中國(guó)80年為一個(gè)風(fēng)水嶺，清晰的把之前出生的和之后出生的，分裂成了足夠巨大的兩大陣營(yíng)。以80年為一個(gè)界限點(diǎn)，最關(guān)鍵的是國(guó)家政策，基礎(chǔ)教育以及時(shí)代科技發(fā)展的痕跡，導(dǎo)致兩大人群在審美觀，世界觀，價(jià)值觀都產(chǎn)生了分裂，更重要的是，80后出生的更有大部分我們所稱之為工業(yè)社會(huì)所培育的“消費(fèi)性人格”。尤其到了2010年時(shí)，80年出生的恰逢是正當(dāng)年的30歲，中國(guó)零售市場(chǎng)的裂變就開(kāi)始激烈明顯起來(lái)。

老一代零售人越來(lái)越固化的經(jīng)營(yíng)模式，只能滿足基本物質(zhì)需求的商品，無(wú)法吸引年輕消費(fèi)者美學(xué)觀的陳列，以及重復(fù)單一的促銷活動(dòng)，操盤者無(wú)法把握年輕消費(fèi)者的喜好，物質(zhì)貧困年代出生的零售操盤者，關(guān)注的是基本物質(zhì)需求的滿足，而無(wú)法理解新生代的精神層面衍生的物質(zhì)需求。

如果說(shuō)2010年前，大規(guī)模生產(chǎn)模式下的商品還能滿足大部分消費(fèi)者的基本需求，2010年前后，基本需求早已經(jīng)開(kāi)始逐漸提升到更趨精神性，文化性的層面。年輕一代的偶像們也正成為分裂消費(fèi)群體的代言人，他們可能是歌星影星作家某個(gè)平臺(tái)的大V，也有可能是某個(gè)特殊領(lǐng)域的專家，或者還甚至有可能是某個(gè)作家創(chuàng)作的虛擬精神世界和某個(gè)景區(qū)的大自然景點(diǎn)。

年輕消費(fèi)者的所爆發(fā)的巨大消費(fèi)潛能無(wú)處發(fā)泄，他們最顯著的消費(fèi)性人格又讓他們區(qū)格于老一代消費(fèi)者，當(dāng)下消費(fèi)或者提前消費(fèi)已然成為他們的人性基因，融入到他們的消費(fèi)血液之中，當(dāng)他們精神世界的偶像崇拜無(wú)法物化之時(shí)，科技的發(fā)展提供了他們更多可以表達(dá)激情的方式，于是直播里的主播打賞這種看不懂的消費(fèi)行為也會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。

過(guò)去以某個(gè)特別領(lǐng)導(dǎo)人做為精神領(lǐng)袖的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，分裂成大大小小不同的群體正在自己的圈子區(qū)格發(fā)展，這些群體以他們的偶像為中心，延展出了不同的飲食習(xí)慣，穿著文化，生活習(xí)慣，精神喜好，虛擬消費(fèi)，總結(jié)成我們稱之為的“消費(fèi)習(xí)慣”。有些人群離偶像是強(qiáng)關(guān)聯(lián)，甚至延伸到了緊密的直接經(jīng)濟(jì)層面，有些人群和偶像是弱關(guān)聯(lián)，但也會(huì)圍繞著偶像進(jìn)行各種類型的消費(fèi)，更有些人群是多偶像的穿插，圍繞著各自偶像代表的精神領(lǐng)域進(jìn)行物質(zhì)消費(fèi)。

雖然某位領(lǐng)導(dǎo)人有提了“粉絲經(jīng)濟(jì)”，這的確有著時(shí)代的驅(qū)動(dòng)含義，但這里又有著極大的可能會(huì)引導(dǎo)的認(rèn)知誤區(qū)，當(dāng)偶像僅僅存在于影星歌星或者以顏值所取勝的個(gè)體，那對(duì)于整個(gè)社會(huì)結(jié)構(gòu)而言，仍舊是單一的。因此，我們還必須看到更多分類領(lǐng)域的偶像們，為他們的粉絲提供更多的物質(zhì)消費(fèi)滿足。

（文/聯(lián)商百人薈成員 陸彥）