彩繽紛的導(dǎo)視牌，這些都能給消費(fèi)者帶來極佳的視覺體驗(yàn)，讓消費(fèi)者印象深刻。
可見，要想打造一個(gè)文藝的主題街區(qū)，高辨識度的標(biāo)志性裝飾、易于游覽的動(dòng)線、獨(dú)具特色的互動(dòng)美陳、主題相關(guān)的業(yè)態(tài)品牌這些都缺一不可。場景是最好的售賣場，只有從全方位多角度打造的沉浸式文創(chuàng)主題街區(qū)，才能更受消費(fèi)者歡迎。
