2017年上半年的餐飲界，超過80%的餐廳是處于虧損狀態。但同時，也出現一些蠻有趣的現象，比如：肯德基的餐單上多了小龍蝦和啤酒，沙縣要走文藝范，王老吉也進軍茶飲市場……

這一系列的事件，表明餐飲業正在大洗牌。墨守成規、思維格局落后的餐企注定失敗;能生存下來，并且能得到更好的發展，必須具備勇于創新，不斷進步等特質。

下面，就來細數未來的發展趨勢。

一、餐飲+強IP

什么是強IP?

強IP是指已經擁有大量定位用戶群的熱點，且已經通過市場驗證。

餐飲+強IP，就是在餐飲原有的基礎上，搭配當下最熱門的熱點，通過獨特的營銷方式，從而引爆餐飲品牌的知名度。

最簡單的例子就是當下的王者榮耀。作為國民手游，王者榮耀無時無刻不都是大家討論的話題。這樣的強IP，自然也吸引了各大商家的注意。

最開始的就是以玩家在游戲里的等級段位作為參照標準，段位等級越高，在店里消費后的優惠力度就越大。

這是一種最簡單直接粗暴的方式，但缺點也很明顯，缺少與用戶的互動。

因此，又出現了一種新的營銷方式。用戶在店內消費達到一定金額，餐廳就免費提供一名游戲大神，為用戶代打一局游戲，提高等級段位。

這種營銷方式除了達到吸引眼球，聚集有代打需求的消費者外，還能在代打的時候與消費者產生互動。因為大家有共同的愛好，餐廳與消費者多了話題，距離自然也就拉近了。

餐飲資訊內參認為：“餐飲+強IP”這種跨界的營銷方式，會成為一個大的趨勢。

二、社群化

各行各業都在搞社群化，誰能把粉絲圈住，天下就是誰的;反之，則寸步難行。對于餐廳而言，品牌需要建立推廣，粉絲群需要發展，用戶黏性需要不斷加強，從而使餐廳的復購率得到提升。

無論你是做醫療、汽車、教育、物流、生產……都會擁有一個年齡相近、三觀相符、興趣愛好相同的群體。社群運營就是給品牌的粉絲做一個分類，把年齡相近、三觀相符、興趣愛好相同的人聚集起來，成為一個群體。

做社群運營，未必說一定圍繞門店、產品、理念來搞，可以以交友、娛樂、互動做為切入點，最后再分享。群體做大后，可以把粉絲細分，從粉絲里挑選出活躍度最高的核心粉絲，讓這些核心粉絲成為細分群體的群主，再不斷地運營，裂變下去。

三、就餐體驗

裝修會影響就餐體驗，但如果認為影響就餐體驗的只有裝修，那就大錯特錯。裝修只能作為餐廳整體風格的基礎，決定了餐廳類型。但就餐體驗不但只包含裝修，還包含其它很多方面。

所謂的就餐體驗，就是從用戶進門的那一刻起，一切所感受到的東西。餐廳的裝修，菜品的色香味，餐廳的視覺設計，點餐與支付方式，店內的服務態度，餐廳與客人的互動……

人還沒吃，手機先吃，已經成為出去就餐的潛規則。如何拍出好的菜品照片，成為大家最大的需求。國外有一家專業的拍照餐廳，它是在菜品的盤子上做文章。盤子上有可旋轉的拍照支架，只需把手機放到支架上，就可以360度無死角地拍攝美食。

照片拍得美美噠，分享到朋友圈自然也就點贊成群，很好的滿足每個人的虛榮心。

四、總結

餐飲業每時每刻都在大洗牌，逆水行舟，不進則退。順應大勢，做出對的改變。才能在這“最壞的時代”里，找到出路。