阿里正在將更多的新零售理念附加到基礎商業設施中。11月4日，北京商報記者獲悉，位于北京銀泰大紅門店的天貓首家智慧母嬰室投入試運營。相較于傳統母嬰室只能作為一個私密空間供母嬰人群使用，改造后的母嬰室引入了天貓母嬰產品無人販賣機。銀泰相關負責人表示，改造后的母嬰室可以滿足媽媽人群急需買奶粉、紙尿褲等情況時產生的需求。在業內人士看來，以母嬰室作為改造場景，或將成為母嬰品牌接觸用戶的新觸點。

北京商報記者日前在銀泰大紅門店看到，改造后的智慧母嬰室除了設置有沙發、嬰兒床、熱水器等設施外，還新增加了一臺母嬰產品自動販賣機。消費者可通過掃描機器上的二維碼購買到如膠囊奶粉、紙尿褲、儲奶袋等商品。據銀泰百貨大紅門店總經理邢曉燕介紹，母嬰室內設置了沖奶區、護理區、授乳區和公共休息區，可同時供多人使用。改造母嬰室是銀泰加入天貓“三公里理想生活圈”計劃后的第一個大動作，未來這個智能母嬰室會持續運營，門店也會與天貓一起探索更多合作模式。

銀泰商業集團助理總裁程泳江表示，銀泰大紅門店作為一個社區型百貨，母嬰兒童業態一直非常突出，母嬰室也是用戶剛需。同時他表示，在首個母嬰室改造后，現在集團也在討論如何將母嬰室復制到銀泰全國的51家門店。另有業內人士表示，通過在母嬰室中擺設母嬰產品自動販賣機，借此展示品牌商品，對于品牌商來說將是一個精準觸達用戶的觸點。惠氏營養品全國重點客戶發展總監袁伊表示，由于母嬰品類的特殊性，用戶的品牌忠誠度非常高，所以如何讓用戶了解和接觸到惠氏的優質商品就變得非常重要。Analysys易觀分析認為，國內線上母嬰零售市場經過多年培育已經進入新的運營創新階段，消費者對母嬰用品功能性、安全性和體驗感的要求不斷提升。無論是制造商還是零售商，或是零售生態中衍生服務的提供方，都表現出積極的創新應對。

（來源：北京商報 記者 吳文治 陳克遠）