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主題:Tom Ford:從Gucci到Tom Ford的生意經

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  Tom Ford生平簡介

  為GUCCI力挽狂瀾

  1962 年,Tom Ford出生在美國得克薩斯州。于Santa Fe長大,曾于紐約及巴黎的Parson Schoolof Design修讀時裝及室內設計。1983-1985年,于Chloe實習,擔任媒體宣傳Francede Dieuleveut的助理。1986年,回紐約發展,為Cathy Harwick工作。

  這個剃著小平頭的德州男子曾經當過模特,在厲兵秣馬了多年之后于96-97年推出了一系列以70年代為主題的設計,一炮而紅,彬彬有禮地挽救了岌岌可危的 Gucci,使這個瀕臨破產的品牌奇跡般地成為以后幾季世界時尚界的寵兒。繡花牛仔褲,流蘇和破洞的牛仔褲,珠片花長褲,蕾絲長褲,色彩明艷的印花連衣裙和半截裙,亮麗的肩挽手袋等等,是Tom Ford的得意之作。2000年他出任YSL創作總監。2004年離開Gucci,專心經營TomFord品牌。

  “最直的同性戀男人”

  時尚圈里最出名的那幾位男性設計師幾乎都散發著迷人的同性戀氣質。馬克-雅各布(MarcJacobs)有與生俱來的虛榮感:從他那一身完美的肌肉就可以看出來,他還說過:“我就是愛把自己暴露在鎂光燈下,享受這種被關注的感覺。”約翰-加利亞諾(JohnGalliano)則是萬般刻薄。他被迪奧公司解聘的故事是這樣開始的:在一個酒吧里,他嘗試著和一對男女聊天,男子拒絕了他,他便回應道:“你這個丑八怪!你穿這么賤的靴子,你的包也很丑!”這聽起來還挺像時尚圈的人說出的刻薄之話。而福特則不一樣。雖然他的宣傳照上散發著濃郁的男性荷爾蒙氣息,他仍然直得一塌糊涂。紐約時尚圈稱他為“最直的同性戀男人”。

  Tom Ford似乎從沒有過青澀的階段,即使是在高中,當我們中的絕大多數被長著青春痘的皮膚和不算太好的時尚品味而苦惱時,湯姆-福特(TomFord)就已經擁有完美得無懈可擊的外表了。出生于美國圣達非的湯姆-福特 (Tom Ford),曾在紐約上學,制作過電視商業廣告,之后到紐約和巴黎的Parsons設計學校學習了室內設計和服裝設計,在1990年獲當時GUCCI的總監Dawn Mello賞識加入GUCCI之前,曾先后為設計師Cathy Hardwick和Perry Ellis工作。

  這個性感的男人如此成功,是因為無論是愛情、事業,還是個性上,他都摒棄了那些虛榮浮華,留住了他自己想要的那一份真實和沉淀。這些東西在時尚圈里那些妖孽般的男人們和隆過胸的女人們身上顯得彌足珍貴,所以,他們就更加愛福特,無止境地愛。

  Tom Ford靈感繆斯

  1 從Gucci到Tom Ford:“我不評論他人只做自己”

  年輕俊美的福特在紐約大學的時候就開始拍攝了一些平面廣告,因為耽誤學業他輟學了。但是他立即又進了Parsons,并且選了一個與時尚并不相關的專業:環境設計但好歹那是Parsons啊,每天看著設計師模特們出進自如,福特耳濡目染地也對時尚時裝行業開始感興趣。

  “大多數人開始了解我始于我在Gucci的時候。”福特如是說。1990年,世界的時尚行業還不像今天如此這般輝煌騰達,Gucci當年是一家快要破產的企業,因為家族斗爭四分五裂。福特一到意大利便被任命為女裝設計總監那份工作是塊燙手山芋,沒人想要接管過來。Gucci當年的創意總監DawnMello 看中了福特的創造力,卻又不像其他大牌設計師那樣價格昂貴,于是就給了他這份工作。福特也并未讓人失望。僅僅一年,他就又開始負責男裝和鞋的設計,在 1994年的時候,他被任命為創意總監,這就意味著福特開始掌管Gucci的所有線:男裝、女裝、香水、飾品、鞋帽等等。從這個時候開始,他也即接管了 Gucci一系列廣告創意的工作,開始了一系列與性有關的廣告設計。

  事實證明 Mello找對了人。在1995年到1996年期間,Gucci的銷量增加了90%,1999年的時候,Gucci的市價估計為43億美元。同時,他還幫助AlexanderMcQueen和StellaMcCartney開拓事業。同年 ,Gucci買下了Yves Saint Laurent,首席設計師也是福特。

