設(shè)計的底層邏輯是哲學(xué)，這是空間如何影響不同人置身其中感受的原因。購物中心作為交易和服務(wù)的平臺，如何通過移步換景、精神堡壘的設(shè)立以及空間轉(zhuǎn)換讓消費者在行走中愉悅，從而促進交易轉(zhuǎn)換和提升消費粘性，成為互聯(lián)網(wǎng)+時代購物中心場景時代的核心問題。今日小睿給朋友們分享商場空間的五個黃金節(jié)點。

劇場般的外部廣場

外部廣場是商業(yè)項目的重要組成部分，能起到聚集人流的作用，并且通過合理尺度的廣場空間營造，亦能夠為顧客創(chuàng)造心理上的放松感，使其更愿意接近項目。借助廣場的對外展示功能，進行以水、火、植物為主題的景觀營造，可極大增強項目對顧客的吸引力。

夸張與儀式感的商場入口

商場入口具有極強的昭示性，是為顧客創(chuàng)造儀式感的重要構(gòu)置，突出項目的特質(zhì)主張。在具體操作中，可以更多考慮借助建筑弧線、外部廣場形狀、建筑外立面之墻體差色等來強調(diào)入口位置。

場景鮮明的室內(nèi)中庭

中空的設(shè)計對于商場十分重要，一方面其能夠?qū)ι虡I(yè)樓層之間起到溝通聯(lián)系的作用，使消費者能夠在一個樓層透視多個樓層的店鋪與品牌，推動人流在樓層間貫通流動，另一方面，中空亦是商場內(nèi)部的空間標(biāo)識，有助于形成商場交通的清晰層次。另外，良好的中空設(shè)計亦能夠為顧客創(chuàng)造獨特的空間視覺美感，給顧客帶來愉悅的心理感受。

深邃感的購物通道

在保證店鋪面積適合業(yè)態(tài)需求的前提下，商場內(nèi)部的通道路線規(guī)劃盡可能追求簡潔，如果一條通道可以達成目的，就盡可能避免第二通道的出現(xiàn)。商場內(nèi)部通道數(shù)量的增加會分散人流，降低單元商鋪與顧客的接觸、交易機率，同時，復(fù)雜的通道亦會給顧客造成方向感的迷失，影響其在商場消費的心情。如果受業(yè)態(tài)及商場平面的限制，同向內(nèi)部通道多于兩條時，應(yīng)注意做出主次通道的區(qū)分，以為顧客建立明晰的方向感。具體可考慮借助“寬度差異”或“曲線輪廓”的方式制造出一條主軸通道，與其它通道形成參照對比。

強觀賞性的手扶電梯

手扶電梯最好依中空而設(shè)，如此一方面可以空分利用空間，另一方面，由于顧客在乘扶手梯時會習(xí)慣性地上下張望，因此借著中空可看到不同樓層的店鋪招牌，這在一定程度促進了中空作用的發(fā)揮。依附于中空而設(shè)的電梯，盡可能將其位置安排在中空的一側(cè)，并且如果是兩部也最好歸在同側(cè)進行并行排列。電梯橫跨中空或兩部電梯分兩側(cè)而設(shè)，都會對中空的通透性造成不利影響，遮擋顧客的視線，限制中空作用的發(fā)揮。
　　

結(jié)語：

日本著名的當(dāng)代建筑師伊東豐雄曾說：“建筑的功能是關(guān)注空間中的人”，購物中心運營本質(zhì)是運營其與消費者的關(guān)系，人是場所的動物，能夠讓消費者在購物中愉悅而充滿樂趣，是現(xiàn)代購物中心應(yīng)該認(rèn)真思考的問題。好的空間無論是在功能本身，亦或在場景設(shè)置，都無時無刻的傳達著購物中心運營者在當(dāng)初構(gòu)思過程中對消費者的關(guān)注。

（RET睿意德）