王健林準(zhǔn)備圍剿迪士尼的萬(wàn)達(dá)城開(kāi)了第二個(gè)，這一次是在安徽省合肥市。
9月3日，合肥萬(wàn)達(dá)城向此前完成訂購(gòu)的3000多名專場(chǎng)游客開(kāi)放體驗(yàn)。合肥萬(wàn)達(dá)文化旅游城號(hào)稱是華東最大的文化旅游投資項(xiàng)目，總投資超過(guò)350億，其中文化旅游投資190億元。位于濱湖區(qū)巢湖邊，項(xiàng)目占地約2500畝，總建筑面積約350萬(wàn)平方米。
按照王健林的設(shè)想，萬(wàn)達(dá)城要有中國(guó)的特色，要結(jié)合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。合肥萬(wàn)達(dá)城主題樂(lè)園共分為六大主題區(qū)：徽州古韻、梨園春秋、歡樂(lè)水鄉(xiāng)、巢州古城、夢(mèng)蝶仙境、淝水之戰(zhàn)，六大區(qū)域共包含33個(gè)游樂(lè)項(xiàng)目。
和其他主題樂(lè)園一樣，游樂(lè)設(shè)施項(xiàng)目大同小異，旋轉(zhuǎn)木馬、碰碰車、激流勇進(jìn)、過(guò)山車等等。合肥萬(wàn)達(dá)城主打兩個(gè)過(guò)山車項(xiàng)目，號(hào)稱“世界最高最快立環(huán)過(guò)山車——白龍飛天”和“國(guó)內(nèi)首臺(tái)斷裂式雙規(guī)過(guò)山車——龍虎爭(zhēng)霸”。
根據(jù)合肥萬(wàn)達(dá)城相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，合肥萬(wàn)達(dá)城將于9月24日正式開(kāi)業(yè)，開(kāi)業(yè)前的體驗(yàn)票價(jià)格為正式營(yíng)業(yè)后票價(jià)的一半。其中，室外主題樂(lè)園成人體驗(yàn)票價(jià)為124元、室內(nèi)恒溫水樂(lè)園成人體驗(yàn)票價(jià)為99元。
澎湃新聞注意到，雖然票價(jià)為正式營(yíng)業(yè)后的一半，但與票價(jià)相匹配的是，項(xiàng)目以及園內(nèi)設(shè)施的開(kāi)放大致也只有所有項(xiàng)目的一半。
試運(yùn)營(yíng)期間，上述兩個(gè)項(xiàng)目只開(kāi)放了“白龍飛天”，同時(shí)園區(qū)另一個(gè)主打項(xiàng)目“世界首創(chuàng)懸空雙層漂流河”也未開(kāi)放。目前距離正式營(yíng)業(yè)還有20天，園內(nèi)的“梨園春秋”區(qū)域仍在進(jìn)行施工，園內(nèi)宣傳冊(cè)上的“夢(mèng)蝶劇場(chǎng)”、“國(guó)際級(jí)主題花車巡游”、“裸眼3D水上燈光大湖秀”以及戶外實(shí)景演出均未向游客開(kāi)放。
目前園內(nèi)營(yíng)業(yè)的其中一家餐廳名為“徽夢(mèng)樓” ，下圖為其中一份套餐，定價(jià)為35元。
萬(wàn)達(dá)將該項(xiàng)目定義為“全球首家也是唯一一家大型徽文化主題樂(lè)園”，因而，園內(nèi)的建筑設(shè)計(jì)均采用粉墻黛瓦的徽派建筑風(fēng)格。
作為萬(wàn)達(dá)主題樂(lè)園的三大板塊之一的電影樂(lè)園在試運(yùn)營(yíng)期間也未開(kāi)放。根據(jù)宣傳冊(cè)的介紹，該部分將由一個(gè)懸掛式球幕影院和互動(dòng)型體驗(yàn)劇場(chǎng)組成。
影院播放的內(nèi)容是向游客展示不同季節(jié)下的安徽，這與王健林要集合當(dāng)?shù)靥厣南敕ㄏ胛呛稀Ｅ炫刃侣劙l(fā)現(xiàn)，從萬(wàn)達(dá)城主題樂(lè)園的項(xiàng)目來(lái)看，萬(wàn)達(dá)在硬件投入與建設(shè)方面沒(méi)有問(wèn)題，然而問(wèn)題是：萬(wàn)達(dá)游樂(lè)園的IP主題故事從哪里來(lái)。
王健林認(rèn)為，“好虎架不住群狼”，上海只有一個(gè)迪士尼，而“萬(wàn)達(dá)城”則有很多個(gè)。按照王健林的設(shè)想，要全面“圍剿”迪士尼，目前王健林的中期目標(biāo)是到2020年，國(guó)內(nèi)開(kāi)15個(gè)萬(wàn)達(dá)城。
王健林曾公開(kāi)表示，現(xiàn)在不是看唐老鴨、米老鼠，并且為之瘋狂、盲目追隨的那些年代了，完全克隆以前的IP形象和產(chǎn)品，沒(méi)有更多的創(chuàng)新。然而，這些正是迪士尼的資源優(yōu)勢(shì)所在。
迪士尼的主題樂(lè)園都是基于自身的動(dòng)漫IP，并且內(nèi)容也在橫向上不斷衍生。
澎湃新聞在萬(wàn)達(dá)主題樂(lè)園中發(fā)現(xiàn)，其出售的商品并沒(méi)有和主題樂(lè)園內(nèi)容相呼應(yīng)的特色周邊產(chǎn)品。下圖為園內(nèi)出售的其中幾件商品，定價(jià)為35元。
此外，迪士尼在近年來(lái)不斷將動(dòng)漫IP改編成真人版電影，如《灰姑娘》、《美女與野獸》、《魔法奇緣》、《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》等等。這些衍生出的作品又會(huì)成為迪士尼新的IP，并可以繼續(xù)衍生出新的作品，但其商業(yè)模式也并未出現(xiàn)改動(dòng)。
值得一提的是，迪士尼近年來(lái)幾乎每年都會(huì)出現(xiàn)迪士尼動(dòng)漫人物的動(dòng)畫電影作品，如《冰雪奇緣》、《瘋狂動(dòng)物城》、《賽車總動(dòng)員》等等。
不僅是迪士尼，華強(qiáng)方特的主題樂(lè)園也已經(jīng)推出了《熊出沒(méi)》這部動(dòng)漫作品，并已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了IP化，完成了從主題公園到動(dòng)漫劇集、大電影以及玩具等商品的衍生。
盡管萬(wàn)達(dá)城在各地開(kāi)發(fā)的主題樂(lè)園都是兼具中國(guó)特色和地方特色，然而，作為一個(gè)主題樂(lè)園，萬(wàn)達(dá)還需要擁有足夠吸引游客的IP內(nèi)容。
（來(lái)源：澎湃新聞 記者：李曉青）
