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主題:我們找了SPARKO創(chuàng)始人 一起談?wù)劧嘣铑惣系?/h1>

肖麗

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近年來,內(nèi)容更為豐富的生活類集合店逐漸興起,SPARKO就是其中之一。

在集合店的經(jīng)營上,不管是多品牌還是買手制,對(duì)管理人員的職業(yè)素質(zhì)都有著極高的要求。如何搭配店內(nèi)的品牌,如何定位整個(gè)店的基調(diào),如何推廣造勢等,都將成為衡量門店今后發(fā)展是否可以順利的標(biāo)準(zhǔn)之一。

匯集了藝術(shù)、美妝、咖啡、烘焙、繪畫、手工體驗(yàn)、書籍、音樂、家居、設(shè)計(jì)師品牌服飾等多種類型商品的SPARKO,更像是連卡佛、I.T與無印良品的三合一集成店。

創(chuàng)始人尤鑫曾參與發(fā)展NOVO百貨,這家主打潮流服飾,買手制、自營等營銷方式的百貨店在2003年初入內(nèi)地市場后,曾在百貨業(yè)界中吸引了不少關(guān)注,堪稱內(nèi)地市場鮮有的特色百貨店。

如今,原屬于NOVO的執(zhí)行運(yùn)營團(tuán)隊(duì)開始操盤SPARKO,與NOVO一樣,SPARKO也是采用買手制,其有一批資深買手會(huì)從世界各地精選來各種潮流元素,同時(shí)還會(huì)引入大量的韓國設(shè)計(jì)師品牌與中國獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌。

其首店開在成都恒大廣場,3000平米的店鋪內(nèi),除了集合店常客——服飾、咖啡外,還將迷你版的西西弗書店搬入其中。同時(shí),還設(shè)立了韓束專柜和mini的知白藝術(shù)館,設(shè)計(jì)師作品和潮流服飾展示區(qū)僅占50%。

正因其大膽的跨界,曾一度打破了業(yè)界對(duì)集合店的定義,實(shí)現(xiàn)了將看似風(fēng)馬牛不相及的品類進(jìn)行有機(jī)組合后,達(dá)到意想不到的效果。

就在前不久,SPARKO又引入了號(hào)稱“最美證件照”的海馬體照相館,同時(shí)搭配一系列營銷活動(dòng),再次進(jìn)行了一次大范圍曝光,很多慕名群眾前去嘗鮮。

有消息稱,SPARKO的第二家店確定進(jìn)駐成都華潤萬象城。

80年代末,多品牌買手店開始在歐美及日本等發(fā)達(dá)國家興起,在國外已經(jīng)比較成熟。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前全球門店數(shù)已超30000家,涉及的營業(yè)額接近2000億美元。

而在中國,雖然早在2000年左右就有著名買手店連卡佛的進(jìn)駐,但由于當(dāng)時(shí)的市場環(huán)境與消費(fèi)習(xí)慣等因素都還處于追逐名牌的開始階段,無論是認(rèn)知還是審美上,都沒有多余的發(fā)展空間提供給買手店,這也導(dǎo)致了連卡佛第一次試水中國幾乎以失敗告終。

但隨著國民人均收入的大幅增長,社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,以及時(shí)尚市場環(huán)境快速變化,2012年前后,中國本土的集合店也進(jìn)入了初步的成長期。且依照近年來的發(fā)展態(tài)勢,集合店在中國本土的發(fā)展也將進(jìn)一步趨于穩(wěn)定。


7月13日,尤鑫將亮相聯(lián)商網(wǎng)于杭州舉辦的中國新店鋪發(fā)展論壇,分享其在運(yùn)營SPARKO時(shí)的一些心得。

- 該帖于 2017/6/30 23:19:00 被修改過
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