聯商網消息：近日，《聯商網》獨家獲悉，開業十幾天的大潤發旗下新零售業態“飛牛優鮮”突然正式更名為“大潤發優鮮”。

飛牛網聯席CEO袁彬告訴《聯商網》，飛牛優鮮改名主要有四個方面的考慮：

1、有影響力的品牌背書

項目上線不久，沉淀的客戶并不多，推廣時很多顧客反映并不清楚“飛牛優鮮”是什么，信任感不強。當提到是由大潤發提供發貨時，大家都欣然接受。新上線項目需要一個有力的品牌做支撐。

2、基于初期廣告投入的多寡

一個新的品牌形象勢必需要大力度、重金投放廣告來推廣知名度，勢必耗費大量的人力、物力、財力。而沿用大潤發品牌則完全不一樣，多年來的積累，大潤發品牌知名度甚高，已家喻戶曉，良好的品牌形象深入人心。消費者對大潤發品牌認知度更高、有高度認同感，推廣起來將會事半功倍。

3、更便于公眾的正確認知

目前的飛牛優鮮是基于大潤發楊浦店的基礎上建立的，商品與大潤發門店品類重疊，也由門店發貨，沿用大潤發品牌將項目和品牌保持一致性，更便于公眾的正確認知。

4、與大潤發服務定位吻合

大潤發作為超市一哥，服務消費者二十余年，品牌口碑深入人心，且大潤發自身定位一直是致力于成為社區的好鄰居。而優鮮的服務對象，首選就是核心商圈的三公里顧客，與大潤發自身的服務定位高度吻合。所以，叫大潤發優鮮，比叫飛牛優鮮更接地氣，更接近消費者，更能發揮品牌優勢。

據悉，7月7日“飛牛優鮮“正式開業，首家飛牛優鮮是在大潤發楊浦店內改建上線的，門店展示部分與大潤發楊浦店重合，以店為倉。另外飛牛優鮮有獨立的APP，但飛牛網帳號可直接登錄飛牛優鮮，進行在線購買，1小時左右就能收到購買的商品。顧客也可以在線下直接購買。

目前，飛牛優鮮包含5000個SKU，主要以生鮮食品為主，經營品類涵蓋生鮮、進口食品、日用百貨、快消等分類。在商品選擇上，飛牛優鮮均選擇滿足家庭日常生活需要的品類，對部分品類進行了選品升級，引進了更多進口、中高端商品。

今年3月，大潤發董事長兼飛牛網首席執行官黃明端在接受《聯商網》專訪時表示，飛牛優鮮將改變大潤發選址布局的格局，主要進駐市中心，購物中心，初期以北上廣深為重點，以彌補大潤發在一線城市布局的不足。飛牛優鮮的戰略目標是搶占大潤發目前不足的一線市場，可以看出，整個大潤發對其是寄予厚望的。

（來源：聯商網 木魚）