  因為意見不合,他于2004年離開 Gucci,創立自己的品牌。自信十足的福特依舊成功地打造了TomFord這個高端品牌。他在紐約麥迪遜大街上開自己品牌男裝精品店的時候,就說他要 “給那些找不到衣服穿的男人們變點花樣”,然后轉頭又對采訪他的記者說:“2008年我的品牌要邁向全球。當然,世界上沒有一個地方沒聽說過我的名字。”

  當我問到他自從離開Gucci后是否還關注Gucci的設計之時,他斬釘截鐵地說:“No。”

  “那我也沒必要問你為什么了。”“我其實也沒必要告訴你為什么。”他停頓了一下,然后用頗為老到的口吻說:“但是你知道的,每個設計師都有自己的王國,所以我不想去、也沒必要去評論別人的東西。”

  但是我分明看到他滿臉不屑的樣子。我想FridaGiannini(Gucci現創意總監)如果看到福特這副表情應該會很不爽。

  2 性和性感:“我所要的就是大膽暴露”

  很多人認識福特都是因為時尚媒體上那些他設計的性感暴露的廣告。這一切真是把他對性的理解發揮到了極致:在Gucci任職期間,福特大膽地把女性恥毛修剪成 G字樣,或者是把剝光了體毛的拳擊運動員一起放在宣傳片上,讓人過目不忘。后來在YvesSaintLaurent推出Opium香水,福特大膽地把女模 SophieDahl全裸搬上了宣傳片。他也不忘展露一下他自己完美的身材,給《Out》雜志拍片時,他自己脫光了衣服走到鎂光燈下,與兩名年輕的模特共同上演“拳擊比賽”的場面,其中有一些光著上半身和男模接吻的火辣鏡頭,當然,最有看點的還是他和兩位模特在浴室里全裸嬉戲的畫面,簡直是萬分香艷啊。

  在推出他自己的男性香水M7的時候,福特則更為大膽地把男模SamueldeCubber正面全裸地搬上了廣告片。他這么對大家說:“香水是穿在肌膚上的衣服,那為什么要把身體給藏起來?我要給大家展示一個自然的、放松的、極具男性魅力的男體。”

  其實他對性的感官理解始于一切與時尚有關的故事開始之前。當年他在紐約大學讀書,生性頑皮的福特學得并不怎么樣,成天混跡于紐約著名的夜店Studio54 里,看慣了帥哥美女們也許就是從那個時候開始,他對“性和裸體”開始有了感官上的認識順便說一句,在那兒他還認識了安迪-沃霍爾 (AndyWarhol)。

  “我并不認為性感是這樣。”福特一邊說,一邊把白襯衫的扣子又解開好幾個,然后把衣服撩了下來那一刻我瞬間石化,就算我是10個孩的媽,也愿意拋家棄子跟他跑掉“我總是覺得性感是內在的東西。性感是自信的、可以被觸摸的,同時,性感也是所有人都可以達到的一種自信。”

  3 商業靈感:“設計師該給顧客他想要的”

  Tom Ford跟一般自我的設計師不一樣,他認為設計師應懂得怎樣面對人,響應每人的需要。過去的經歷告訴他,沒有商業基礎支持,創意只會一文不值。他最終目的,就是為女性創出她們夢寐以求的美麗事物,為女性塑造出漂亮動人的形象。他并不鼓勵女性把流行的元素堆砌身上,相反地,最欣賞的是那種擁有自己獨特品味的女性。身邊的真人真事、一出電影、一本書、一幅畫都可是靈感所在。

  他曾在1996 年倡導的MOD懷舊風潮,在國際時尚界風行一時,至今仍讓人記憶猶新,而他在近幾季所倡導的70年代式的華麗搖滾風格,如繡花牛仔褲,流蘇和破洞的牛仔褲,珠片花長褲,蕾絲長褲,色彩明艷的大型花卉印花連衣裙和半截裙,色彩亮麗的肩挽手袋等等,是1999年度乃至2000年最流行的服飾之一。

  4 華麗搖滾風格:“我就要展示女性性感”

  湯姆-福特有人批評Ford說他太商業化了,而Ford回復說:我從不表示自己是具有原創意念的設計師,我也不刻意的去做原創的設計,我的新設計很女性化又很性感,我不想有任何運動服的味道。也不想是抽象的概念服裝。我經常想,時裝已變的太抽象,人人都想為時裝找個定義,我的做法是令穿衣的人漂漂亮亮,令人看到就說:“很美哪!”而不是“她很美,因為……

