聯商網消息：帶貨女王又拿下了adidas Originals和H&M。

12月14日，adidas Originals官微宣布楊冪成為該品牌全新大中華區品牌形象代言人。同日，H&M官方宣布楊冪、趙又廷成為其2018新春系列代言人。

品牌們紛紛“拉攏”楊冪，和其背后的帶貨能力密不可分。要知道，楊冪目前自身就是個用什么就斷貨什么的高流量“品牌”。

淘寶做過統計，楊冪同款有將近上千萬，夸張的時候甚至上億件的銷量。阿里數據則根據今年7-9月份用戶搜索的興趣度、明星同款及周邊商品的覆蓋度以及交易熱度，計算出了不同明星的“帶貨指數”。結果顯示，楊冪綜合得分最高。

而自從9月份擔任MICHAEL KORS（以下簡稱“MK”）全球品牌代言人，其銷量更是增得夸張。據MK近日公布的2017/2018財年第二季度核心財務數據顯示，公司已扭虧為盈，首次扭轉了美洲市場銷售額下跌趨勢，11月6日股價大漲14.70%。

細分到各大市場，亞洲市場銷售額更是同比暴增30.4%至1.24億美元，按不變匯率計，同比增長33.5%。而美洲市場和歐洲市場則分別只同比增長了0.6%和4.6%（按不變匯率計）。

不少網友也見證了楊冪的帶貨能力，網友“黃燜雞米飯”談到：“我關注的美國dg說同一款，楊冪背啥色啥斷貨”；“想每天偶遇佐羅”也爆料，“聽一個mk的店長說，他們一個高層求楊冪背的，楊冪背了之后就賣斷貨了。”

老派的保羅·麥克唐納曾說過：“明星就是品牌。”其解釋：“賦予某人特征，從而創立一個能夠前所未有地引起大眾內心共鳴的品牌身份，這個品牌身份又能把此人提升到被仰慕的地位，這些正是品牌化所要做的全部事情。”而這也就是目前楊冪正在經歷的。

通過打造自身IP，與流量產生共鳴，從而將“貨”毫無違和地“帶”給他們。畢竟，吃瓜群眾們對明星的好奇心早已不僅僅停留在娛樂八卦上。他們穿什么、用什么都有可能成為其追捧的對象。只要明星們的各種街拍照、機場照、探班照等一經爆出，身上穿的、肩上背的，都會成為下一秒淘寶上的熱搜詞，“明星同款”也已成為當下明星消費影響力的風向標。

據阿里數據顯示，僅今年7月-9月，就有超4億人次在淘寶上搜索“明星同款”。平均下來，每天有超過450萬人次，相當于半個杭州城里的人每天都在淘寶上搜一次“明星同款”。

而《第一財經周刊》最新發布的《2017中國最具商業將價值明星榜》也顯示，楊冪超越胡歌、范冰冰、吳亦凡、周冬雨，以85分位列榜單前三。

顯然，在當下的中國，流量依然顯示著其絕對的統治力。而如何將流量巧妙的轉化為商業價值，才是考驗品牌們的重中之重。

（來源：聯商網 陳肖麗）