  Ford的作品一向被看作是七十年代的翻版,對此Ford解釋說:我以為每一個人對美的標準是在他踏入成人時期形成的。我也雖想跟七十年代劃清界限,但心目中仍然對那段時間里的事與物有感情雖然我刻意不去想那年代的東西,但最后的設計還是受到了影響。

  Tom Ford女裝回歸

  Tom Ford的女人不僅溫柔性感,更是冷傲高貴的,當這些頭發梳得光滑、涂著煙熏眼妝、步伐從容堅定的強勢女人最后一次亮相T臺時,人們為Tom Ford的離去悵然若失。“何時重回女裝界?我很猶豫,因為它是一項巨大的工程,好比婚姻,你得全身心地投入其中。但我絕不會退休,除非死亡,我會一直工作下去。”幸好,現在他終于回來了。Tom Ford全新女裝系列被評價為“既不像Gucci風格,也不太像YSL風格”,它的身上只有Tom Ford標簽。

  在9月13日的時候,TomFord在紐約曼哈頓麥迪遜大街上的新店里舉行了2011春夏女裝系列發布會。這是他闊別女裝界6年的首個新秀,全場拒絕媒體進入,只允許TerryRichardson拍照。當時他請了眾多名媛明星以及頂尖超模來做他的模特,我們的杜鵑、劉雯也在其中。當時的服裝展示圖沒有外流的,只是有些派對的諜照流出來。很多人都很好奇TomFord復出女裝后的第一季都是些什么樣的款式,官方說是12月會將這次派對的圖片和紀錄片在官網上呈現。然而在12月的美國版VOGUE上,通過時裝大片的形式,TomFord和超模Carolyn Murphy、 Anja Rubik、Joan Smalls、Stella Tennant、AmberValletta、Karen Elson 、EditaVilkeviciute一起展示了70套2011春夏女裝系列。在我所能得到的四張圖片中,可以看出TomFord的女裝還是和Gucci 時代一樣的性感、奢華,在他眼里,女人就是應該穿著華服展示性感的身體的吧。

  他只選擇了攝影師Terry Richardson為時裝秀拍照留影,而在位于麥迪遜大街專賣店舉行的這時裝秀的相關照片以及紀錄片時隔數月后才發布。在此之前,你能做的,只能是望斷秋水!《紐約時報》報道,這位比明星更受關注的時裝設計師表示,“我希望時裝秀重新變回一大娛樂盛事,就像60年代一樣。當時的人都迫不及待地希望看到時裝設計和時裝秀表演,但這種迫不及待的情況現在已經蕩然無存。”

  所有人都感覺Tom Ford這個全新的女裝系列秘不可言,被邀到場的記者也必須保持神秘。《紐約時報》只透露了一些細節:“碧昂絲身穿一件閃爍裙子,采用鑲飾金銀的黑色絲網精制而成。”人們還知道,Tom Ford的這個系列包括32款設計,在全球Tom Ford專賣店上架銷售。

  吊足了全世界的胃口后,令人期待的Tom Ford 2011春夏女裝系列在大圖曝光后,視頻也終于出爐!3分多鐘的長度,在網絡引發瘋狂點擊。典雅的秀場布景、精妙的華服,還有到場的眾多超模、明星、名人,這些都可以通過這段視頻一探究竟。發布會像極了一部華麗復古的電影,重現Tom Ford經典的華麗風格,有鮮明的豹紋套裝、性感的黑蕾絲、令人贊嘆的長流蘇、亮片窄裙和鉛筆褲,以及高貴的晚裝系列。看秀嘉賓簇擁地坐在一個小房間,數人頭、辨識明星臉,成了觀眾們津津樂道的事。

  TomFord回歸女裝的意義應該是很重大的,時裝界現在太需要這樣偉大的設計師了。正如他所說的,“我希望時裝秀重新變回一大娛樂盛事,就象六十年代一樣。當時的人都迫不急待地希望看到時裝設計和時裝秀表演,但這種迫不急待的情況現在已經蕩然無存”。回到那樣的時代對于熱愛時裝的我們來說,該是多美好的一件事啊!

  解讀Tom Ford:

  時尚可不是用來捆綁人的,它是與自由等量齊觀的釋放和保持頭腦清醒的獨立。這才是Tom Ford的意義。當Tom Ford開始獨立創業,人們對于他的“未來”想象著一萬種可能。

  而沒想到這過去的7年,Tom Ford以穩健的甚至看似緩慢的步伐一步一步走向時尚的舞臺,留下深刻的腳印。他用自己的品牌超越了時尚的含義,超越之后便主宰了時尚。
  (來源:neeu奢侈品)

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